{"id":749748,"date":"2026-01-23T06:00:00","date_gmt":"2026-01-23T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=749748"},"modified":"2026-02-02T10:07:55","modified_gmt":"2026-02-02T13:07:55","slug":"byd-havaianas-ifood-brasilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/","title":{"rendered":"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>A can\u00e7\u00e3o da Banda Eva que entoa &#8220;<em>we are carnaval, we are folia<\/em>&#8221; embalou a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6KHhh56jwdg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campanha da BYD<\/a> na inaugura\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica da montadora em Cama\u00e7ari, sob o mote &#8220;<strong>A BYD \u00e9 do Brasil<\/strong>&#8220;. Essa mistura de ax\u00e9 com Shenzhen d\u00e1 o tom da estrat\u00e9gia da empresa chinesa para fazer frente a concorrentes que s\u00e3o igualmente estrangeiras, mas que est\u00e3o no Brasil h\u00e1 tanto tempo que j\u00e1 parecem &#8220;nacionais&#8221; aos olhos dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2025, a <strong>Chevrolet<\/strong> celebrou um s\u00e9culo de presen\u00e7a local com <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=e5S7u8b2DFk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comerciais<\/a> que costuravam modelos cl\u00e1ssicos da marca com momentos hist\u00f3ricos do Brasil: um Opala andando sobre o Eixo Monumental de uma Bras\u00edlia ainda em constru\u00e7\u00e3o, um Monza estacionado numa rua tomada por manifestantes pelas Diretas J\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito de <strong>brasilidade <\/strong>virou um ativo disputado por marcas dos mais diferentes tipos. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 chegar com um pandeiro na m\u00e3o para ser abra\u00e7ado pelo consumidor, adverte Estela Brunhara, diretora de comportamento do consumidor da ag\u00eancia FutureBrand.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos\/\" title=\"Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos\/\">\n                        Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cada-vez-mais-internacional-farm-vira-a-locomotiva-estampada-da-azzas-2154\/\" title=\"Como a Farm Rio levou o &#8216;borogod\u00f3 carioca&#8217; para as vitrines do mundo (e vendeu mais caro l\u00e1 fora)\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Como a Farm Rio levou o &#8216;borogod\u00f3 carioca&#8217; para as vitrines do mundo (e vendeu mais caro l\u00e1 fora)\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cada-vez-mais-internacional-farm-vira-a-locomotiva-estampada-da-azzas-2154\/\">\n                        Como a Farm Rio levou o &#8216;borogod\u00f3 carioca&#8217; para as vitrines do mundo (e vendeu mais caro l\u00e1 fora)                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/alpargatas-havaianas-foco-crescimento\/\" title=\"Alpargatas volta \u00e0s origens e reencontra o passo com foco em Havaianas\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Alpargatas volta \u00e0s origens e reencontra o passo com foco em Havaianas\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/alpargatas-havaianas-foco-crescimento\/\">\n                        Alpargatas volta \u00e0s origens e reencontra o passo com foco em Havaianas                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>&#8220;O brasileiro valoriza marcas que se mostram genuinamente abertas e interessadas no Brasil. H\u00e1 marcas que chegam aqui e tentam surfar a onda da brasilidade, mas fica muito evidente quando isso acontece de maneira superficial&#8221;, complementa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que marcas globais querem parecer brasileiras?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9cu6f5PCwl4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Isto aqui, o que \u00e9?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marcas nacionais tamb\u00e9m t\u00eam enfatizado a origem como maneira de fazer frente a concorrentes estrangeiros. A Elo, bandeira de cart\u00f5es que disputa mercado com as americanas Visa e Mastercard, adotou o slogan &#8220;o cart\u00e3o do brasileiro&#8221; e fez do ator <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=88YnvYBDF4g\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wagner Moura seu garoto-propaganda<\/a>. O iFood virou <a href=\"https:\/\/institucional.ifood.com.br\/releases\/ifood-e-o-patrocinador-oficial-das-selecoes-brasileiras-de-futebol\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">patrocinador da Sele\u00e7\u00e3o<\/a> Brasileira em ano de Copa do Mundo, justamente no momento em que passou a enfrentar duas concorrentes chinesas de peso, a 99 Food e a Keeta. <\/p>\n\n\n\n<p>Ser percebido como autenticamente brasileiro \u2013 ou como gringo autenticamente apaixonado pelo Brasil \u2013 serve a prop\u00f3sitos diversos para as marcas, nos mais distintos segmentos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como a Granado exporta perfumes e o Rio do s\u00e9culo 19\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FqqaK9j0jik?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>&#8220;Quando a Havaianas fala &#8216;n\u00f3s somos brasileiros&#8217;, ela est\u00e1 dizendo &#8216;somos um \u00edcone cultural&#8217;. Quando a BYD fala a mesma coisa, est\u00e1 dizendo &#8216;pode confiar em mim, estou botando dinheiro aqui&#8217;. E a\u00ed vem a Chevrolet e fala &#8216;eu estou fazendo isso h\u00e1 mais tempo&#8217;. Cada um com seu jogo&#8221;, resume Marcos Bedendo, professor de marketing na ESPM.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e1 para dividir o uso de elementos nacionais na constru\u00e7\u00e3o de marca em quatro caminhos. O primeiro \u00e9 o da brasilidade como DNA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brasil nos genes<\/h2>\n\n\n\n<p>Algumas marcas reivindicam a brasilidade como parte integrante delas. Havaianas, Natura, Granado e Farm constru\u00edram suas identidades em torno de elementos nacionais e colhem os frutos disso h\u00e1 d\u00e9cadas. <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/alpargatas-havaianas-foco-crescimento\/\">A Havaianas<\/a> exporta para mais de 100 pa\u00edses vendendo essencialmente o mesmo produto e a mesma mensagem. <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/natura-desiste-de-ambicao-global-e-volta-as-raizes-para-superar-crise-da-avon\/\">A Natura<\/a> fez dos ingredientes amaz\u00f4nicos uma assinatura que concorrentes estrangeiros n\u00e3o conseguem replicar com credibilidade.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/natura-desiste-de-ambicao-global-e-volta-as-raizes-para-superar-crise-da-avon\/\" title=\"Natura desiste de ambi\u00e7\u00e3o global e volta \u00e0s ra\u00edzes para superar crise da Avon\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Natura desiste de ambi\u00e7\u00e3o global e volta \u00e0s ra\u00edzes para superar crise da Avon\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/natura-desiste-de-ambicao-global-e-volta-as-raizes-para-superar-crise-da-avon\/\">\n                        Natura desiste de ambi\u00e7\u00e3o global e volta \u00e0s ra\u00edzes para superar crise da Avon                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos\/\">A Granado recuperou f\u00f3rmulas do Rio de Janeiro do s\u00e9culo 19<\/a> para virar objeto de desejo em Londres. A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cada-vez-mais-internacional-farm-vira-a-locomotiva-estampada-da-azzas-2154\/\">Farm estampa fauna e flora<\/a> tropicais em vestidos que vendem em Nova York. &#8220;S\u00e3o o s\u00edmbolo m\u00e1ximo e puro do que \u00e9 Brasil&#8221;, define Estela Brunhara, da FutureBrand. &#8220;Outras marcas t\u00eam a brasilidade como um de seus elementos. Essas t\u00eam no centro.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>O lastro hist\u00f3rico tamb\u00e9m ajuda a superar turbul\u00eancias de marketing. Quando a Havaianas escalou Fernanda Torres para a campanha de Ano Novo, semanas atr\u00e1s, parte do p\u00fablico viu na escolha da artista e no texto lido por ela uma provoca\u00e7\u00e3o pol\u00edtica contra a direita. Houve at\u00e9 campanha de boicote.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Mas passou&#8221;, observa Brunhara. &#8220;Uma marca pequena teria muito mais risco. A Havaianas teve estofo para atravessar.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-1024x683.webp\" alt=\"Alpargatas: dona da Havaianas volta a se concentrar na marca\" class=\"wp-image-734576\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-1024x683.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas-150x100.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/11\/in-ilustra-alpargatas.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brasilidade como escudo<\/h2>\n\n\n\n<p>A Elo enfrenta Visa e Mastercard com uma fra\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento das rivais. Sua resposta foi apostar numa diferencia\u00e7\u00e3o que as gigantes globais n\u00e3o podem copiar. Em janeiro de 2026, a empresa colocou Wagner Moura no centro de sua campanha, explorando a trajet\u00f3ria do ator de Salvador ao tapete vermelho de Hollywood.<\/p>\n\n\n\n<p>O iFood opera numa l\u00f3gica semelhante. Com a entrada de concorrentes chineses como 99 e Keeta, a empresa virou patrocinadora das sele\u00e7\u00f5es masculina e feminina. Tenta colar o discurso de &#8220;empresa local&#8221;, ainda que a estrutura societ\u00e1ria do iFood conte uma hist\u00f3ria diferente: a empresa pertence \u00e0 Movile, controlada pela Prosus, uma <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">holding<\/a> holandesa de um fundo sul-africano.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcos Bedendo v\u00ea esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o com pragmatismo. &#8220;No fundo, qualquer linguagem publicit\u00e1ria \u00e9 simplifica\u00e7\u00e3o. As empresas procuram formas de se diferenciar ou criar algum argumento que as valorize. E essa quest\u00e3o do &#8216;somos brasileiros&#8217; acaba sendo levada em considera\u00e7\u00e3o \u2014 ainda que n\u00e3o seja necessariamente verdade.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-1024x576.webp\" alt=\"\u00c0 esquerda: figura feminina com vestido longo preto floral diante de fundo tropical vibrante. No centro: mulher de costas com blazer de folhas e textura de embalagem repetida escrita &quot;PEIXE&quot;. \u00c0 direita: conjunto longo floral e geom\u00e9trico contra mural colorido com ilustra\u00e7\u00f5es tropicais modernas.\" class=\"wp-image-652424\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-1536x864.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/in-ilustra-farm-1.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ilustra\u00e7\u00e3o: Jo\u00e3o Brito (sobre imagens de divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O professor nota que o discurso funciona porque encontra eco no momento pol\u00edtico. Com o nacionalismo em alta globalmente, falar em origem virou pauta. &#8220;Isso est\u00e1 em voga na sociedade, ent\u00e3o \u00e9 captado pela publicidade.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brasilidade como imers\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Marcas estrangeiras que desembarcam no Brasil enfrentam um dilema. O consumidor local \u00e9 receptivo a novidades, mas tamb\u00e9m percebe rapidamente quando o esfor\u00e7o de adapta\u00e7\u00e3o \u00e9 superficial.<\/p>\n\n\n\n<p>A H&amp;M parece ter entendido isso ao entrar no mercado brasileiro no final de 2025. A varejista sueca escolheu Salvador como cen\u00e1rio de campanha global, com Gilberto Gil e Anitta como estrelas principais em meio a um elenco brasileiro etnicamente diverso. &#8220;Eles fizeram uma curadoria de pessoas, rostos, m\u00fasica&#8221;, observa Brunhara. &#8220;N\u00e3o foi s\u00f3 dizer &#8216;chegamos&#8217;. Foi dizer &#8216;estamos aqui para viver a cultura brasileira&#8217;.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>A L&#8217;Occitane seguiu caminho parecido ao criar uma divis\u00e3o espec\u00edfica, a L&#8217;Occitane au Br\u00e9sil, dedicada a trabalhar ingredientes dos biomas nacionais. &#8220;Vai ser mais brasileira que a Natura? Jamais&#8221;, pondera a especialista. &#8220;Mas a brasilidade dela \u00e9 diferente, e tem espa\u00e7o.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>O caso da BYD \u00e9 emblem\u00e1tico. E, pelo menos para Bedendo, previs\u00edvel. &#8220;Se todo mundo est\u00e1 dizendo que \u00e9 brasileiro porque tem f\u00e1brica aqui, a BYD fala &#8216;agora eu tamb\u00e9m sou brasileira&#8217;. E sou baiana, estou l\u00e1 em Cama\u00e7ari.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Alpargatas: como a dona da Havaianas se perdeu na estrat\u00e9gia (e como est\u00e1 reencontrando o passo)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/isAawFJT5lM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>H\u00e1 ainda o caso das estrangeiras que viraram brasileiras pelo tempo. Chevrolet e Volkswagen operam no pa\u00eds h\u00e1 tanto que &nbsp;que uma parte do nosso c\u00e9rebro entende essas montadoras como empresa como &#8220;empresas nacionais&#8221;. N\u00e3o \u00e9 brasilidade de origem, mas de hist\u00f3ria acumulada. &#8220;Ningu\u00e9m est\u00e1 falando se o carro \u00e9 melhor ou pior&#8221;, observa Bedendo. &#8220;Est\u00e1 falando que \u00e9 produzido aqui.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brasilidade como celebra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Nem toda brasilidade \u00e9 permanente. Algumas marcas a utilizam de forma sazonal: no Carnaval, na Copa e, mais recentemente, na nova paix\u00e3o nacional: o Oscar.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha da Elo com Wagner Moura encaixa-se nesse quesito tamb\u00e9m, o da brasilidade como celebra\u00e7\u00e3o, associada a um momento cultural espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a Azul Linhas A\u00e9reas lan\u00e7ou em 2026 a campanha &#8220;O Carnaval do Brasil \u00e9 Azul&#8221;, com um filme que passeia por foli\u00f5es em Salvador, blocos de frevo em Recife e passistas na Sapuca\u00ed, tudo costurado por um jingle que mistura ritmos regionais.<\/p>\n\n\n\n<p>E a Brahma aposta na &#8220;imers\u00e3o&#8221; de Carlo Ancelotti Brasil adentro. A cervejaria vai levar o treinador da Sele\u00e7\u00e3o para curtir o carnaval em Salvador, S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro. A l\u00f3gica \u00e9 usar o olhar do estrangeiro como espelho \u2014 se at\u00e9 o italiano se rendeu, o orgulho nacional ganha refor\u00e7o externo. &#8220;A gente gosta que as pessoas falem que a gente \u00e9 especial e que reconhe\u00e7am que a gente faz&#8221;, sintetiza Estela Brunhara.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Farm Rio quer tornar suas estampas sin\u00f4nimo de Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rl_jICxrquw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A moda &#8220;<em>Brazil core<\/em>&#8221; virou mania nas redes sociais e fez artistas como Bruno Mars, Dua Lipa, Rosal\u00eda e Shawn Mendes mergulharem em &#8220;rol\u00eas&#8221; tipicamente brasileiros. N\u00e3o s\u00e3o poucos os influenciadores estrangeiros que produzem conte\u00fado sobre a cultura brasileira na expectativa de fisgar o engajamento daqui.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A grama do vizinho<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora, um ponto importante: brasilidade n\u00e3o \u00e9 coringa. Para tecnologia, por exemplo, ser brasileiro n\u00e3o ajuda. O consumidor ainda acha que o que vem de fora \u00e9 melhor. Tecnologia alem\u00e3, japonesa, coreana \u2013 \u00e9 isso que ainda pega bem. <\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m n\u00e3o existe uma brasilidade can\u00f4nica, um <em>checklist<\/em> que funcione para qualquer marca. E n\u00e3o existe um checklist de brasilidade que funcione pra todo mundo. Cada marca precisa descobrir se faz sentido usar isso \u2013 e como.<\/p>\n\n\n\n<p>A brasilidade pode ser uma boa estrat\u00e9gia. Mas n\u00e3o pode ser atalho. De todo modo, vamos ver esse tema em todos os cantos neste 2026. Ano de Copa, ano de elei\u00e7\u00e3o. O Brasil estar\u00e1 em disputa: nas urnas, nos est\u00e1dios e nas propagandas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>BYD, Elo iFood, H&#038;M. 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