{"id":750085,"date":"2026-01-22T18:10:51","date_gmt":"2026-01-22T21:10:51","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=750085"},"modified":"2026-01-22T18:10:54","modified_gmt":"2026-01-22T21:10:54","slug":"crocs-faz-parceria-com-lego-para-tentar-voltar-a-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/crocs-faz-parceria-com-lego-para-tentar-voltar-a-moda\/","title":{"rendered":"Crocs faz parceria com Lego para tentar voltar \u00e0 moda"},"content":{"rendered":"\n

Os f\u00e3s de Lego<\/a> em breve poder\u00e3o usar os ic\u00f4nicos blocos coloridos da marca nos p\u00e9s. A Crocs firmou uma parceria com a fabricante de brinquedos dinamarquesa em um acordo de v\u00e1rios anos, come\u00e7ando com tamancos em formato de Lego, enquanto busca se conectar com novos consumidores. Um lan\u00e7amento adicional est\u00e1 previsto para a primavera.<\/p>\n\n\n\n

A empresa, que busca recuperar o crescimento das vendas, est\u00e1 posicionando os tamancos como itens colecion\u00e1veis para crian\u00e7as e adultos. Cada par incluir\u00e1 uma minifigura Lego com quatro pares de seus pr\u00f3prios mini-tamancos Crocs<\/a>. Os produtos estar\u00e3o dispon\u00edveis globalmente em 16 de fevereiro e custar\u00e3o US$ 150 (R$ 780) \u2014 bem acima do pre\u00e7o dos Crocs regulares, que normalmente variam de US$ 35 (R$ 182) a US$ 50 (R$ 260), sendo que colabora\u00e7\u00f5es podem chegar a US$ 70 (R$ 364).<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Lego tem uma base de consumidores muito ampla, muito semelhante \u00e0 da Crocs\u201d, disse Anne Mehlman, presidente da marca Crocs, em entrevista. \u201cEles t\u00eam crian\u00e7as muito engajadas e adultos muito engajados \u2014 muitos adultos t\u00eam salas inteiras dedicadas ao Lego, e n\u00f3s tamb\u00e9m temos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A fabricante de cal\u00e7ados casuais precisa de um novo sucesso, j\u00e1 que o r\u00e1pido crescimento dos \u00faltimos anos diminuiu. A marca teve uma expans\u00e3o acelerada ap\u00f3s a pandemia, com aumento da receita em 54% em 2022, \u00e0 medida que roupas e cal\u00e7ados confort\u00e1veis ganharam popularidade. Colabora\u00e7\u00f5es com celebridades como Post Malone e marcas de moda como Balenciaga geraram grande interesse viral, enquanto os Jibbitz \u2014 enfeites que os usu\u00e1rios colocam nos cal\u00e7ados \u2014 tornaram os Crocs personaliz\u00e1veis, aumentando ainda mais seu apelo.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, esse \u00edmpeto diminuiu. Analistas preveem que a receita no quarto trimestre da empresa tenha ca\u00eddo cerca de 7,5%, com outra queda projetada para o per\u00edodo seguinte. A Crocs apresentou desempenho fraco durante o per\u00edodo de festas, de acordo com dados compilados pelo Bloomberg Second Measure, e a empresa enfrenta dificuldades para reverter o desempenho da marca HeyDude, segundo pesquisa da analista Abigail Gilmartin, da Bloomberg.<\/p>\n\n\n\n

O Lego, que vender\u00e1 os cal\u00e7ados em algumas de suas lojas, \u00e9 um parceiro forte para a Crocs. A fabricante de brinquedos, de capital fechado, registrou receita recorde e ganho de participa\u00e7\u00e3o de mercado em 2024, de acordo com os dados mais recentes dispon\u00edveis publicamente. A empresa est\u00e1 construindo novas f\u00e1bricas, incluindo uma na Virg\u00ednia, e avan\u00e7ando no mercado de games e brinquedos digitais. N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que a Lego colabora com uma marca de cal\u00e7ados \u2014 no ano passado, fez parceria com a Nike.<\/p>\n\n\n\n

\n