{"id":750148,"date":"2026-01-23T09:11:25","date_gmt":"2026-01-23T12:11:25","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=750148"},"modified":"2026-03-18T11:32:19","modified_gmt":"2026-03-18T14:32:19","slug":"zero-acucar-a-arma-da-coca-e-pepsi-para-conquistar-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/zero-acucar-a-arma-da-coca-e-pepsi-para-conquistar-a-geracao-z\/","title":{"rendered":"Zero A\u00e7\u00facar: a arma da Coca e Pepsi para conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"\n<p>A primeira turn\u00ea do Pepsi Challenge em 50 anos n\u00e3o contou com a Pepsi tradicional nem com a Diet Pepsi. Em vez disso, o duelo de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/coca-cola-fusao\/\">degusta\u00e7\u00e3o \u00e0s cegas<\/a> realizado no ano passado colocou frente a frente a <strong>Pepsi Zero A\u00e7\u00facar e a Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No Super Bowl do pr\u00f3ximo m\u00eas, ser\u00e1 a Zero A\u00e7\u00facar \u2014 e n\u00e3o a f\u00f3rmula original \u2014 a estrela do comercial da Pepsi. A PepsiCo Inc. vai veicular um an\u00fancio de 30 segundos, que pode custar mais de US$ 8 milh\u00f5es, para promover a bebida sem calorias.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cApostamos tudo na Pepsi Zero A\u00e7\u00facar nos \u00faltimos dois anos\u201d, disse Ram Krishnan, presidente da PepsiCo Am\u00e9rica do Norte, a ponto de a grande maioria do or\u00e7amento de marketing da marca Pepsi ser direcionada \u00e0 promo\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o Zero A\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a Pepsi. Em toda a g\u00f4ndola de refrigerantes, Diet saiu de moda e Zero A\u00e7\u00facar virou tend\u00eancia. A Keurig Dr Pepper Inc., por exemplo, n\u00e3o tinha nenhuma op\u00e7\u00e3o Zero A\u00e7\u00facar em 2020. Hoje, s\u00e3o mais de 40.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/\" \n                        title=\"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/\"\n                    >\n                        Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/crocs-faz-parceria-com-lego-para-tentar-voltar-a-moda\/\" \n                        title=\"Crocs faz parceria com Lego para tentar voltar \u00e0 moda\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Crocs faz parceria com Lego para tentar voltar \u00e0 moda\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/crocs-faz-parceria-com-lego-para-tentar-voltar-a-moda\/\"\n                    >\n                        Crocs faz parceria com Lego para tentar voltar \u00e0 moda                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Tanto os refrigerantes Diet quanto os Zero A\u00e7\u00facar n\u00e3o t\u00eam calorias e s\u00e3o vers\u00f5es ado\u00e7adas artificialmente de seus equivalentes com a\u00e7\u00facar. Ainda assim, o apelo da marca Zero A\u00e7\u00facar ressoa mais entre consumidores jovens e preocupados com bem-estar, que evitam o a\u00e7\u00facar, mas n\u00e3o se identificam com contagem de calorias ou com a cultura da dieta.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA palavra \u2018diet\u2019 \u00e9 de outra \u00e9poca. Para muitos consumidores jovens, ela \u00e9 radioativa\u201d, afirmou Kevin Ryan, presidente da Malachite Strategy and Research.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, um v\u00eddeo viral no TikTok comparou a Diet Coke a um \u201ccigarro de geladeira\u201d: um prazer culposo e pouco saud\u00e1vel que ajuda a aliviar a tens\u00e3o. J\u00e1 a Zero A\u00e7\u00facar, por outro lado, carrega uma esp\u00e9cie de \u201caura de sa\u00fade\u201d, disse Krishnan, executivo da Pepsi.<\/p>\n\n\n\n<p>Os refrigerantes Zero A\u00e7\u00facar ainda representam uma fatia pequena, mas crescente, das vendas de bebidas nos EUA. No ano passado, eles responderam por 52% do crescimento das vendas da categoria, segundo dados da Circana fornecidos \u00e0 Bloomberg. <\/p>\n\n\n\n<p>Tanto Pepsi quanto Coca-Cola venderam mais vers\u00f5es Zero A\u00e7\u00facar nos primeiros nove meses de 2025 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior. As vendas das vers\u00f5es com a\u00e7\u00facar das duas marcas ca\u00edram nesse intervalo, assim como as da Diet Pepsi. A Diet Coke teve leve alta.<\/p>\n\n\n\n<p>Trata-se de uma virada marcante para o setor de refrigerantes nos EUA, onde as vendas em volume ca\u00edram 27% nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas, \u00e0 medida que mais consumidores optam por \u00e1gua e bebidas energ\u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n<p>O sucesso da PepsiCo com sua Pepsi Zero A\u00e7\u00facar representa um ponto positivo para a empresa, que enfrenta dificuldades em outras \u00e1reas para se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as de gosto do consumidor. As a\u00e7\u00f5es da fabricante de refrigerantes e snacks registraram quedas anuais nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o que a tornou alvo de um investidor ativista.<\/p>\n\n\n\n<p>A Elliott Investment Management adquiriu uma participa\u00e7\u00e3o de cerca de US$ 4 bilh\u00f5es na companhia no ano passado e, desde ent\u00e3o, tem pressionado por produtos que atraiam consumidores mais preocupados com sa\u00fade e por um foco maior nas marcas principais da PepsiCo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Madilyn Hovey, refrigerante diet \u201ctem aquele gosto artificial estranho\u201d. Enquanto tomava um Dr Pepper Cherry Zero A\u00e7\u00facar, a jovem de 25 anos disse que \u201c\u00e9 mais f\u00e1cil sentir que voc\u00ea est\u00e1 bebendo algo de verdade\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando as linhas Zero A\u00e7\u00facar foram lan\u00e7adas, a proposta era ter um sabor mais pr\u00f3ximo do refrigerante original do que as vers\u00f5es diet. Desde ent\u00e3o, muitas marcas reformularam suas misturas de ado\u00e7antes para chegar ainda mais perto do sabor do a\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcan\u00e7ar consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z, como Hovey \u2014 muitos dos quais n\u00e3o cresceram bebendo refrigerante \u2014 \u00e9 fundamental para a estrat\u00e9gia da Keurig Dr Pepper, disse Derek Dabrowski, vice-presidente s\u00eanior de marketing da empresa, que produz mais de uma d\u00fazia de marcas, incluindo Sunkist, A&amp;W e Canada Dry.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 seis anos, enquanto as bebidas Zero A\u00e7\u00facar dos concorrentes se multiplicavam, a empresa s\u00f3 tinha vers\u00f5es com a\u00e7\u00facar e diet de seus refrigerantes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cFicamos um pouco atrasados na festa\u201d, disse Dabrowski.<\/p>\n\n\n\n<p>O lado positivo foi a possibilidade de observar o que funcionava para os rivais. A Keurig Dr Pepper percebeu que refrigerantes Zero A\u00e7\u00facar com sabores vendiam melhor do que as colas Zero A\u00e7\u00facar, algo que combinava bem com seu portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir da\u00ed, decidiu investir pesado no Zero A\u00e7\u00facar. A empresa descontinuou Diet Sunkist, A&amp;W e Canada Dry, substituindo-os por vers\u00f5es Zero A\u00e7\u00facar (manteve a Diet Dr Pepper, que tem uma base fiel de consumidores). Tamb\u00e9m lan\u00e7ou dezenas de novos sabores, como Dr Pepper Blackberry Zero A\u00e7\u00facar e Dr Pepper Strawberries and Cream Zero A\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora houvesse alguma preocupa\u00e7\u00e3o interna de que as mudan\u00e7as afastassem clientes, isso n\u00e3o aconteceu, segundo Dabrowski. \u201cFoi um risco que valeu a pena e deu certo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas de bebidas da Keurig Dr Pepper nos EUA, incluindo refrigerantes, cresceram 14,4% no terceiro trimestre, para US$ 2,7 bilh\u00f5es, ajudando a compensar a fraqueza na divis\u00e3o de caf\u00e9. No ano passado, a empresa anunciou planos de separar seus neg\u00f3cios de bebidas refrescantes e caf\u00e9, uma medida que, segundo alguns analistas, permitir\u00e1 competir melhor com PepsiCo e Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n<p>A aposta em variedade ajudou especialmente a conquistar consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z. Pesquisas da empresa mostram que 72% deles experimentam uma nova bebida todo m\u00eas, contra apenas 16% dos baby boomers.<\/p>\n\n\n\n<p>O Dr Pepper Creamy Coconut, edi\u00e7\u00e3o limitada inspirada em pessoas que adicionavam xarope de coco ao refrigerante nas redes sociais, foi o produto tempor\u00e1rio de maior sucesso da hist\u00f3ria da empresa. E, claro, tamb\u00e9m tinha vers\u00e3o Zero A\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n<p>Grandes marcas de refrigerantes s\u00e3o \u201cmuito inteligentes ao criar m\u00faltiplas op\u00e7\u00f5es\u201d, disse Ben Goodwin, CEO da Olipop Inc., uma soda prebi\u00f3tica que tamb\u00e9m conquista a Gera\u00e7\u00e3o Z com seu apelo saud\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cN\u00e3o sou uma pessoa do tudo ou nada\u201d, disse Megan Stitz, fisioterapeuta de 26 anos em Des Moines, Iowa, que recentemente come\u00e7ou a beber refrigerantes Zero A\u00e7\u00facar para reduzir o consumo de a\u00e7\u00facar processado. \u201cAinda vou aproveitar uma Coca-Cola com a\u00e7\u00facar se eu quiser.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse esp\u00edrito, a Pepsi decidiu retomar o teste de sabor este ano com um novo desafio. Desta vez, pessoas vendadas v\u00e3o decidir se preferem Pepsi Wild Cherry Zero A\u00e7\u00facar ou Coke Cherry Zero A\u00e7\u00facar. No ano passado, a Pepsi afirma ter vencido a disputa em todas as 34 cidades \u2014 inclusive no reduto da Coca-Cola, Atlanta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que as redes de varejo est\u00e3o investindo em marcas pr\u00f3prias\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RMsqCeyz33A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tanto Pepsi quanto Coca-Cola venderam mais vers\u00f5es zero a\u00e7\u00facar nos primeiros nove meses de 2025 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":770744,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[741],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-750148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-coca-cola"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/750148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=750148"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/750148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":750154,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/750148\/revisions\/750154"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/770744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=750148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=750148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=750148"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=750148"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=750148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}