{"id":751486,"date":"2026-01-27T09:46:42","date_gmt":"2026-01-27T12:46:42","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=751486"},"modified":"2026-01-27T12:28:25","modified_gmt":"2026-01-27T15:28:25","slug":"dona-da-fila-anta-sports-compra-29-da-puma-por-us-18-bilhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dona-da-fila-anta-sports-compra-29-da-puma-por-us-18-bilhao\/","title":{"rendered":"Anta Sports, dona da Fila, compra 29% da Puma por US$ 1,8 bilh\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

A fam\u00edlia bilion\u00e1ria francesa Pinault<\/a> concordou em vender sua participa\u00e7\u00e3o de 29% na Puma para a chinesa Anta Sports Products, reduzindo seus investimentos fora do setor de bens de luxo enquanto concentra esfor\u00e7os na reestrutura\u00e7\u00e3o da Gucci, sua principal marca.<\/p>\n\n\n\n

A Anta concordou em pagar \u20ac 1,5 bilh\u00e3o (US$ 1,8 bilh\u00e3o) para assumir uma posi\u00e7\u00e3o de controle relevante na empresa esportiva alem\u00e3 e ampliar seu portf\u00f3lio de marcas ocidentais de artigos esportivos, que j\u00e1 inclui nomes como Salomon e Wilson.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es da Puma chegaram a subir at\u00e9 21%, antes de devolver parte dos ganhos. Por volta das 10h20 (hor\u00e1rio de Frankfurt), os pap\u00e9is ainda avan\u00e7avam cerca de 7%.<\/p>\n\n\n\n

Pelo acordo, a Anta adquirir\u00e1 aproximadamente 43 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es da Puma da Art\u00e9mis, holding da fam\u00edlia Pinault, por \u20ac 35 por a\u00e7\u00e3o, segundo comunicado enviado \u00e0 bolsa de Hong Kong nesta ter\u00e7a-feira. O pre\u00e7o representa um pr\u00eamio de 62% em rela\u00e7\u00e3o ao fechamento anterior das a\u00e7\u00f5es da Puma.<\/p>\n\n\n\n

A opera\u00e7\u00e3o ajudar\u00e1 a fam\u00edlia Pinault a reduzir a d\u00edvida da Art\u00e9mis, ap\u00f3s a compra de uma participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria na ag\u00eancia de talentos de Hollywood CAA, movimento que havia levantado preocupa\u00e7\u00f5es entre alguns investidores. A Art\u00e9mis \u00e9 a acionista controladora da Kering, que ainda enfrenta dificuldades para revitalizar a Gucci ap\u00f3s a queda da demanda nos \u00faltimos anos. O grupo de luxo tamb\u00e9m \u00e9 dono de marcas como Yves Saint Laurent e Balenciaga.<\/p>\n\n\n\n

A compra da participa\u00e7\u00e3o na Puma pode ajudar a Anta a se beneficiar do crescimento global da pr\u00e1tica esportiva e da demanda por produtos de athleisure, inclusive na China, onde esse segmento ganhou for\u00e7a desde a pandemia de Covid-19. As a\u00e7\u00f5es da Anta subiram at\u00e9 3,4% nesta ter\u00e7a-feira, o maior avan\u00e7o desde novembro.<\/p>\n\n\n\n

A Anta aposta no plano inicial de recupera\u00e7\u00e3o do CEO da Puma, Arthur Hoeld, que prev\u00ea a reformula\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing para tornar a marca do felino saltando mais atraente aos consumidores. Em outubro, Hoeld prometeu retomar o crescimento at\u00e9 2027 e recolocar a Puma entre as tr\u00eas maiores marcas esportivas globais, ap\u00f3s um ano marcado por forte queda na demanda por t\u00eanis e vestu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

A Anta assume um risco ao apostar que os mais de 75 anos de tradi\u00e7\u00e3o da Puma no esporte ainda fazem diferen\u00e7a, em um momento em que o mercado de cal\u00e7ados v\u00ea a explos\u00e3o de novas marcas ganhando participa\u00e7\u00e3o \u2014 da su\u00ed\u00e7a On Holding AG \u00e0 Hoka, passando pela pr\u00f3pria Anta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHeran\u00e7a ainda conta para alguma coisa, afinal\u201d, afirmou James Grzinic, analista da Jefferies em Londres, em nota.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o analista, o fato de a Anta j\u00e1 demonstrar tanta confian\u00e7a no potencial de lucros da Puma pode ser um sinal encorajador para empresas do setor. A rival Adidas AG tamb\u00e9m enfrenta dificuldades recentes, com investidores questionando cada vez mais seu potencial de crescimento e rentabilidade, apesar de seu hist\u00f3rico s\u00f3lido.<\/p>\n\n\n\n

A compra da participa\u00e7\u00e3o pode abrir caminho para uma aquisi\u00e7\u00e3o total da Puma, embora a Anta tenha afirmado que n\u00e3o tem esse plano no momento. Em novembro, a Bloomberg News noticiou que a Anta estava entre as empresas que estudavam uma poss\u00edvel compra da fabricante alem\u00e3, trabalhando com assessores para avaliar uma oferta.<\/p>\n\n\n\n

A transa\u00e7\u00e3o deve ser conclu\u00edda at\u00e9 o fim de 2026, e a Anta pretende obter representa\u00e7\u00e3o no conselho de supervis\u00e3o da Puma, segundo o comunicado.<\/p>\n\n\n\n

Analistas do Deutsche Bank, liderados por Adam Cochrane, afirmaram que a Anta provavelmente ser\u00e1 uma parceira mais ativa para a Puma do que a Art\u00e9mis, permitindo que Hoeld se concentre na melhoria do desempenho da empresa. Isso tamb\u00e9m pode beneficiar os acionistas, j\u00e1 que a Anta pode buscar comprar o restante da companhia no futuro \u2014 embora provavelmente n\u00e3o antes de 2027.<\/p>\n\n\n\n

O investimento na Puma vai acelerar a globaliza\u00e7\u00e3o da Anta e \u201cajudar a impulsionar o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo de crescimento dos mercados esportivos globais, incluindo a China\u201d, disse Ding Shizhong, presidente do conselho da Anta. \u201cAcreditamos que o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es da Puma nos \u00faltimos meses n\u00e3o reflete plenamente o potencial de longo prazo da marca\u201d, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n

A maior fabricante chinesa de vestu\u00e1rio esportivo tem feito uma s\u00e9rie de aquisi\u00e7\u00f5es globais e tamb\u00e9m \u00e9 dona de marcas como Descente e Jack Wolfskin. Em 2019, um cons\u00f3rcio liderado pela Anta pagou US$ 5,2 bilh\u00f5es pela Amer Sports, dona de marcas premium como Salomon e Arc\u2019teryx. A Anta segue como maior acionista da Amer, hoje listada na bolsa de Nova York.<\/p>\n\n\n\n

Essas aquisi\u00e7\u00f5es ajudaram a Anta a ampliar sua presen\u00e7a global e capturar o crescente entusiasmo da China por esportes ao ar livre, tornando-se uma das empresas de artigos esportivos e equipamentos que mais crescem no pa\u00eds. Nos \u00faltimos anos, a estrat\u00e9gia multimarcas tamb\u00e9m permitiu \u00e0 empresa registrar vendas mais fortes do que rivais do mercado de massa \u2014 de gigantes internacionais como Nike e Adidas a concorrentes locais como Li Ning \u2014 apesar da fraqueza do consumo chin\u00eas e das intensas guerras de pre\u00e7os no varejo.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es da Anta perderam cerca de um quarto do valor de mercado desde agosto, em parte porque investidores passaram a precificar uma poss\u00edvel aquisi\u00e7\u00e3o da Puma, escreveram analistas do Citigroup, Xiaopo Wei e Vincent Young, em nota. Ainda assim, eles afirmaram que a Puma pode ter um \u201cpotencial de valoriza\u00e7\u00e3o significativo\u201d em seus neg\u00f3cios na China, gra\u00e7as a sinergias em \u00e1reas como marca, cadeia de suprimentos e distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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