{"id":751691,"date":"2026-01-27T14:11:37","date_gmt":"2026-01-27T17:11:37","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=751691"},"modified":"2026-01-27T14:11:39","modified_gmt":"2026-01-27T17:11:39","slug":"de-quadra-para-o-e-commerce-luka-doncic-estrela-do-los-angeles-lakers-transforma-fas-em-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-quadra-para-o-e-commerce-luka-doncic-estrela-do-los-angeles-lakers-transforma-fas-em-cliente\/","title":{"rendered":"De quadra para o e-commerce: Luka Don\u010di\u0107, estrela do Los Angeles Lakers, transforma f\u00e3s em cliente"},"content":{"rendered":"\n

A estrela do Los Angeles Lakers<\/a>, Luka Don\u010di\u0107, est\u00e1 se associando \u00e0 Shopify para lan\u00e7ar uma plataforma direta para f\u00e3s \u2014 uma esp\u00e9cie de loja e comunidade oficial do jogador \u2014 em que ele poder\u00e1 vender produtos, experi\u00eancias e itens colecion\u00e1veis diretamente aos f\u00e3s, permitindo que eles interajam com sua marca e ao mesmo tempo mantendo total controle sobre sua propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

O 77X, nomeado em refer\u00eancia ao n\u00famero da camisa de Don\u010di\u0107, vender\u00e1 experi\u00eancias, produtos e itens colecion\u00e1veis, de acordo com um comunicado. Os termos financeiros da parceria n\u00e3o foram divulgados.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e1rios atletas j\u00e1 vendem produtos e conte\u00fados por meio de seus pr\u00f3prios sites e aplicativos. Tom Brady oferece treinos e planos de nutri\u00e7\u00e3o pelo TB12, e Lionel Messi est\u00e1 lan\u00e7ando um app de assinatura com entrevistas e v\u00eddeos. A estrela da NBA Jimmy Butler usa a Shopify para vender sua marca de caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Embora poucos atletas de grande destaque tenham usado a Shopify para vender seus pr\u00f3prios produtos, a plataforma de com\u00e9rcio ainda n\u00e3o teve um atleta oferecendo mais de um produto ou servi\u00e7o, segundo um representante da Shopify.<\/p>\n\n\n\n

Um dos principais jogadores da liga, Don\u010di\u0107 liderou a vota\u00e7\u00e3o de f\u00e3s para o All-Star da NBA e deve ser capit\u00e3o do Team World no pr\u00f3ximo jogo All-Star, que ter\u00e1 um novo formato confrontando o Team World contra o Team USA.<\/p>\n\n\n\n

Lara Beth Seager, Chief Business and Brand Officer de Luka Don\u010di\u0107, atuar\u00e1 como CEO do 77X.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO fandom mudou, mas o modelo de neg\u00f3cios dos atletas n\u00e3o\u201d, disse Seager em entrevista. \u201cA Gera\u00e7\u00e3o Z e a Gera\u00e7\u00e3o Alpha n\u00e3o querem apenas assistir mais, eles querem participar e influenciar, e a ind\u00fastria do esporte ainda n\u00e3o se adaptou a isso.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O 77X ser\u00e1 gratuito para os f\u00e3s se inscreverem, oferecendo op\u00e7\u00f5es como conte\u00fado em v\u00eddeo e a possibilidade de interagir com Don\u010di\u0107 em decis\u00f5es como novas cores para seu t\u00eanis assinatura da Jordan. <\/p>\n\n\n\n

O jogador de 26 anos tamb\u00e9m envolver\u00e1 os f\u00e3s por meio de eventos presenciais e pop-ups, com o primeiro agendado para o All-Star Weekend em Los Angeles. As receitas do 77X ser\u00e3o geradas por uma combina\u00e7\u00e3o de vendas de produtos, colabora\u00e7\u00f5es criativas e parcerias de marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00e3s do jogador da NBA podem interagir com sua marca enquanto ele mant\u00e9m total controle sobre sua propriedade intelectual<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":751694,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-751691","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/751691","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=751691"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/751691\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":751701,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/751691\/revisions\/751701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/751694"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=751691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=751691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=751691"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=751691"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=751691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}