{"id":752282,"date":"2026-01-28T11:54:58","date_gmt":"2026-01-28T14:54:58","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=752282"},"modified":"2026-01-28T11:57:32","modified_gmt":"2026-01-28T14:57:32","slug":"starbucks-registra-segunda-alta-seguida-nas-vendas-e-sinaliza-avanco-da-reestruturacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/starbucks-registra-segunda-alta-seguida-nas-vendas-e-sinaliza-avanco-da-reestruturacao\/","title":{"rendered":"Starbucks registra segunda alta seguida nas vendas e sinaliza avan\u00e7o da reestrutura\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

A Starbucks<\/a> apresentou resultados trimestrais mistos, mas refor\u00e7ou os sinais de que o plano de recupera\u00e7\u00e3o liderado pelo presidente Brian Niccol come\u00e7a a ganhar tra\u00e7\u00e3o. A maior rede de cafeterias do mundo registrou crescimento nas vendas em lojas j\u00e1 existentes em todas as regi\u00f5es no trimestre encerrado em 28 de dezembro, marcando o segundo per\u00edodo consecutivo de avan\u00e7o ap\u00f3s uma longa fase de retra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

As vendas globais em mesmas lojas cresceram 4%, superando inclusive as proje\u00e7\u00f5es mais otimistas dos analistas. Nos Estados Unidos, mais clientes fazendo pedidos impulsionaram um avan\u00e7o de 4% nas vendas compar\u00e1veis \u2014 o desempenho mais forte desde o fim de 2023. O tr\u00e1fego aumentou 3%, a primeira expans\u00e3o no n\u00famero de transa\u00e7\u00f5es em dois anos, com crescimento tanto entre membros do programa de fidelidade quanto entre clientes n\u00e3o cadastrados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO que estamos vendo confirma que nossas estrat\u00e9gias est\u00e3o funcionando e avan\u00e7ando mais r\u00e1pido do que o previsto\u201d, afirmou Niccol, destacando a melhora na frequ\u00eancia dos consumidores. A receita da companhia subiu 6%, para US$ 9,9 bilh\u00f5es, um crescimento acima do esperado por Wall Street.<\/p>\n\n\n\n

O desempenho foi impulsionado pela forte ades\u00e3o ao card\u00e1pio sazonal de fim de ano, que inclui bebidas natalinas e a\u00e7\u00f5es promocionais como o Red Cup Day \u2014 evento anual em que a Starbucks distribui copos vermelhos reutiliz\u00e1veis em edi\u00e7\u00e3o limitada a clientes que compram determinadas bebidas, estimulando o aumento do fluxo nas lojas. Tamb\u00e9m contribuiu para o resultado o lan\u00e7amento do copo colecion\u00e1vel \u201cBearista\u201d, que se tornou um sucesso viral entre consumidores e ajudou a elevar as visitas e as vendas no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

Nos Estados Unidos, principal mercado da empresa, Niccol tamb\u00e9m atribuiu o avan\u00e7o ao programa \u201cGreen Apron Service<\/em>\u201d, que busca elevar os padr\u00f5es de hospitalidade e efici\u00eancia dentro das lojas. No mercado internacional, as vendas em mesmas lojas cresceram 5%, com destaque para a China, onde o crescimento foi de 7%. A Starbucks anunciou no per\u00edodo um acordo para vender uma participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria de seu neg\u00f3cio no pa\u00eds a uma gestora de private equity <\/em>chinesa, movimento que visa fortalecer a opera\u00e7\u00e3o local e acelerar a expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n

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