{"id":752394,"date":"2026-01-29T06:00:00","date_gmt":"2026-01-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=752394"},"modified":"2026-01-29T16:03:40","modified_gmt":"2026-01-29T19:03:40","slug":"jbs-seara-mbrf-sadia-arabia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/jbs-seara-mbrf-sadia-arabia\/","title":{"rendered":"A nova fronteira da disputa entre JBS e MBRF: a mesa do consumidor mu\u00e7ulmano"},"content":{"rendered":"\n<p>A disputa hist\u00f3rica entre os frigor\u00edficos das <strong>fam\u00edlias Batista e Molina<\/strong> encontrou no cora\u00e7\u00e3o do mundo isl\u00e2mico seu mais promissor campo de disputa. <strong>JBS<\/strong> e <strong>MBRF<\/strong>, dona da <strong>Sadia<\/strong>, passaram a concentrar suas apostas no <strong>mercado halal<\/strong> do Oriente M\u00e9dio \u2013 hoje uma das \u00faltimas grandes fronteiras globais de expans\u00e3o para a ind\u00fastria de frigor\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>A aposta n\u00e3o \u00e9 exatamente in\u00e9dita: JBS e Sadia exportam para a regi\u00e3o h\u00e1 d\u00e9cadas. O que mudou foi o peso econ\u00f4mico do Oriente M\u00e9dio no mapa global das carnes. Impulsionada pelo r\u00e1pido crescimento da popula\u00e7\u00e3o mu\u00e7ulmana \u2013 um grupo que cresce duas vezes mais r\u00e1pido que a m\u00e9dia global \u2013, a demanda por alimentos halal, produzidos segundo as regras do Isl\u00e3, do abate ao processamento, tende a acelerar nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/marquinhos-molina-mbrf-sadia\/\" \n                        title=\"O novo rosto da MBRF: aos 30 anos, Marquinhos Molina lidera a ofensiva da Sadia no Oriente M\u00e9dio\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O novo rosto da MBRF: aos 30 anos, Marquinhos Molina lidera a ofensiva da Sadia no Oriente M\u00e9dio\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/marquinhos-molina-mbrf-sadia\/\"\n                    >\n                        O novo rosto da MBRF: aos 30 anos, Marquinhos Molina lidera a ofensiva da Sadia no Oriente M\u00e9dio                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/wesley-filho-comando-jbs\/\" \n                        title=\"A nova cara da JBS: aos 33 anos, Wesley Batista Filho se prepara para assumir o comando da empresa\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A nova cara da JBS: aos 33 anos, Wesley Batista Filho se prepara para assumir o comando da empresa\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/wesley-filho-comando-jbs\/\"\n                    >\n                        A nova cara da JBS: aos 33 anos, Wesley Batista Filho se prepara para assumir o comando da empresa                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O mercado de alimentos halal j\u00e1 movimenta mais de US$ 2 trilh\u00f5es por ano, tendo a prote\u00edna animal como principal segmento. Segundo estimativas da <strong>Nielsen<\/strong>, o consumo de carnes halal deve ultrapassar US$ 1,5 trilh\u00e3o at\u00e9 2027. Hoje, mais de 1,9 bilh\u00e3o de pessoas seguem a dieta tradicional isl\u00e2mica.<\/p>\n\n\n\n<p>Dois sinais recentes deixam claro o peso que a regi\u00e3o passou a ter nas estrat\u00e9gias das companhias brasileiras: enquanto a MBRF prepara <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/marquinhos-molina-mbrf-sadia\/\">a abertura de capital da Sadia Halal<\/a>, sua opera\u00e7\u00e3o regional, para 2027, a JBS investe cerca de meio bilh\u00e3o de reais em f\u00e1bricas pr\u00f3prias <a href=\"https:\/\/mediaroom.jbs.com.br\/noticia\/jbs-inaugura-nova-planta-na-arabia-saudita-e-consolida-a-marca-seara-na-regiao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">e na expans\u00e3o da marca Seara<\/a> na <strong>Ar\u00e1bia Saudita<\/strong> e em pa\u00edses vizinhos, sendo que a companhia dos Batista vai dobrar sua produ\u00e7\u00e3o de frango no pa\u00eds at\u00e9 o final deste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Um relat\u00f3rio recente do <strong>Bank of America<\/strong> mostra que o mercado que re\u00fane Oriente M\u00e9dio e Norte da \u00c1frica (Mena, na sigla em ingl\u00eas), formado majoritariamente por pa\u00edses de popula\u00e7\u00e3o mu\u00e7ulmana, j\u00e1 importa volumes de carne de frango pr\u00f3ximos aos de toda a \u00c1sia, excluindo o pr\u00f3prio Oriente M\u00e9dio: 127 mil toneladas por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o banco, a dimens\u00e3o e o ritmo de expans\u00e3o desse mercado ajudam a explicar o apetite crescente dos grandes produtores globais de prote\u00edna pela regi\u00e3o. Na pr\u00e1tica, a disputa se concentra sobretudo no frango e nos alimentos processados. Embora a carne bovina tamb\u00e9m fa\u00e7a parte da dieta local, \u00e9 o frango que domina o consumo cotidiano e o com\u00e9rcio internacional halal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A for\u00e7a saudita<\/h2>\n\n\n\n<p>Nesse tabuleiro, a Ar\u00e1bia Saudita desponta como o mercado mais relevante. Impulsionado por demografia favor\u00e1vel, alto consumo per capita e uma pol\u00edtica expl\u00edcita de seguran\u00e7a alimentar, o pa\u00eds tornou-se prioridade para as duas companhias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Durante a inaugura\u00e7\u00e3o da nova \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o da JBS no pa\u00eds na semana passada, o vice-ministro da Agricultura da Ar\u00e1bia Saudita, <strong>Suleiman Al-Khatib<\/strong>, afirmou que o consumo de frango no pa\u00eds est\u00e1 entre os mais altos do mundo, entre 45 e 50 quilos per capita por ano, e que investimentos estrangeiros s\u00e3o \u201cessenciais para garantir o abastecimento futuro e apoiar a seguran\u00e7a alimentar nacional\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs.jpg\" alt=\"F\u00e1bricas de Sadia e Seara na Ar\u00e1bia Saudita (Divulga\u00e7\u00e3o)\" class=\"wp-image-752402\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs.jpg 1920w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/in-mbrf-jbs-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">F\u00e1bricas de Sadia e Seara na Ar\u00e1bia Saudita (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Documentos oficiais do governo saudita refor\u00e7am essa diretriz. A estrat\u00e9gia industrial do pa\u00eds classifica o setor de alimentos como prioridade nacional e prev\u00ea a atra\u00e7\u00e3o de US$ 20 bilh\u00f5es em investimentos at\u00e9 2035. A estimativa \u00e9 que o mercado dom\u00e9stico de alimentos j\u00e1 ultrapasse os US$ 50 bilh\u00f5es anuais.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas os caminhos para crescer no pa\u00eds s\u00e3o distintos: a JBS, que at\u00e9 poucos anos atr\u00e1s atuava sobretudo no B2B, passou a investir na constru\u00e7\u00e3o da marca Seara e em presen\u00e7a junto ao consumidor saudita; j\u00e1 a MBRF aposta em aprofundar a rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica de mais de 50 anos da Sadia com o p\u00fablico \u00e1rabe.<\/p>\n\n\n\n<p>Procuradas pelo <strong>InvestNews<\/strong>, JBS e MBRF n\u00e3o comentaram.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O desafiante<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 primeira vista, as duas companhias brasileiras miram o mesmo objetivo: ampliar presen\u00e7a e vender mais na regi\u00e3o aproveitando o crescimento do consumo halal. Mas a disputa parte de pontos de partida bastante distintos.<\/p>\n\n\n\n<p>A JBS, controlada pelos irm\u00e3os <strong>Joesley<\/strong> e <strong>Wesley Batista<\/strong>, passou a adotar uma estrat\u00e9gia mais agressiva para o mercado \u00e1rabe a partir de 2021, quando anunciou um plano de investimentos de US$ 85 milh\u00f5es (R$ 440 milh\u00f5es) na regi\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro movimento foi a compra de uma f\u00e1brica em Dubai e outra em Dammam. Tr\u00eas anos depois, o grupo deu um passo al\u00e9m ao anunciar a constru\u00e7\u00e3o de uma planta em Jeddah \u2013 o primeiro projeto <em>greenfield<\/em> da companhia no Oriente M\u00e9dio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1365\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia.jpeg\" alt=\"Wesley Batista, da JBS, no evento que inaugurou a nova \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o da Seara na Ar\u00e1bia Saudita \" class=\"wp-image-753054\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia.jpeg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-300x200.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-768x512.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-1256x837.jpeg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-172x115.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/wesley-arabia-150x100.jpeg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Wesley Batista, da JBS, no evento que inaugurou a nova \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o da Seara na Ar\u00e1bia Saudita (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>At\u00e9 ent\u00e3o, a atua\u00e7\u00e3o da JBS na regi\u00e3o era concentrada sobretudo no fornecimento para o food service, como redes de restaurantes e distribuidores. A partir dessa nova fase, o foco passou a ser o consumidor final.<\/p>\n\n\n\n<p>A virada incluiu a intensifica\u00e7\u00e3o da divulga\u00e7\u00e3o da marca Seara, especializada em frango e alimentos prontos, a amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio com produtos adaptados ao paladar local e investimentos em campanhas de marketing e patroc\u00ednios culturais, como o apoio \u00e0 vers\u00e3o \u00e1rabe do programa <em>The Voice<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-timeline\" data-src=\"visualisation\/27414872?1253931\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/27414872\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"timeline visualization\" \/><\/noscript><\/div>\n\n\n\n<p>A inaugura\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica em Jeddah, em 2025, deu escala industrial a essa estrat\u00e9gia. A unidade j\u00e1 opera pr\u00f3xima da capacidade m\u00e1xima e foi projetada para dobrar de tamanho com investimentos adicionais, funcionando como base para abastecer n\u00e3o apenas a Ar\u00e1bia Saudita, mas tamb\u00e9m mercados vizinhos do Golfo, como Emirados \u00c1rabes, Om\u00e3 e Kuwait.<\/p>\n\n\n\n<p>No \u00faltimo dia 22, a companhia anunciou oficialmente que vai dobrar a capacidade de produ\u00e7\u00e3o em Jeddah diante da demanda aquecida. Pessoas pr\u00f3ximas \u00e0 empresa ouvidas pelo <strong>InvestNews<\/strong> afirmam que novos investimentos na regi\u00e3o n\u00e3o est\u00e3o descartados no m\u00e9dio prazo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Quem \u00e9 o pr\u00f3ximo Batista na sucess\u00e3o da JBS, o maior imp\u00e9rio de prote\u00edna animal do mundo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MGzE11FoKbU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O potencial de crescimento da JBS no Oriente M\u00e9dio fica evidente quando se observa o peso atual da regi\u00e3o na receita global do grupo. De janeiro a setembro de 2025, de acordo com dados mais recentes, empresa faturou US$ 361 milh\u00f5es no mercado que a JBS classifica como \u201cregi\u00f5es menores\u201d \u2013 uma linha do balan\u00e7o que inclui mercados como Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica \u2013, o equivalente a apenas 0,6% dos US$ 63,1 bilh\u00f5es em vendas no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Os n\u00fameros mostram que o grupo dos Batista ainda est\u00e1 construindo praticamente do zero sua presen\u00e7a em uma regi\u00e3o que se tornou estrat\u00e9gica para a empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tradi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>No caso da MBRF, a Sadia n\u00e3o \u00e9 apenas mais uma marca estrangeira presente na Ar\u00e1bia Saudita \u2013 tornou-se, ao longo das d\u00e9cadas, parte do cotidiano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa desembarcou na regi\u00e3o ainda nos anos 1970 e construiu uma presen\u00e7a t\u00e3o enraizada que, por muito tempo, parte dos consumidores acreditava que a marca era local, em raz\u00e3o da semelhan\u00e7a entre \u201cSadia\u201d e \u201cSaud\u201d, o sobrenome da fam\u00edlia real saudita.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa rela\u00e7\u00e3o ajuda a explicar por que a opera\u00e7\u00e3o halal da MBRF ganhou corpo suficiente para se tornar hoje a principal aposta internacional do grupo controlado por <strong>Marcos Molina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, a companhia estruturou a Sadia Halal, uma nova empresa formada a partir da consolida\u00e7\u00e3o das f\u00e1bricas e centros de distribui\u00e7\u00e3o da MBRF na Ar\u00e1bia Saudita, Emirados \u00c1rabes, Kuwait, Om\u00e3 e Qatar, com valor de mercado estimado em US$ 2 bilh\u00f5es e que tem planos de abrir capital na bolsa de Riade em 2027.<\/p>\n\n\n\n<p>A Sadia Halal ser\u00e1 uma joint venture entre a MBRF e a Halal Products Development Company (<strong>HPDC<\/strong>), bra\u00e7o do fundo soberano saudita (<strong>PIF<\/strong>), que poder\u00e1 elevar sua fatia para at\u00e9 40% nos pr\u00f3ximos anos. O neg\u00f3cio ser\u00e1 comandado pelo executivo F\u00e1bio Mariano e por <strong>Marquinhos Molina<\/strong>, filho de Marcos, que acumula os cargos de <em>chairman<\/em> da Sadia Halal e CEO da MBRF Arabia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1092\" height=\"2560\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia.jpeg\" alt=\"A Sadia Halal \" class=\"wp-image-752401\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia.jpeg 1092w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-128x300.jpeg 128w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-437x1024.jpeg 437w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-768x1801.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-655x1536.jpeg 655w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-873x2048.jpeg 873w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-398x934.jpeg 398w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-73x172.jpeg 73w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/01\/info-sadia-150x352.jpeg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1092px) 100vw, 1092px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A presen\u00e7a do PIF no capital e no conselho transforma a opera\u00e7\u00e3o em um ativo estrat\u00e9gico tamb\u00e9m para o governo saudita, que busca reduzir a depend\u00eancia de importa\u00e7\u00f5es e fortalecer a produ\u00e7\u00e3o local de alimentos dentro da Vis\u00e3o 2030 \u2013 o plano econ\u00f4mico do pa\u00eds para diversificar a economia e reduzir a depend\u00eancia do petr\u00f3leo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEste movimento est\u00e1 totalmente alinhado com os objetivos de diversifica\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica estabelecidos na Vis\u00e3o 2030 da Ar\u00e1bia Saudita, acelerando a transforma\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel da regi\u00e3o em um centro global de produtos halal\u201d, afirmou <strong>Fahad AlNuhait<\/strong>, CEO da HPDC, no an\u00fancio da cria\u00e7\u00e3o da Sadia Halal, em outubro de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Diferentemente da JBS, o Oriente M\u00e9dio j\u00e1 \u00e9 um neg\u00f3cio relevante para a MBRF: as opera\u00e7\u00f5es que dar\u00e3o origem \u00e0 Sadia Halal somaram <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/receita-liquida-o-que-e\/\">receita l\u00edquida<\/a> de US$ 2,1 bilh\u00f5es nos \u00faltimos 12 meses, o equivalente a 7,3% da receita consolidada do grupo, de acordo com o balan\u00e7o mais recente, referente ao terceiro trimestre de 2025.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como um CADERNINHO resgatou a Sadia e a Perdig\u00e3o\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9XnuvnHacEE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; 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