{"id":753391,"date":"2026-01-30T08:57:03","date_gmt":"2026-01-30T11:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=753391"},"modified":"2026-01-30T13:01:52","modified_gmt":"2026-01-30T16:01:52","slug":"brasil-ganha-protagonismo-na-estrategia-de-crescimento-da-hm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/brasil-ganha-protagonismo-na-estrategia-de-crescimento-da-hm\/","title":{"rendered":"A sueca H&amp;M acelera expans\u00e3o no Brasil e j\u00e1 prev\u00ea mais sete novas lojas em 2026"},"content":{"rendered":"\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/btg-traca-desafios-mas-nao-descarta-que-hm-vire-forca-crescente-no-brasil\/\">H&amp;M<\/a> refor\u00e7ou sua aposta em mercados de crescimento e colocou o Brasil no centro de sua estrat\u00e9gia de expans\u00e3o na Am\u00e9rica Latina. No relat\u00f3rio de resultados do quarto trimestre e do ano fiscal de 2025, divulgado na \u00faltima quinta-feira (29), a varejista sueca confirmou a abertura de mais duas lojas no pa\u00eds neste ano, al\u00e9m das cinco j\u00e1 anunciadas anteriormente, elevando para 11 o total de lojas previstas no Brasil at\u00e9 o momento.<\/p>\n\n\n\n<p>A opera\u00e7\u00e3o brasileira teve in\u00edcio no fim de agosto do ano passado, com a inaugura\u00e7\u00e3o da primeira loja f\u00edsica e do e-commerce em S\u00e3o Paulo. Desde ent\u00e3o, a empresa abriu outras duas unidades na capital paulista e uma em Campinas, marcando sua entrada efetiva no maior mercado da regi\u00e3o. Para este ano, est\u00e3o previstas sete novas inaugura\u00e7\u00f5es, sendo duas no Rio de Janeiro, duas no Rio Grande do Sul e uma em Sorocaba (SP). Os dois pontos restantes ainda n\u00e3o tiveram localiza\u00e7\u00e3o divulgada.<\/p>\n\n\n\n<p>No m\u00e9dio prazo, a ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 maior. At\u00e9 2028, a H&amp;M pretende ter lojas em todos os estados brasileiros, o que implica uma taxa de expans\u00e3o de oito a nove unidades por ano, dependendo do desempenho da opera\u00e7\u00e3o. O Brasil tende a se tornar o principal mercado da companhia na Am\u00e9rica do Sul, em um movimento estudado com cautela desde 2013\/2014, segundo a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia no pa\u00eds envolve um posicionamento de pre\u00e7os mais competitivo, distante do perfil mais premium da Zara no mercado brasileiro. A varejista tamb\u00e9m planeja vender produtos fabricados localmente, e n\u00e3o apenas importados. <\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-academias-desafiam-smart-fit\/\" \n                        title=\"Academias low cost: rivais ganham musculatura para bater de frente com a Smart Fit\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Academias low cost: rivais ganham musculatura para bater de frente com a Smart Fit\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-academias-desafiam-smart-fit\/\"\n                    >\n                        Academias low cost: rivais ganham musculatura para bater de frente com a Smart Fit                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/\" \n                        title=\"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/\"\n                    >\n                        Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E no restante do mundo?<\/h2>\n\n\n\n<p>A expans\u00e3o brasileira ocorre em paralelo a ajustes no portf\u00f3lio global. Em 30 de novembro de 2025, o grupo contava com 4.101 lojas, uma redu\u00e7\u00e3o de 152 unidades, ou cerca de 4%, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Ainda assim, a H&amp;M afirma que seguir\u00e1 expandindo sua presen\u00e7a na Am\u00e9rica Latina, considerada estrat\u00e9gica para o crescimento futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto regional, a empresa informou que chegar\u00e1 ao Paraguai ainda este ano, ampliando sua atua\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica do Sul. Tamb\u00e9m anunciou a abertura da primeira loja em Malta, por meio de franquia, no primeiro semestre, e o in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o online na Ucr\u00e2nia no primeiro trimestre, apesar das restri\u00e7\u00f5es impostas pela guerra no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada em 1947, na cidade de V\u00e4ster\u00e5s, na Su\u00e9cia, a H&amp;M come\u00e7ou como uma loja de roupas femininas chamada Hennes. Em 1968, a aquisi\u00e7\u00e3o da Mauritz Windforss ampliou o portf\u00f3lio para roupas masculinas e infantis e deu origem ao nome Hennes &amp; Mauritz, posteriormente abreviado para H&amp;M. A expans\u00e3o internacional come\u00e7ou ainda nos anos 1960, com a entrada na Noruega, seguida por Reino Unido e Alemanha. A primeira loja nos Estados Unidos foi inaugurada em 2000.<\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, o Grupo H&amp;M opera em 60 mercados online e em 77 pa\u00edses com lojas f\u00edsicas, somando 4.338 unidades, apoiado por um modelo de fast-fashion baseado em velocidade, agilidade e ciclos curtos de produ\u00e7\u00e3o, com mais de 900 fornecedores na \u00c1sia e na Europa.<\/p>\n\n\n\n<p>O setor, no entanto, tornou-se cada vez mais competitivo e saturado, com a ascens\u00e3o de marcas nativas digitais de baixo custo, como a Shein, que intensificam a press\u00e3o sobre pre\u00e7os e margens. Isso porque consumidores t\u00eam priorizado roupas mais baratas, acirrando a disputa entre varejistas tradicionais, redes de desconto e plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>No desempenho financeiro, a H&amp;M superou as expectativas de lucro pelo terceiro trimestre consecutivo. No quarto trimestre fiscal, encerrado em novembro, o lucro operacional alcan\u00e7ou 6,36 bilh\u00f5es de coroas suecas (US$ 723 milh\u00f5es), acima do consenso de mercado. Apesar de as vendas l\u00edquidas terem ficado abaixo das proje\u00e7\u00f5es, a empresa atingiu uma meta hist\u00f3rica: uma margem operacional superior a 10%.<\/p>\n\n\n\n<p>A melhora refletiu controle de custos, cole\u00e7\u00f5es aprimoradas e avan\u00e7os na gest\u00e3o de estoques, que recuaram 12%. A companhia tamb\u00e9m anunciou novos centros log\u00edsticos na Europa, com in\u00edcio de opera\u00e7\u00e3o previsto para 2026, para ampliar a efici\u00eancia da cadeia de suprimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, o in\u00edcio do novo exerc\u00edcio fiscal foi mais fraco. A H&amp;M afirmou que as vendas nos dois primeiros meses do per\u00edodo apontam para uma queda de cerca de 2%, incluindo o importante m\u00eas de Natal. \u201cEstamos indo na dire\u00e7\u00e3o certa, mas vivemos em um mundo incerto\u201d, disse o o presidente da varejista, Daniel Erv\u00e9r, em relat\u00f3rio publicado. Analistas veem apenas uma expans\u00e3o modesta das vendas \u00e0 frente, com recupera\u00e7\u00e3o gradual das margens.<\/p>\n\n\n\n<p>Para 2026, a empresa planeja investimentos de capital entre 9 bilh\u00f5es e 10 bilh\u00f5es de coroas suecas (cerca de US$ 1,02 a 1,14 bilh\u00e3o), focados em lojas e tecnologia. As a\u00e7\u00f5es da companhia acumulam alta de cerca de 25% em 12 meses, impulsionadas por recompras e pelo aumento da participa\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia Persson, que j\u00e1 det\u00e9m mais de 85% dos direitos de voto, alimentando especula\u00e7\u00f5es no mercado sobre um eventual fechamento de capital.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Le Lis e Dudalina: como a Veste tenta provar que a reestrutura\u00e7\u00e3o funciona\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dbl57T_qeUo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com as quatro unidades j\u00e1 inauguradas,  ser\u00e3o 11 lojas no pa\u00eds; meta \u00e9 etar em todos os estados at\u00e9 2028<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":709325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[112942],"class_list":["post-753391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/753391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=753391"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/753391\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":753529,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/753391\/revisions\/753529"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/709325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=753391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=753391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=753391"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=753391"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=753391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}