{"id":756191,"date":"2026-02-05T09:42:18","date_gmt":"2026-02-05T12:42:18","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=756191"},"modified":"2026-02-05T09:42:20","modified_gmt":"2026-02-05T12:42:20","slug":"perdeu-o-brilho-pandora-muda-estrategia-apos-disparada-do-preco-da-prata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/perdeu-o-brilho-pandora-muda-estrategia-apos-disparada-do-preco-da-prata\/","title":{"rendered":"Perdeu o brilho? Pandora muda estrat\u00e9gia ap\u00f3s disparada do pre\u00e7o da prata"},"content":{"rendered":"\n

A Pandora<\/a> projeta uma desacelera\u00e7\u00e3o das vendas neste ano e anunciou que vai pausar a recompra de a\u00e7\u00f5es, ao mesmo tempo em que acelera mudan\u00e7as em seu portf\u00f3lio de produtos para reduzir a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 volatilidade dos pre\u00e7os da prata.<\/p>\n\n\n\n

A joalheria dinamarquesa come\u00e7ar\u00e1 a vender vers\u00f5es banhadas a platina de suas pulseiras mais vendidas, uma iniciativa voltada a limitar o impacto de uma alta hist\u00f3rica da prata. Isso porque a sua principal mat\u00e9ria-prima mais do que dobrou de pre\u00e7o em 2025 e pressionou os custos. A transi\u00e7\u00e3o ter\u00e1 in\u00edcio no pr\u00f3ximo ano e faz parte de um plano mais amplo para reduzir a depend\u00eancia de um \u00fanico metal.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom essa inova\u00e7\u00e3o, conseguimos lidar com a nova realidade dos custos de mat\u00e9rias-primas ao mesmo tempo em que oferecemos aos consumidores joias em metais preciosos excepcionalmente adequadas para o uso di\u00e1rio\u201d, disse a diretora-executiva, Berta De Pablos-Barbier, que assumiu o cargo em janeiro. Segundo ela, nenhuma empresa pode se dar ao luxo de depender excessivamente de um \u00fanico insumo, dado o risco envolvido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dificuldade no mercado americano<\/h2>\n\n\n\n

A Pandora, que vende pulseiras de prata com pingentes a partir de US$ 70 no Estados Unidos e tamb\u00e9m comercializa joias com diamantes cultivados em laborat\u00f3rio produzidas em suas pr\u00f3prias f\u00e1bricas na Tail\u00e2ndia, enfrenta ainda press\u00f5es adicionais vindas de tarifas impostas pelos Estados Unidos e da redu\u00e7\u00e3o dos gastos por consumidores de menor renda.<\/p>\n\n\n\n

Para 2026, a empresa projeta que as vendas org\u00e2nicas cres\u00e7am no m\u00e1ximo 2% em um cen\u00e1rio favor\u00e1vel e, no pior caso, recuem at\u00e9 1%, o que representaria a primeira queda desde a pandemia. O guidance ficou abaixo do consenso dos analistas, que previa crescimento de 3,9%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA perspectiva macroecon\u00f4mica para 2026 e o ambiente geral do consumidor est\u00e3o associados a um elevado grau de incerteza\u201d, afirmou a companhia em comunicado. A Pandora espera uma margem operacional (EBIT) entre 21% e 22% em 2026, abaixo dos 23,9% registrados em 2025. Segundo a empresa, a compress\u00e3o das margens ser\u00e1 mais percept\u00edvel no primeiro trimestre, com recupera\u00e7\u00e3o gradual ao longo do restante do ano.<\/p>\n\n\n\n

As recompras de a\u00e7\u00f5es s\u00f3 devem ser retomadas ap\u00f3s avan\u00e7os concretos na estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o de materiais, incluindo a amplia\u00e7\u00e3o do uso do banho de platina.<\/p>\n\n\n\n

No quarto trimestre, a Pandora reportou crescimento org\u00e2nico de vendas de 4%, desacelerando frente aos 11% registrados no mesmo per\u00edodo do ano anterior, mas em linha com as estimativas dos analistas, de acordo com pesquisa divulgada pela pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es acumulam queda expressiva de 28% desde o in\u00edcio do ano, refletindo preocupa\u00e7\u00f5es com custos elevados, demanda mais fraca e o ritmo de transi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da companhia.<\/p>\n\n\n\n

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