{"id":756723,"date":"2026-02-06T11:44:16","date_gmt":"2026-02-06T14:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=756723"},"modified":"2026-02-06T11:44:17","modified_gmt":"2026-02-06T14:44:17","slug":"exames-de-sangue-e-wegovy-os-anuncios-do-super-bowl-podem-ser-os-mais-saudaveis-ate-agora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/exames-de-sangue-e-wegovy-os-anuncios-do-super-bowl-podem-ser-os-mais-saudaveis-ate-agora\/","title":{"rendered":"Exames de sangue e Wegovy: os an\u00fancios do Super Bowl podem ser os mais &#8216;saud\u00e1veis&#8217; at\u00e9 agora"},"content":{"rendered":"\n<p>Exames de sa\u00fade, medicamentos para emagrecimento e bebidas mais saud\u00e1veis estar\u00e3o no centro dos comerciais do Super Bowl neste domingo, ocupando o espa\u00e7o que antes era dominado por cervejas e alimentos industrializados.<\/p>\n\n\n\n<p>O maior evento da televis\u00e3o, que reuniu quase 128 milh\u00f5es de espectadores no ano passado, contar\u00e1 com a farmac\u00eautica Boehringer Ingelheim promovendo um exame de urina para sa\u00fade dos rins, a pioneira em GLP-1 Novo Nordisk divulgando os <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/assai-farmacia-caneta-emagracedora\/\">comprimidos Wegovy<\/a>, e as empresas Ro e Hims &amp; Hers anunciando servi\u00e7os de telemedicina.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Relax your tight end.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lMTcZb48aVU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cVoc\u00ea sabe por que esses <em>tight ends<\/em> est\u00e3o t\u00e3o relaxados?\u201d, pergunta o ex-treinador da National Football League, Bruce Arians, em um comercial da Novartis que tamb\u00e9m conta com jogadores atuais e antigos. \u201cExames de c\u00e2ncer de pr\u00f3stata. Eles descobriram que existe um exame de sangue simples, sem toque manual. Aproximadamente um em cada oito homens ser\u00e1 diagnosticado com c\u00e2ncer de pr\u00f3stata. E eu fui um deles.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, a PepsiCo est\u00e1 veiculando an\u00fancios do Super Bowl para Pepsi Zero Sugar e seu refrigerante prebi\u00f3tico Poppi. A Liquid Death divulgar\u00e1 uma bebida energ\u00e9tica \u201cmelhor para voc\u00ea\u201d. O mix de eletr\u00f3litos Liquid I.V., da Unilever, quer que os espectadores valorizem a hidrata\u00e7\u00e3o. E um comercial regional do Super Bowl da Kellogg\u2019s Raisin Bran destacar\u00e1 a import\u00e2ncia da fibra alimentar.<\/p>\n\n\n\n<p>Os intervalos comerciais ainda incluir\u00e3o produtos mais tradicionais, de batatas fritas Lay\u2019s e Pringles a cervejas Budweiser e Bud Light.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Budweiser | Super Bowl LX Commercial &#039;American Icons&#039;\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/a_mh-v02-Tw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Mas os anunciantes do Super Bowl claramente ajustaram seus \u201cmacros\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEste pode ser o Super Bowl da sa\u00fade\u201d, disse Tim Calkins, professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o pensa no Super Bowl como um lugar para anunciar que deveria fazer o teste de PSA\u201d, disse ele, referindo-se ao exame de sangue para rastrear c\u00e2ncer de pr\u00f3stata.<\/p>\n\n\n\n<p>Os<strong> an\u00fancios nacionais na transmiss\u00e3o do jogo pela NBC, em que o Seattle Seahawks enfrentar\u00e1 o New England Patriots, custam em m\u00e9dia cerca de US$ 8 milh\u00f5es por 30 segundos de exibi\u00e7\u00e3o<\/strong>, segundo Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal. Mas alguns intervalos de 30 segundos chegaram a mais de US$ 10 milh\u00f5es, disse ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Os consumidores podem esperar ver os temas dos an\u00fancios do Super Bowl ecoarem mesmo ap\u00f3s o apito final, incluindo durante a cobertura da NBCU das Olimp\u00edadas de Inverno, que j\u00e1 est\u00e3o em andamento, e do Jogo das Estrelas da NBA, em 15 de fevereiro.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cFoi um processo de alguns anos para configurar esses 17 dias de caos\u201d, disse Marshall. \u201cO conceito inteiro n\u00e3o era ver o Fim de Semana do All-Star da NBA, as Olimp\u00edadas e o Super Bowl como eventos separados. Quer\u00edamos trat\u00e1-los como um \u00fanico evento coletivo e usar o poder dos tr\u00eas para se complementarem, tanto do ponto de vista do consumidor e promocional, quanto do ponto de vista do anunciante.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A Novartis retorna ao Super Bowl depois que sua estreia no ano passado teve sucesso em incentivar mulheres a considerar exames de detec\u00e7\u00e3o de c\u00e2ncer de mama, segundo Gail Horwood, diretora de marketing e experi\u00eancia do cliente da Novartis nos EUA. A empresa fabrica medicamentos para tratar doen\u00e7as como c\u00e2ncer de mama e c\u00e2ncer de pr\u00f3stata.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cVoc\u00ea percebe tend\u00eancias amplas de consumidores interessados em bem-estar e longevidade\u201d, disse Horwood. \u201cE as pessoas est\u00e3o aprendendo, especialmente aqui nos EUA, que precisamos ser muito proativos com nossa sa\u00fade.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A mensagem \u201cRelaxe, \u00e9 um exame de sangue\u201d do an\u00fancio deste ano foi inspirada em homens que evitam exames de c\u00e2ncer de pr\u00f3stata porque n\u00e3o querem exames retais, disse Horwood. A Novartis medir\u00e1 parcialmente o retorno do investimento no Super Bowl observando se mais homens visitam seu site de campanha ou os sites de parceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>A intelig\u00eancia artificial ter\u00e1 grande presen\u00e7a em outros an\u00fancios do Super Bowl, incluindo um comercial de ataque para o chatbot Claude, da Anthropic. \u201cAn\u00fancios est\u00e3o indo para a IA\u201d, diz o comercial. \u201cMas n\u00e3o para o Claude.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O an\u00fancio n\u00e3o menciona concorrentes pelo nome, mas claramente mira a OpenAI, que recentemente disse que experimentaria an\u00fancios no final das respostas do ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<p>Espera-se tamb\u00e9m que a OpenAI tenha um an\u00fancio durante o jogo. Google e Amazon exibir\u00e3o propagandas para promover seus assistentes de IA. E a Base44, uma plataforma de desenvolvimento de aplicativos movida a IA, de propriedade da Wix, tamb\u00e9m ter\u00e1 um comercial.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Shake Your Bots Off - SVEDKA Big Game Commercial 2026\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pkeWRI2yJGM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A vodka Svedka exibir\u00e1 um an\u00fancio no Super Bowl que, segundo a empresa, foi feito principalmente com IA. O comercial mostrar\u00e1 seu personagem \u201cFembot\u201d dan\u00e7ando em uma balada com o companheiro \u201cBrobot\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsta \u00e9 uma oportunidade realmente fenomenal para todas essas empresas de alta tecnologia apresentarem seus produtos \u00e0s pessoas, porque elas querem que voc\u00ea converse com seus amigos e familiares sobre como usa IA em casa, para aumentar sua base de usu\u00e1rios\u201d, disse Nicole Greene, vice-presidente e analista da pr\u00e1tica de marketing da empresa de pesquisa e consultoria Gartner.<\/p>\n\n\n\n<p>A disc\u00f3rdia pol\u00edtica e a polariza\u00e7\u00e3o nos EUA significam que a maioria das marcas continuar\u00e1 evitando t\u00f3picos pol\u00eamicos. At\u00e9 a ideia de unidade, que a Jeep defendeu em um an\u00fancio do Super Bowl de 2021 estrelado por Bruce Springsteen, provavelmente est\u00e1 fora de quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMuitas pessoas n\u00e3o sentem que este \u00e9 o momento de se unir\u201d, disse Calkins, professor da Northwestern. \u201cElas sentem que este \u00e9 o momento de lutar, resistir e enfrentar.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Anunciantes inteligentes do Super Bowl est\u00e3o apenas tentando oferecer aos consumidores algum al\u00edvio e leveza, disse Franke Rodriguez, s\u00f3cia e CEO da ag\u00eancia criativa Anomaly New York, que trabalhou em quatro an\u00fancios do Super Bowl deste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>A cultura \u201cest\u00e1 apenas exausta, sobrecarregada e hiperconsciente\u201d, disse Rodriguez. \u201cN\u00e3o acho que as pessoas precisem de mais. Acho que o que elas buscam \u00e9 familiaridade, humor e momentos de conforto.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>*Megan Graham cobre a ind\u00fastria de marketing e publicidade para o CMO Today no The Wall Street Journal. Anteriormente, ela cobriu publicidade, marketing e ag\u00eancias para o CNBC.com e o Ad Age.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os an\u00fancios nacionais na transmiss\u00e3o do jogo custam em m\u00e9dia cerca de US$ 8 milh\u00f5es por 30 segundos de exibi\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":652191,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102734],"coauthors":[102488],"class_list":["post-756723","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-megan-graham"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/756723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=756723"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/756723\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":756736,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/756723\/revisions\/756736"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/652191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=756723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=756723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=756723"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=756723"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=756723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}