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A disputa entre as pequenas e a tit\u00e3 escancara um debate mais amplo sobre quem controla \u2014 e quem financia \u2014 o Carnaval de rua brasileiro. S\u00e3o Paulo e Belo Horizonte, cidades que h\u00e1 pouco mais de uma d\u00e9cada eram chamadas de \u201ct\u00famulos do samba\u201d, hoje testam modelos distintos. Os resultados come\u00e7am a divergir.<\/p>\n\n\n\n
O pre\u00e7o da exclusividade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O Carnaval de rua de S\u00e3o Paulo espera 16 milh\u00f5es de foli\u00f5es em 2026. Segundo a Prefeitura, toda a infraestrutura de seguran\u00e7a, limpeza e sa\u00fade \u2014 58 mil agentes de seguran\u00e7a, 3,9 mil de limpeza \u2014 fica por conta da iniciativa privada. Ou seja, a gest\u00e3o do carnaval \u00e9 compartilhada entre a patrocinadora oficial e a Prefeitura. <\/p>\n\n\n\n
No modelo paulistano, a Ambev, como patrocinadora principal, fica respons\u00e1vel por credenciar os 15 mil ambulantes autorizados a vender os produtos oficiais nos circuitos.<\/p>\n\n\n\n
A empresa tamb\u00e9m tem o direito de explorar comercialmente outras dez cotas de patroc\u00ednio. Neste ano, alocou tr\u00eas de suas marcas nos espa\u00e7os publicit\u00e1rios \u2013 Skol, Beats e Guaran\u00e1 Antarctica \u2013 e vendeu outras cinco cotas para outras empresas: Mercado Pago, iFood, 99, Kibon e Esportes da Sorte. Questionada pelo InvestNews<\/strong>, a Ambev n\u00e3o informou os valores dessas cotas nem disponibilizou porta-voz para entrevista. <\/p>\n\n\n\n
O modelo garante escala e efici\u00eancia log\u00edstica \u00e0 patrocinadora, mas, ao monopolizar o canal de venda nas ruas, gera um efeito colateral relevante: restringe o acesso de concorrentes ao principal espa\u00e7o de visibilidade do Carnaval e dificulta o financiamento direto dos blocos.<\/p>\n\n\n\n
A conta n\u00e3o fecha. Colocar um bloco de m\u00e9dio a grande porte na rua custa entre R$ 250 mil e R$ 450 mil; o fomento p\u00fablico cobre no m\u00e1ximo R$ 25 mil. A ascens\u00e3o dos megablocos puxados por artistas com milh\u00f5es de seguidores redirecionou o patroc\u00ednio para onde as m\u00e9tricas digitais s\u00e3o mais facilmente mensur\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n
![\"Garrafas](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/in-ilustra-AMBEV-1-1024x611.webp\")
Garrafas de cervejas da Ambev e da Heineken (Ilustra\u00e7\u00e3o: Daniela Arbex)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n “Eu concordo que os blocos t\u00eam de ir atr\u00e1s de patroc\u00ednios, eu mesma falei com mais de 200 marcas”, disse ao InvestNews<\/strong> Raphaela Barcalla, uma das fundadoras do Tarado Ni Voc\u00ea, que desfila desde 2013 e costuma atrair mais de 100 mil foli\u00f5es. “Mas preciso pagar as pessoas, tenho de contratar ambul\u00e2ncia\u2026 s\u00e3o R$ 450 mil para fazer um dia de Carnaval”, reclama a publicit\u00e1ria, que ainda paga o empr\u00e9stimo banc\u00e1rio que viabilizou o desfile do bloco no ano passado. <\/p>\n\n\n\n
Em 2026, o Tarado Ni Voc\u00ea s\u00f3 conseguiu captar os recursos necess\u00e1rios faltando nove dias para o desfile, depois de flertar com o cancelamento. “As marcas tiveram a oportunidade de embarcar numa boa narrativa para elas, a de ‘salvar o Carnaval'”. O patroc\u00ednio salvador veio da 99 e da Amstel \u2013 a marca da Heineken, por\u00e9m, n\u00e3o pode vender sua cerveja no bloco, apenas mostrar seu logo. A Amstel j\u00e1 foi patrocinadora monopolista em S\u00e3o Paulo, em 2016.<\/p>\n\n\n\n
Outros blocos n\u00e3o tiveram a mesma sorte do Tarado: o Sargento Pimenta cancelou o desfile em S\u00e3o Paulo, realizado desde 2013, mas conseguiu patroc\u00ednio para manter o desfile no Rio de Janeiro, onde n\u00e3o h\u00e1 monop\u00f3lio imposto pela Prefeitura. <\/p>\n\n\n\n
Em nota, a Prefeitura de S\u00e3o Paulo defendeu o modelo de financiamento do Carnaval de rua, disse ter criado “uma pol\u00edtica exclusiva de fomento aos blocos”, que vai beneficiar 100 deles com R$ 25 mil cada e refor\u00e7ou que “\u00e9 responsabilidade dos organizadores de blocos se viabilizarem economicamente”. <\/p>\n\n\n\n
Para mitigar o problema, a Ambev lan\u00e7ou o edital \u201cBrinde \u00e0 Rua\u201d: R$ 4 milh\u00f5es para 250 blocos de pequeno e m\u00e9dio porte no Rio e em S\u00e3o Paulo, com repasse direto. Segundo a empresa, o n\u00famero de blocos apoiados cresceu 160% em rela\u00e7\u00e3o a 2025. <\/p>\n\n\n\n
As desafiantes <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Diante das restri\u00e7\u00f5es do modelo paulistano, marcas de menor porte passaram a adotar estrat\u00e9gias de contorno. Em S\u00e3o Paulo, a Lambe Lambe tem apostado no apoio a blocos \u201csecretos\u201d \u2014 aqueles que n\u00e3o integram a programa\u00e7\u00e3o oficial do Carnaval e, portanto, escapam das regras de exclusividade.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA gente n\u00e3o tem dinheiro para patrocinar blocos, mas fornece a bebida para desonerar os organizadores\u201d, explica Kalinka Campos, s\u00f3cia e diretora de comunica\u00e7\u00e3o da marca. A empresa investiu R$ 1,5 milh\u00e3o no Carnaval de 2026 e apoiou 25 blocos independentes em Belo Horizonte, S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n
A Xeque Mate segue uma l\u00f3gica semelhante. O que come\u00e7ou com os s\u00f3cios empurrando carrinhos pelas ruas transformou-se numa empresa que hoje vende 9 milh\u00f5es de litros por ano e se expandiu para bares, moda e at\u00e9 um est\u00fadio musical. Nenhuma das duas exige exclusividade ao apoiar blocos. \u201cA diversidade de produtos \u00e9 sempre um ganho para o consumidor\u201d, diz Rochadel, da Xeque Mate.<\/p>\n\n\n\n
Pirra\u00e7a \u00e0 mineira<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Belo Horizonte mostra que outro arranjo \u00e9 poss\u00edvel. O Carnaval de rua da cidade ressurgiu em 2009 como protesto contra a proibi\u00e7\u00e3o de eventos em espa\u00e7os p\u00fablicos. Essa certid\u00e3o de nascimento pol\u00edtica moldou um mercado avesso \u00e0 exclusividade. <\/p>\n\n\n\n
Quando a Ambev tentou impor o modelo paulistano em 2025, sindicatos de ambulantes e de bebidas, al\u00e9m de ligas de blocos, barraram a investida. Em 2026, a multinacional optou por n\u00e3o disputar a cota master. Via assessoria de imprensa, afirmou que manteve \u201cinvestimento relevante por meio do apoio a blocos e festas, respeitando a din\u00e2mica e a identidade de cada territ\u00f3rio\u201d e que sua estrat\u00e9gia comercial “segue regras estabelecidas por cada munic\u00edpio”. <\/p>\n\n\n\n
- \n \n Copo a copo: Heineken volta a desafiar Ambev na briga pelos bares <\/a>\n <\/li>\n