{"id":758474,"date":"2026-02-11T14:17:24","date_gmt":"2026-02-11T17:17:24","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=758474"},"modified":"2026-02-11T14:17:28","modified_gmt":"2026-02-11T17:17:28","slug":"heineken-consumo-cerveja-brasil-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/heineken-consumo-cerveja-brasil-2026\/","title":{"rendered":"Com brasileiro bebendo menos cerveja, comando global da Heineken adota cautela"},"content":{"rendered":"\n

A queda do consumo de cerveja no pa\u00eds afetou o resultado anual<\/a> da Heineken<\/strong>, grupo holand\u00eas dono da marca hom\u00f4nima, da Amstel<\/strong> e da Eisenbahn<\/strong>. O volume vendido no Brasil, que \u00e9 o segundo maior mercado da companhia no mundo, caiu algo na casa de 5% no total de 2025. A receita recuou um d\u00edgito baixo \u2013 algo como 1% a 3%.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o grupo, as marcas Amstel e Eisenbahn aliviaram o impacto da retra\u00e7\u00e3o do mercado total de cervejas. As vendas da Eisenbahn<\/strong> cresceram entre 10% e 19%, apoiadas pela rede de distribui\u00e7\u00e3o do Sistema Coca-Cola<\/strong> e por ativa\u00e7\u00f5es da marca em grandes festivais de m\u00fasica. J\u00e1 as vendas de Amstel<\/strong> avan\u00e7aram algo em torno de 5%, impulsionadas pelo patroc\u00ednio \u00e0 Conmebol Libertadores<\/strong>, o principal torneio de futebol das Am\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n

A companhia, no entanto, viu o volume de vendas da Heineken \u2013 seu principal r\u00f3tulo \u2013 cair. O recuo teve a ver com ajustes de estoques. Segundo o grupo, esse processo foi conclu\u00eddo, e \u201ca marca continuou ganhando mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom base em dados de vendas ao consumidor (sell-out<\/em>), tivemos ganhos relevantes de participa\u00e7\u00e3o em volume e em valor em um mercado que encolheu \u2018um d\u00edgito m\u00e9dio\u2019 [cerca de 5%]\u201d, diz a empresa em seu relat\u00f3rio anual de resultados.<\/p>\n\n\n\n

Em sua \u00faltima teleconfer\u00eancia de resultados como CEO do grupo, Dolf van den Brink<\/strong> reconheceu que o mercado brasileiro desacelerou no segundo semestre. \u201cEstamos cautelosos com as proje\u00e7\u00f5es de curto prazo no Brasil.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em 2025, dados de mercado indicam que o volume de cerveja ficou cerca de 6% a 7% menor do que um ano antes. \u00c9 como se os brasileiros tivessem tomado uma lata de 350 ml a menos por m\u00eas em 2025 em compara\u00e7\u00e3o com 2024.<\/p>\n\n\n\n

Cervejas premium<\/h2>\n\n\n\n

Agora, as duas principais cervejarias do grupo tentam se manter nesse ambiente mais apertado de demanda. A Heineken aposta algumas fichas no reequil\u00edbrio da oferta de seu principal r\u00f3tulo com a evolu\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o da nova f\u00e1brica de Passos, que come\u00e7ou a funcionar em novembro.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque \u00e9 justamente no segmento premium, em que a marca Heineken se consolidou como l\u00edder nos \u00faltimos dez anos, que as duas principais cervejarias do Brasil travam uma queda de bra\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

No terceiro trimestre de 2025, a Ambev<\/strong> afirmou que seus r\u00f3tulos de maior valor agregado<\/a>, como Corona, Spaten, Original e Stella Artois, pela primeira vez tinham assumido o primeiro lugar no ranking de vendas do segmento premium. A dire\u00e7\u00e3o da Heineken no Brasil contesta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Do segmento premium, 60% correspondem a cervejas puro malte, subcategoria dominada pelo grupo holand\u00eas. As puro malte s\u00e3o as cervejas cuja receita leva apenas tr\u00eas ingredientes: \u00e1gua, malte e l\u00fapulo. \u201cDe cada 10 garrafas de puro malte vendidas no Brasil, 6,5 s\u00e3o nossas\u201d, disse Maur\u00edcio Giamerallo, executivo respons\u00e1vel pela Heineken no Brasil, em novembro, quando o grupo inaugurou sua nova f\u00e1brica.<\/p>\n\n\n\n

A unidade mineira nasceu com capacidade de 5 milh\u00f5es de hectolitros (equivalente a 500 milh\u00f5es de litros ou 1,4 bilh\u00e3o de latas de 350 ml) por ano e ser\u00e1 totalmente dedicada \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de Heineken e Amstel. O volume pode dobrar de tamanho conforme a demanda aumenta, segundo a empresa.<\/p>\n\n\n\n

No fim do ano, a Ambev inaugurou sua segunda f\u00e1brica de vidros, que vai produzir garrafas long neck para Spaten e Stella Artois \u2014 elevando o tom na disputa pelas cervejas premium.<\/p>\n\n\n\n

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