{"id":758612,"date":"2026-02-11T20:29:13","date_gmt":"2026-02-11T23:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=758612"},"modified":"2026-02-12T00:06:56","modified_gmt":"2026-02-12T03:06:56","slug":"assai-vai-vender-no-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/assai-vai-vender-no-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Assa\u00ed vai vender no Mercado Livre e amplia aposta que j\u00e1 vai de farm\u00e1cias a maquininhas"},"content":{"rendered":"\n

O Assa\u00ed <\/strong>vai passar a vender seus produtos no Mercado Livre<\/strong>, seu primeiro avan\u00e7o no varejo online. A rede de atacarejos, que \u00e9 a segunda maior rede do setor atr\u00e1s apenas do Atacad\u00e3o<\/strong>, entrar\u00e1 na plataforma marketplace<\/em> a partir do segundo trimestre.<\/p>\n\n\n\n

O movimento faz parte da iniciativa da companhia de se digitalizar. A rede tamb\u00e9m est\u00e1 ampliando sua parceria com o aplicativo de entrega iFood<\/strong>, de 56 para mais de 100 lojas na plataforma at\u00e9 o fim
do primeiro trimestre. Atualmente, as vendas via last mile<\/em> representam mais de 3% da venda das lojas
que est\u00e3o na plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Na parceria com o Mercado Livre<\/a>, toda a gest\u00e3o do estoque e a entrega<\/strong> ficar\u00e1 sob a responsabilidade da plataforma, no modelo fullfilment<\/em> \u2013 ou seja, cobrando uma taxa do Assa\u00ed. Pelo acordo, ser\u00e3o vendidos alimentos secos, itens de mercearia e produtos de limpeza. Fruta, verduras e carnes frescas ficar\u00e3o de fora.<\/p>\n\n\n\n

A opera\u00e7\u00e3o come\u00e7a por S\u00e3o Paulo, com tr\u00eas centros de distribui\u00e7\u00e3o do Meli com espa\u00e7os dedicados aos produtos do Assa\u00ed. O Mercado Livre j\u00e1 tem como seus sellers<\/em> o Carrefour<\/strong> e o GPA<\/strong>, al\u00e9m de grandes fabricantes, como Mondellez<\/strong> e Colgate<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

A categoria de supermercados ainda \u00e9 pequena comparada a outras da plataforma marketplace, mas \u00e9 uma de suas principais apostas. O Mercado Livre tem investido, por exemplo, em a\u00e7\u00f5es de marketing no reality show Big Brother Brasil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Diversifica\u00e7\u00e3o: de farm\u00e1cias a maquininhas<\/h2>\n\n\n\n

A rede de atacarejo tem diversificado seu neg\u00f3cio. Al\u00e9m da opera\u00e7\u00e3o tradicional de varejo e atacado alimentar, vai instalar 25 farm\u00e1cias<\/a> em suas lojas a partir de julho, para aproveitar a demanda dos clientes por produtos ligados \u00e0 sa\u00fade, segundo o CEO Belmiro Gomes<\/strong>. “Quero vender vitaminas e suplementos”, disse recentemente.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das farm\u00e1cias, a empresa tem evolu\u00eddo nos seus planos de reestrutura\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o financeira<\/a>. O Assa\u00ed est\u00e1 em fase final de \u201cdiv\u00f3rcio\u201d da FIC, antiga joint venture<\/em> com Ita\u00fa, antiga Via e GPA, que impede a companhia de oferecer solu\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias a seus clientes. A companhia fez um provis\u00e3o de impairment cont\u00e1bil de R$ 521 milh\u00f5es no quarto trimestre (sem impacto caixa). <\/p>\n\n\n\n

Agora, a companhia est\u00e1 avaliando potenciais parceiros estrat\u00e9gicos para o desenvolvimento e expans\u00e3o de novos produtos financeiros, tais como private label<\/em>, seguros, assist\u00eancias, cons\u00f3rcios, adquir\u00eancia e solu\u00e7\u00f5es digitais \u2014 conta corrente para o p\u00fablico PJ \u2014 com foco em solu\u00e7\u00f5es aderentes ao perfil de clientes da companhia.<\/p>\n\n\n\n

O projeto piloto de maquininhas (Assa\u00ed Pay)<\/strong> segue em evolu\u00e7\u00e3o, com come\u00e7o da opera\u00e7\u00e3o previsto at\u00e9 o final de 2026. A avalia\u00e7\u00e3o da dire\u00e7\u00e3o \u00e9 de que a empresa tem quase 1 milh\u00e3o de micro e pequenos empreendedores que compram no Assa\u00ed e s\u00e3o pouco atendidos pelo sistema banc\u00e1rio. O piloto da maquininha pr\u00f3pria j\u00e1 est\u00e1 rodando em algumas pra\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

No ano, o Assa\u00ed reportou um avan\u00e7o de 4,7% da receita l\u00edquida<\/a> em 2025, para R$ 77,3 bilh\u00f5es. O lucro l\u00edquido<\/a> caiu 9%, para R$ 847 milh\u00f5es. O Ebitda somou R$ 4,49 bilh\u00f5es, aumentando 7,5%. A margem Ebitda<\/a> chegou a 5,8%, 0,15 ponto percentual maior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rede de atacarejo estreia no e-commerce e acelera diversifica\u00e7\u00e3o para novos neg\u00f3cios<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":737814,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-758612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/758612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=758612"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/758612\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":758663,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/758612\/revisions\/758663"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/737814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=758612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=758612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=758612"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=758612"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=758612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}