{"id":761262,"date":"2026-02-19T12:59:06","date_gmt":"2026-02-19T15:59:06","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=761262"},"modified":"2026-02-19T13:03:25","modified_gmt":"2026-02-19T16:03:25","slug":"venda-avon-natura-america-natu3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/venda-avon-natura-america-natu3\/","title":{"rendered":"Natura encerra ‘aventura’ da Avon na R\u00fassia e concentra estrat\u00e9gia na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n

A venda da opera\u00e7\u00e3o da Avon<\/strong> na R\u00fassia, conclu\u00edda nesta quinta-feira (19), encerra o per\u00edodo no qual a ambi\u00e7\u00e3o global arrastou a Natura para resultados fracos ao longo dos \u00faltimos anos. A transa\u00e7\u00e3o foi avaliada<\/a> em aproximadamente 26,9 milh\u00f5es de euros, equivalentes a R$ 166,3 milh\u00f5es. Os recursos da opera\u00e7\u00e3o foram recebidos pela Natura em 17 de fevereiro de 2026.<\/p>\n\n\n\n

A not\u00edcia \u00e9 \u201clevemente positiva, mas amplamente esperada\u201d, porque a R\u00fassia era \u201ca \u00faltima opera\u00e7\u00e3o da Avon fora da Am\u00e9rica Latina\u201d e, mesmo sendo uma transa\u00e7\u00e3o pequena, tende a ser bem recebida por \u201cencerrar o cap\u00edtulo da Avon International\u201d, observou o time do JP Morgan<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

O banco tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o para um ponto sens\u00edvel do mercado: o dinheiro j\u00e1 foi recebido, o que reduz o medo de execu\u00e7\u00e3o diante do contexto geopol\u00edtico da regi\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

O Citi<\/strong> vai na mesma dire\u00e7\u00e3o. Manteve recomenda\u00e7\u00e3o neutra para as a\u00e7\u00f5es, e enquadrou a venda da Avon R\u00fassia como um movimento alinhado ao esfor\u00e7o de simplifica\u00e7\u00e3o e fortalecimento do balan\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo com poucos dados divulgados, o banco estima que a opera\u00e7\u00e3o russa representava 10% a 15% das receitas da Avon International, mas n\u00e3o queimava caixa \u2014 ou seja, n\u00e3o era uma \u201cpedra no sapato\u201d operacional, mas permanecia como uma frente fora do core, dif\u00edcil de explicar e de precificar.<\/p>\n\n\n\n

Foco na Am\u00e9rica Latina<\/h2>\n\n\n\n

Esse \u201cal\u00edvio\u201d ajuda a contextualizar por que o foco importa agora. No terceiro trimestre<\/a>, a Natura sentiu a desaquecimento do consumo de beleza no Brasil, frustrando a pr\u00f3pria companhia e o mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 \u00e9poca, o CEO Jo\u00e3o Paulo Ferreira<\/strong> chamou o trimestre de \u201cdesempenho fraco\u201d e citou desafios \u201cautoimpostos\u201d ligados \u00e0 integra\u00e7\u00e3o Natura\u2013Avon, al\u00e9m de investimentos em sistemas e log\u00edstica em um ambiente de consumo pior do que o esperado.<\/p>\n\n\n\n

\"CEO
CEO da Natura Jo\u00e3o Paulo Ferreira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No Brasil, a receita l\u00edquida<\/a> caiu 3,7%, para R$ 3,2 bilh\u00f5es. A marca Natura ficou praticamente est\u00e1vel, enquanto a Avon encolheu 17,3%, j\u00e1 sentindo a combina\u00e7\u00e3o de demanda mais fraca e um \u201chiato\u201d de inova\u00e7\u00e3o enquanto aguarda o relan\u00e7amento. A margem Ebitda<\/a> recorrente do Brasil caiu para 16,2%, 6,9 pontos abaixo do ano anterior, pressionada por custos mais altos em projetos de inova\u00e7\u00e3o e sistemas.<\/p>\n\n\n\n

Na Am\u00e9rica Hisp\u00e2nica, o cen\u00e1rio tamb\u00e9m foi desafiador por causa da Onda 2 \u2014 a integra\u00e7\u00e3o de Natura e Avon \u2014 especialmente na Argentina. Excluindo o pa\u00eds, a empresa j\u00e1 dizia ver melhora gradual, apoiada por uma recupera\u00e7\u00e3o do M\u00e9xico. A promessa da gest\u00e3o \u00e9 que os ganhos da integra\u00e7\u00e3o fiquem mais vis\u00edveis ao longo deste ano.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que a venda da R\u00fassia muda o enquadramento da hist\u00f3ria<\/strong>. Com o cap\u00edtulo internacional encerrado, a Natura reduz o \u201cbarulho\u201d e entrega ao investidor uma tese mais direta \u2013 e mais exigente. A expectativa dos investidores est\u00e1 em torno da recupera\u00e7\u00e3o da Avon na Am\u00e9rica Latina, olhando especialmente para o portf\u00f3lio e inova\u00e7\u00e3o no relan\u00e7amento da marca.<\/p>\n\n\n\n

Neste ano, a Avon iniciou um plano de redu\u00e7\u00e3o de seu portf\u00f3lio, encurtou o tempo de desenvolvimento de novos produtos e ampliou os investimentos em tecnologia aplicada tanto ao produto quanto \u00e0 opera\u00e7\u00e3o. A linha Power Stay, por exemplo,vai ganhar mais relev\u00e2ncia no cat\u00e1logo, indo al\u00e9m da categoria de maquiagem. <\/p>\n\n\n\n

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