As empresas acreditam que o crescimento est\u00e1 al\u00e9m do corredor tradicional de brinquedos.<\/p>\n\n\n\n
Cada vez mais, os fabricantes de brinquedos<\/a><\/strong> est\u00e3o mirando adolescentes e adultos e buscando transformar sucessos de streaming e franquias estabelecidas em colecion\u00e1veis premium. Essa estrat\u00e9gia ajudou a ind\u00fastria de brinquedos dos EUA a voltar a crescer em 2025, ap\u00f3s dois anos de estagna\u00e7\u00e3o, \u00e0 medida que os gastos dos consumidores mais velhos compensaram a incerteza econ\u00f4mica e os pre\u00e7os mais altos impulsionados por tarifas.<\/p>\n\n\n\n A mudan\u00e7a ficou evidente esta semana na Toy Fair, em Nova York, onde centenas de empresas \u2014 desde produtores tradicionais como Hasbro, Mattel e Lego<\/a> at\u00e9 entusiastas buscando lan\u00e7ar o pr\u00f3ximo \u201cLabubu\u201d ou \u201cSquishmallows\u201d \u2014 exibiram produtos ligados a marcas de entretenimento de sucesso e fandoms nost\u00e1lgicos. O clima no evento estava visivelmente mais animado do que no ano passado, quando a amea\u00e7a de tarifas lan\u00e7ava sombras sobre a feira.<\/p>\n\n\n\n Agora, as empresas de brinquedos criaram modelos de neg\u00f3cios capazes de operar em um mundo com tarifas, e est\u00e3o apostando nos segmentos que impulsionam o crescimento, refor\u00e7ando sua confian\u00e7a para o ano que vem.<\/p>\n\n\n Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n \n As vendas de brinquedos subiram 6% em 2025, impulsionadas tanto por pre\u00e7os mais altos quanto por volumes maiores, segundo a empresa de pesquisa de mercado Circana. O crescimento foi majoritariamente impulsionado por consumidores com 13 anos ou mais, cujas vendas cresceram em dois d\u00edgitos.<\/p>\n\n\n\n A Hasbro foi uma das primeiras a capitalizar essa mudan\u00e7a, encontrando sucesso ao atrair adolescentes e adultos com jogos de RPG e cartas colecion\u00e1veis, como \u201cDungeons & Dragons\u201d e \u201cMagic: The Gathering\u201d. Embora os brinquedos infantis continuem sendo importantes, a fabricante de Play-Doh e Nerf planeja direcionar a maior parte de seus investimentos para os f\u00e3s mais velhos.<\/p>\n\n\n\n \u201cO corredor de brinquedos est\u00e1 encolhendo\u201d, disse Billy Lagor, presidente de brinquedos e jogos de tabuleiro da empresa. \u201cO corredor de f\u00e3s est\u00e1 crescendo.\u201d<\/p>\n\n\n\n As vendas de brinquedos tradicionais para crian\u00e7as devem se manter est\u00e1veis ou cair ligeiramente neste ano, refletindo press\u00f5es de taxas de natalidade em decl\u00ednio e a concorr\u00eancia do entretenimento digital. Em contraste, os f\u00e3s mais velhos est\u00e3o impulsionando o crescimento, atra\u00eddos pela nostalgia, hobbies pr\u00e1ticos e colecion\u00e1veis premium que podem chegar a centenas de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 medida que as empresas perseguem esses consumidores, propriedades intelectuais reconhec\u00edveis tornaram-se obrigat\u00f3rias. Ao mesmo tempo, os varejistas est\u00e3o cada vez mais relutantes em apostar em produtos que n\u00e3o estejam ligados a uma hist\u00f3ria ou franquia conhecida.<\/p>\n\n\n\n\n