{"id":763684,"date":"2026-02-26T06:00:00","date_gmt":"2026-02-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=763684"},"modified":"2026-03-03T08:37:04","modified_gmt":"2026-03-03T11:37:04","slug":"criancas-de-6-anos-querem-maquiagem-estas-marcas-estao-lucrando-com-isso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/criancas-de-6-anos-querem-maquiagem-estas-marcas-estao-lucrando-com-isso\/","title":{"rendered":"Crian\u00e7as de 6 anos querem maquiagem. Estas marcas est\u00e3o lucrando com isso"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00c0 medida que marcas vendem <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/do-renew-a-maquiagem-o-desafio-da-natura-para-rejuvenescer-a-avon\/\">sombras, gloss labial e produtos de cuidado da pele para crian\u00e7as<\/a>, os pais enfrentam um dilema: qual \u00e9 a idade certa para expor os filhos \u00e0 beleza?<\/p>\n\n\n\n<p>Courtney Bowers sempre soube que um dia suas filhas pediriam para usar maquiagem. S\u00f3 n\u00e3o esperava que isso acontecesse aos 6 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio, ela hesitou. \u201cN\u00e3o quero que minha filha pense que maquiagem ou qualquer outra coisa \u00e9 o que a torna bonita\u201d, disse a m\u00e3e de quatro filhos que mora nos arredores de Pittsburgh, no estado da Pensilv\u00e2nia.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s reflex\u00e3o e discuss\u00f5es sobre \u201ccar\u00e1ter, bondade e o que realmente importa \u00e9 que somos amados por Deus\u201d, Bowers cedeu. Ela comprou produtos da marca de maquiagem infantil Klee Naturals. Sua filha, Emmy, agora usa blush e sombra em igreja, festas de anivers\u00e1rio e eventos escolares.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 para ela se sentir elegante, n\u00e3o para se sentir bonita\u201d, disse Bowers, 32 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto pr\u00e9-adolescentes gastam em s\u00e9runs antienvelhecimento e sprays faciais na <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-sephora-planeja-se-manter-topo\/\">Sephora<\/a>, uma faixa ainda mais jovem busca sua entrada no mundo da beleza e dos cuidados com a pele. Uma nova gera\u00e7\u00e3o de marcas projetadas especificamente para crian\u00e7as est\u00e1 lucrando com isso.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/o-pub-do-jpmorgan-em-ny\/\" \n                        title=\"O JPMorgan abriu um pub em NY \u2013 e at\u00e9 Jamie Dimon aparece para beber uma Guinness\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O JPMorgan abriu um pub em NY \u2013 e at\u00e9 Jamie Dimon aparece para beber uma Guinness\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/o-pub-do-jpmorgan-em-ny\/\"\n                    >\n                        O JPMorgan abriu um pub em NY \u2013 e at\u00e9 Jamie Dimon aparece para beber uma Guinness                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>\u201cAs meninas veem suas irm\u00e3s, m\u00e3es e tias se maquiando e querem imitar\u201d, disse Priscilla Cheung, fundadora da Klee Naturals. \u201c\u00c9 divertido, inofensivo e uma experi\u00eancia de conex\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A Klee Naturals vende produtos como gloss de US$ 15 e blush de US$ 12, principalmente para meninas de 5 a 7 anos. A marca \u00e9 vendida na Nordstrom, Amazon e cerca de 700 outras lojas especializadas. O neg\u00f3cio, baseado no Texas, existe h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, mas come\u00e7ou a ter \u201ccrescimento tremendo\u201d em 2024, disse Cheung. Hoje, as vendas giram em torno de <strong>US$ 4 milh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gera\u00e7\u00e3o Alfa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O mercado de beleza infantil cresce \u00e0 medida que a <strong>Gera\u00e7\u00e3o Alfa<\/strong>, ou crian\u00e7as nascidas ap\u00f3s 2010, se tornam consumidores s\u00e9rios. Cada crian\u00e7a teria cerca de <strong>US$ 3.484 por ano<\/strong> para gastar, segundo relat\u00f3rio da empresa de marketing e publicidade DKC.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Evereden<\/strong>, que vende hidratantes de US$ 28 e sabonetes corporais de US$ 30 para crian\u00e7as a partir de 3 anos, faturou <strong>US$ 100 milh\u00f5es em 2024<\/strong>, disse Kimberley Ho, cofundadora e CEO da empresa. Ho, 36 anos, afirmou que a marca fala a duas gera\u00e7\u00f5es: \u201cas crian\u00e7as que acham que somos legais e os pais millennials que compram porque confiam que somos seguros.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A marca Super Smalls, que produz kits de mi\u00e7angas, unhas posti\u00e7as brilhantes e maquiagem de baixa pigmenta\u00e7\u00e3o para crian\u00e7as, afirma ter vendido \u201ccentenas de milhares\u201d de produtos. Entre os mais vendidos est\u00e3o um gloss de US$ 35 em formato de medalh\u00e3o e um kit de maquiagem para m\u00e3es de US$ 39, com r\u00edmel transparente, batom leve e blush rosa-claro.<\/p>\n\n\n\n<p>A fundadora da Super Smalls, Maria Due\u00f1as Jacobs, ex-editora de revista de moda, descreve a marca como \u201cMelissa &amp; Doug encontra Miu Miu\u201d. Ela escolheu a identidade visual <strong>amarelo brilhante<\/strong> \u201cpara dar \u00e0s crian\u00e7as a sensa\u00e7\u00e3o de luxo, como o vermelho da Cartier e o azul da Tiffany\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 alta moda encontra alta divers\u00e3o\u201d, disse Due\u00f1as Jacobs, 42 anos. Ela afirmou que av\u00f3s est\u00e3o entre seus melhores clientes. \u201cAs vov\u00f3s dizem: \u2018Deixe-me comprar 3.\u2019\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crian\u00e7a deve usar maquiagem?<\/h2>\n\n\n\n<p>O mercado de beleza infantil tamb\u00e9m se tornou um campo delicado para os fundadores, j\u00e1 que alguns pais resistem \u00e0 ideia. Eles se questionam se crian\u00e7as devem usar maquiagem e produtos de cuidado da pele, enfrentando um dilema cultural maior: qual \u00e9 a idade certa para expor crian\u00e7as \u00e0 beleza e \u00e0s poss\u00edveis ansiedades associadas?<\/p>\n\n\n\n<p>A atriz e empreendedora Shay Mitchell sentiu resist\u00eancia ao lan\u00e7ar sua marca <strong>Rini<\/strong> em novembro, cujas m\u00e1scaras faciais para crian\u00e7as geraram intenso debate online.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDeixe as crian\u00e7as serem crian\u00e7as\u201d, disse Callie O\u2019Brien, fundadora de bem-estar em San Diego e m\u00e3e de uma menina de 6 anos. Ela afirmou que marcas voltadas para crian\u00e7as \u201critualizam cuidados com a pele antes mesmo da pele precisar deles\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Natalie Wolpert, enfermeira em Nova York e m\u00e3e de quatro filhos, disse que permite que sua filha de 7 anos, Luna, experimente cuidados com a pele e use sombra. \u201cEla est\u00e1 sendo criativa\u201d, disse Wolpert, 39 anos. \u201cTudo com modera\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Mitchell \u2014 que tem duas filhas, de 6 e 3 anos \u2014 afirmou que co-lan\u00e7ou a Rini ap\u00f3s buscar produtos para suas filhas e se sentir insatisfeita com os ingredientes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Rini n\u00e3o \u00e9 sobre antienvelhecimento ou qualquer quest\u00e3o est\u00e9tica\u201d, disse Mitchell, 38 anos. \u201c\u00c9 realmente sobre higiene suave, ingredientes seguros e permitir que as crian\u00e7as participem de autocuidado de forma apropriada para a idade.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Neste m\u00eas, a Rini lan\u00e7a l\u00e1pis faciais que podem ser usados como pintura facial. Mitchell disse que mais pais, incluindo ela mesma, est\u00e3o atentos a ingredientes como corantes aliment\u00edcios, comparando seu esfor\u00e7o \u00e0 elimina\u00e7\u00e3o de ingredientes n\u00e3o saud\u00e1veis em snacks.<\/p>\n\n\n\n<p>Ho, CEO da Evereden, argumenta que mesmo para crian\u00e7as, \u201cuma rotina de cuidados em tr\u00eas etapas n\u00e3o \u00e9 um luxo, \u00e9 necess\u00e1ria: protetor solar, limpador e hidratante\u201d. Mas alguns profissionais questionam se crian\u00e7as deveriam usar esses produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cElas est\u00e3o criando uma obsess\u00e3o pouco saud\u00e1vel com apar\u00eancia, que n\u00e3o deveria come\u00e7ar nessa idade\u201d, disse a dermatologista londrina Dr. Thivi Maruthappu. \u201cTalvez os ingredientes sejam seguros, mas uma crian\u00e7a de 4 anos deveria se preocupar com isso?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Maruthappu tamb\u00e9m leciona em escolas, tentando afastar crian\u00e7as de produtos de beleza:<br>\u201cAs meninas gastam todo o dinheiro de anivers\u00e1rio e Natal em cuidados com a pele, e \u00e9 tudo sobre isso. Cuidados com a pele n\u00e3o s\u00e3o um hobby. Elas precisam de hobbies melhores.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca da Fl\u00f3rida Sunshine &amp; Glitter vende protetores solares com glitter de US$ 24 e balms labiais de US$ 20 para crian\u00e7as. A fundadora, Meredith Madsen, 51 anos, afirmou que os produtos s\u00e3o populares entre \u201cmeninas que fazem <em>cheerleading<\/em>, dan\u00e7am e amam brilhar\u201d. A marca deve atingir US$ 3 milh\u00f5es em vendas este ano e lan\u00e7ar\u00e1 paletas de sombra em maio.<\/p>\n\n\n\n<p>Madsen respeita pais que n\u00e3o querem maquiagem para filhos, mas nota que muitas crian\u00e7as se encaixam no seu p\u00fablico-alvo: \u201cSe sua filha \u00e9 um pouco exagerada, n\u00f3s somos o exagero para ela. Nosso cliente \u00e9 uma menina fabulosa, e o que fazemos fala diretamente com ela.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Chavie Lieber em chavie.lieber@WSJ.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 medida que marcas vendem sombras, gloss labial e produtos de cuidados com a pele para crian\u00e7as, os pais enfrentam um dilema: qual a idade certa para expor os filhos \u00e0 beleza?<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":763736,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[624,78],"autor-wsj":[102839],"coauthors":[102488],"class_list":["post-763684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-consumidor","tag-estados-unidos","autor-wsj-chavie-lieber"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/763684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=763684"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/763684\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":763740,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/763684\/revisions\/763740"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/763736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=763684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=763684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=763684"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=763684"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=763684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}