{"id":763942,"date":"2026-02-26T09:53:42","date_gmt":"2026-02-26T12:53:42","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=763942"},"modified":"2026-02-26T11:00:01","modified_gmt":"2026-02-26T14:00:01","slug":"o-passo-inicial-da-reestruturacao-da-puma-um-tenis-para-o-hyrox-a-nova-febre-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-passo-inicial-da-reestruturacao-da-puma-um-tenis-para-o-hyrox-a-nova-febre-fitness\/","title":{"rendered":"O primeiro passo da reestrutura\u00e7\u00e3o da Puma: um t\u00eanis para o Hyrox, a nova &#8216;febre&#8217; fitness"},"content":{"rendered":"\n<p>Para o CEO da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dona-da-fila-anta-sports-compra-29-da-puma-por-us-18-bilhao\/\">Puma<\/a>, Arthur Hoeld, grande parte dos primeiros meses no cargo tem sido um exerc\u00edcio de enxugamento: demitir centenas de funcion\u00e1rios, recomprar t\u00eanis encalhados de parceiros varejistas e preparar investidores para mais preju\u00edzos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, Hoeld faz quest\u00e3o de destacar uma \u00e1rea em que a marca vem ganhando terreno: o segmento de treino (training), que ele recentemente transformou em uma unidade de neg\u00f3cios separada. <\/p>\n\n\n\n<p>Na semana passada, a Puma apresentou seu produto de maior destaque at\u00e9 agora nessa categoria, o t\u00eanis Puma X Hyrox Deviate Nitro Elite, de US$ 260 (cerca de R$ 1.300), projetado para as exig\u00eancias da cada vez mais popular competi\u00e7\u00e3o de fitness Hyrox \u2014 disputa indoor que combina 8 km de corrida intercalados com exerc\u00edcios funcionais de alta intensidade, como tren\u00f3, remo e burpees.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos falando do primeiro t\u00eanis desenvolvido especificamente para o Hyrox\u201d, disse Hoeld na quinta-feira, durante conversa com jornalistas.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\" \n                        title=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\"\n                    >\n                        O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-tim-cook-aumenta-participacao\/\" \n                        title=\"Na Nike, Tim Cook vai \u00e0s compras e dobra participa\u00e7\u00e3o\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Na Nike, Tim Cook vai \u00e0s compras e dobra participa\u00e7\u00e3o\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-tim-cook-aumenta-participacao\/\"\n                    >\n                        Na Nike, Tim Cook vai \u00e0s compras e dobra participa\u00e7\u00e3o                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/elliott-hill-presidente-da-nike-reforca-confianca-na-empresa-e-compra-us-1-milhao-em-acoes\/\" \n                        title=\"Elliott Hill, presidente da Nike, refor\u00e7a confian\u00e7a na empresa e compra US$ 1 milh\u00e3o em a\u00e7\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Elliott Hill, presidente da Nike, refor\u00e7a confian\u00e7a na empresa e compra US$ 1 milh\u00e3o em a\u00e7\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/elliott-hill-presidente-da-nike-reforca-confianca-na-empresa-e-compra-us-1-milhao-em-acoes\/\"\n                    >\n                        Elliott Hill, presidente da Nike, refor\u00e7a confian\u00e7a na empresa e compra US$ 1 milh\u00e3o em a\u00e7\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Parceria com a Hyrox<\/h2>\n\n\n\n<p>A Puma trabalha com o <strong>Hyrox<\/strong> desde a primeira corrida, em 2017, e mant\u00e9m uma parceria exclusiva com a organiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 2030. Hoeld classificou a colabora\u00e7\u00e3o como um \u201cfarol\u201d para a Puma na conex\u00e3o com o crescente p\u00fablico global de entusiastas do fitness e frequentadores de academias. Ele citou \u201cvendas recordes\u201d de produtos da Puma no evento realizado no \u00faltimo fim de semana em Las Vegas.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns investidores parecem estar apostando na recupera\u00e7\u00e3o da marca alem\u00e3. As a\u00e7\u00f5es subiram at\u00e9 9,1% na quinta-feira, ap\u00f3s a Puma divulgar resultados que mostraram sinais de melhora no quarto trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p>A categoria de treino representa menos de 10% do faturamento total da Puma, afirmou Hoeld. \u201cMas esperamos que essa participa\u00e7\u00e3o aumente significativamente nos pr\u00f3ximos anos.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Hoeld identificou o segmento de treino como um dos quatro pilares nos quais a Puma aposta para gerar crescimento lucrativo. Os outros s\u00e3o futebol, corrida e \u201csportstyle\u201d, que passa por uma reformula\u00e7\u00e3o de marketing para tornar novamente desejados os t\u00eanis e roupas da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Anteriormente, a unidade de treino da Puma fazia parte da divis\u00e3o de corrida, administrada a partir de Boston. Agora, est\u00e1 sob supervis\u00e3o na Alemanha de <strong>Marwin Hoffmann<\/strong>, que anteriormente atuou como executivo s\u00eanior de marketing global para outdoor na <strong>Adidas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEla vai operar a partir da nossa sede em Herzogenaurach para garantir que estaremos conectados a todas as oportunidades e \u00e0 infraestrutura que temos\u201d, disse Hoeld.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chinesa Anta Sports<\/h2>\n\n\n\n<p>Em meio ao plano de reestrutura\u00e7\u00e3o liderado pelo CEO <strong>Arthur Hoeld<\/strong>, a <strong>Puma<\/strong> tamb\u00e9m passa por uma mudan\u00e7a relevante em sua base acion\u00e1ria. A fam\u00edlia bilion\u00e1ria francesa Pinault concordou em vender sua participa\u00e7\u00e3o de 29% na Puma para a chinesa <strong>Anta Sports Products<\/strong>, reduzindo sua exposi\u00e7\u00e3o fora do setor de luxo enquanto concentra esfor\u00e7os na recupera\u00e7\u00e3o da <strong>Gucci<\/strong>, principal marca do grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>A Anta concordou em pagar US$ 1,8 bilh\u00e3o para assumir uma posi\u00e7\u00e3o relevante na fabricante alem\u00e3, ampliando seu portf\u00f3lio de marcas ocidentais de artigos esportivos, que j\u00e1 inclui nomes como <strong>Salomon<\/strong> e <strong>Wilson<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a Anta, a aquisi\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o internacional e aposta na recupera\u00e7\u00e3o da Puma sob o comando de Hoeld, que prometeu retomar o crescimento at\u00e9 2027 e recolocar a marca entre as tr\u00eas maiores do setor esportivo global.<\/p>\n\n\n\n<p>Analistas avaliam que a Anta pode se tornar uma parceira mais ativa do que a antiga acionista, potencialmente abrindo caminho para uma oferta total no futuro \u2014 embora a empresa tenha afirmado que n\u00e3o tem planos imediatos de adquirir 100% da Puma.<\/p>\n\n\n\n<p>O investimento tamb\u00e9m pode ampliar a presen\u00e7a da Puma na China, onde a demanda por produtos esportivos e de athleisure cresceu desde a pandemia. A Anta j\u00e1 \u00e9 dona de marcas como <strong>Descente<\/strong> e <strong>Jack Wolfskin<\/strong>, al\u00e9m de ser a maior acionista da <strong>Amer Sports<\/strong>, grupo que controla marcas premium como Salomon e Arc\u2019teryx.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Puma lan\u00e7ou um t\u00eanis desenvolvido especificamente para o Hyrox e aposta no modelo como carro-chefe para recuperar as vendas<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":709523,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110510,756,78],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494,101325],"class_list":["post-763942","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-ceo","tag-esporte","tag-estados-unidos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/763942","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=763942"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/763942\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":763991,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/763942\/revisions\/763991"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/709523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=763942"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=763942"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=763942"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=763942"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=763942"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}