{"id":764824,"date":"2026-02-28T15:58:44","date_gmt":"2026-02-28T18:58:44","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=764824"},"modified":"2026-02-28T15:58:46","modified_gmt":"2026-02-28T18:58:46","slug":"testamento-de-giorgio-armani-obriga-venda-da-empresa-mas-direcao-criativa-ainda-e-incerta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/testamento-de-giorgio-armani-obriga-venda-da-empresa-mas-direcao-criativa-ainda-e-incerta\/","title":{"rendered":"Testamento de Giorgio Armani obriga venda da empresa, mas dire\u00e7\u00e3o criativa ainda \u00e9 incerta"},"content":{"rendered":"\n

Nas \u00faltimas semanas, o grupo apresentou suas primeiras cole\u00e7\u00f5es p\u00f3stumas para Emporio Armani<\/strong>, Giorgio Armani<\/strong> e a alta-costura Priv\u00e9<\/strong>, num sinal de continuidade operacional. <\/p>\n\n\n\n

Mas a morte de Giorgio Armani<\/strong><\/a>, em setembro, deixou uma pergunta em aberto no cora\u00e7\u00e3o do grupo: como fica o futuro de uma companhia que sempre girou em torno do fundador \u2014 e que segue sem clareza sobre quem ser\u00e1 o dono e qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n\n\n\n

O testamento d\u00e1 pistas<\/a> importantes, ao menos do lado societ\u00e1rio. Armani determinou uma reestrutura\u00e7\u00e3o com venda obrigat\u00f3ria de participa\u00e7\u00e3o: 15% do capital em at\u00e9 18 meses ap\u00f3s sua morte e, depois, mais 30% a 54,9% em at\u00e9 cinco anos. <\/p>\n\n\n\n

\"Giorgio
Giorgio Armani no desfile de alta-costura Giorgio Armani Priv\u00e9 Primavera 2025, em Paris (Foto: Pascal Le Segretain\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ele ainda apontou um caminho espec\u00edfico para essa transa\u00e7\u00e3o \u2014 priorizando compradores do tipo conglomerado (como LVMH <\/strong>ou L\u2019Or\u00e9al<\/strong>, que opera a licen\u00e7a de beleza da marca). Se uma venda privada n\u00e3o acontecer, o plano prev\u00ea a abertura de capital.<\/p>\n\n\n\n

Esse desenho d\u00e1 alguma previsibilidade para o \u201cquem compra\u201d e \u201ccomo vende\u201d, mas n\u00e3o responde ao ponto mais sens\u00edvel do p\u00f3s-fundador: a dire\u00e7\u00e3o criativa. O testamento n\u00e3o amarra um sucessor est\u00e9tico \u2014 a figura que decide como a marca se mant\u00e9m relevante num mercado em que tend\u00eancias, linguagem visual e desejo do consumidor mudam rapidamente.<\/p>\n\n\n\n

Por enquanto, o comando das cole\u00e7\u00f5es ficou com nomes hist\u00f3ricos da casa, que trabalharam ao lado de Armani por d\u00e9cadas, refor\u00e7ando um caminho de transi\u00e7\u00e3o gradual. Silvana Armani, diretora de cria\u00e7\u00e3o de moda feminina e sobrinha do fundador, tem 70 anos; Leo Dell\u2019Orco, respons\u00e1vel pela masculina, tem 73. S\u00e3o bem mais jovens do que Armani, que morreu aos 91 \u2014 mas n\u00e3o exatamente gente trazendo uma nova perspectiva.<\/p>\n\n\n\n

Analistas e editores de moda veem a\u00ed tanto um risco quanto uma oportunidade: a Armani tem reconhecimento global maior do que seu desempenho recente sugere e poderia destravar categorias ainda pouco \u201cassinadas\u201d pela marca, como couro e acess\u00f3rios. <\/p>\n\n\n\n

Para Luca Solca, analista s\u00eanior da Bernstein ouvido pelo Financial Times<\/a><\/em>, o imp\u00e9rio Armani \u00e9 um neg\u00f3cio que “se beneficiaria de um polimento, co um foco maior em varejo, al\u00e9m de uma renova\u00e7\u00e3o criativa.”<\/p>\n\n\n\n

Mas isso exigir\u00e1 n\u00e3o s\u00f3 uma reorganiza\u00e7\u00e3o societ\u00e1ria \u2014 exigir\u00e1 tamb\u00e9m uma defini\u00e7\u00e3o clara de rumo criativo, para que a empresa n\u00e3o vire apenas um “invent\u00e1rio” bem administrado.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estilista determinou a venda de uma fatia relevante do capital \u2014 com prefer\u00eancia por conglomerados como LVMH ou L\u2019Or\u00e9al \u2014 e, se n\u00e3o houver comprador privado, previu IPO<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":764834,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-764824","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/764824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=764824"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/764824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":764838,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/764824\/revisions\/764838"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/764834"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=764824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=764824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=764824"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=764824"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=764824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}