{"id":766189,"date":"2026-03-04T10:07:46","date_gmt":"2026-03-04T13:07:46","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=766189"},"modified":"2026-03-04T10:07:49","modified_gmt":"2026-03-04T13:07:49","slug":"mesmo-ceo-ate-2030-tenis-retro-e-copa-do-mundo-as-escolhas-da-adidas-para-retomar-o-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/mesmo-ceo-ate-2030-tenis-retro-e-copa-do-mundo-as-escolhas-da-adidas-para-retomar-o-crescimento\/","title":{"rendered":"Mesmo CEO at\u00e9 2030, t\u00eanis retr\u00f4 e Copa do Mundo: as escolhas da Adidas para retomar o crescimento"},"content":{"rendered":"\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/adidas-impacto-tarifas\/\">Adidas<\/a> anunciou a prorroga\u00e7\u00e3o do contrato do CEO Bjorn Gulden at\u00e9 2030, em um movimento para refor\u00e7ar a continuidade da estrat\u00e9gia de reestrutura\u00e7\u00e3o liderada pelo executivo nos \u00faltimos anos. Ao mesmo tempo, a companhia promoveu o bilion\u00e1rio eg\u00edpcio Nassef Sawiris ao cargo de presidente do conselho de supervis\u00e3o, substituindo Thomas Rabe, que ocupava a fun\u00e7\u00e3o desde 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>As mudan\u00e7as na lideran\u00e7a foram anunciadas com a proje\u00e7\u00e3o de resultados para 2026, que decepcionou investidores. A Adidas espera registrar lucro operacional de cerca de US$ 2,7 bilh\u00f5es neste ano, bem abaixo das estimativas de analistas.<\/p>\n\n\n\n<p>A rea\u00e7\u00e3o foi imediata: as a\u00e7\u00f5es chegaram a cair 8,3%, atingindo o menor n\u00edvel desde janeiro de 2023. No acumulado dos \u00faltimos 12 meses, os pap\u00e9is acumulam queda de aproximadamente 43%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crescimento sustent\u00e1vel<\/h2>\n\n\n\n<p>Em seu quarto ano como CEO, Gulden busca convencer o mercado de que a empresa entrou em uma nova fase de crescimento sustent\u00e1vel, ap\u00f3s capitalizar a forte demanda por modelos retr\u00f4 de t\u00eanis com apelo fashion, como <strong>Samba <\/strong>e<strong> Spezial<\/strong>. O executivo agora aposta em maior autonomia para as equipes nos mercados locais e em ampliar a gera\u00e7\u00e3o de resultados nas linhas de corrida e futebol.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/olympikus-vulcabras-vulc3-compras-moda\/\" \n                        title=\"O embalo da Vulcabras: dona da Olympikus tra\u00e7a planos para disputar lifestyle com Nike e Adidas\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O embalo da Vulcabras: dona da Olympikus tra\u00e7a planos para disputar lifestyle com Nike e Adidas\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/olympikus-vulcabras-vulc3-compras-moda\/\"\n                    >\n                        O embalo da Vulcabras: dona da Olympikus tra\u00e7a planos para disputar lifestyle com Nike e Adidas                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\" \n                        title=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\"\n                    >\n                        O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Apesar da frustra\u00e7\u00e3o com o guidance, alguns analistas lembraram que a administra\u00e7\u00e3o da Adidas tem hist\u00f3rico de divulgar proje\u00e7\u00f5es conservadoras. Desde que Gulden assumiu, o lucro anual ficou de forma relativamente significativa acima da orienta\u00e7\u00e3o inicial, destacou Edouard Aubin, analista do Morgan Stanley.<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia tamb\u00e9m apresentou metas de m\u00e9dio prazo. A expectativa \u00e9 que as vendas l\u00edquidas cres\u00e7am em ritmo de um d\u00edgito alto, em termos neutros de c\u00e2mbio, em 2027 e 2028. J\u00e1 o lucro operacional deve avan\u00e7ar a uma taxa composta anual na faixa de meados da casa dos dois d\u00edgitos no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Piral Dadhania, analista do RBC Capital Markets, a meta de lucro de m\u00e9dio prazo ficou ligeiramente abaixo das estimativas do mercado, mas ainda permite que a Adidas atinja, ao longo do tempo, a margem Ebit de 10% defendida por Gulden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dificuldades da Nike <\/h2>\n\n\n\n<p>O ceticismo do mercado tamb\u00e9m reflete incertezas econ\u00f4micas e geopol\u00edticas mais amplas, al\u00e9m das d\u00favidas sobre as perspectivas de crescimento do setor de artigos esportivos. A Adidas se beneficiou recentemente das dificuldades da rival americana Nike, mas a recupera\u00e7\u00e3o da concorrente pode intensificar a disputa por participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto aproveitava o boom dos t\u00eanis retr\u00f4, a Adidas buscou simplificar opera\u00e7\u00f5es em sua sede corporativa na Alemanha e descentralizar decis\u00f5es de marketing e distribui\u00e7\u00e3o para equipes locais. A estrat\u00e9gia come\u00e7a a mostrar resultados na Grande China, onde a receita cresceu 15% no quarto trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m prometeu ampliar o retorno aos acionistas por meio de dividendos mais elevados e recompras de a\u00e7\u00f5es. Foi proposta uma alta de 40% no dividendo, para cerca de US$ 3,30 por a\u00e7\u00e3o (equivalente a \u20ac 2,80) em 2025. Al\u00e9m disso, foram autorizados novos programas de recompra de at\u00e9 US$ 1,1 bilh\u00e3o (cerca de \u20ac 1 bilh\u00e3o) em 2027 e 2028, que se somam ao plano j\u00e1 lan\u00e7ado no m\u00eas passado.<\/p>\n\n\n\n<p>Sawiris, de 65 anos, det\u00e9m atualmente entre 3% e 3,5% da Adidas, segundo a companhia, e integra o conselho desde 2016. Ele \u00e9 o maior acionista da produtora holandesa de fertilizantes OCI NV e tem fortuna estimada em US$ 9,5 bilh\u00f5es, de acordo com o Bloomberg Billionaires Index. Recentemente, deixou o Reino Unido ap\u00f3s o fim de benef\u00edcios fiscais sobre riqueza gerada no exterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Rabe foi respons\u00e1vel por contratar Gulden no fim de 2022, quando o executivo deixou a rival local Puma ap\u00f3s o turbulento encerramento da parceria Yeezy com o rapper e designer Ye.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que assumiu o comando em 2023, Gulden tem buscado melhorar a gest\u00e3o dos produtos lifestyle e aumentar a inova\u00e7\u00e3o nas linhas esportivas, especialmente na corrida \u2014 categoria que registrou crescimento de 29% nas vendas no ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para 2026, a Adidas prev\u00ea que o lucro operacional seja impactado negativamente em cerca de US$ 470 milh\u00f5es (equivalente a \u20ac 400 milh\u00f5es) devido a varia\u00e7\u00f5es cambiais desfavor\u00e1veis e tarifas nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p>O CEO aposta ainda em um impulso adicional com a Copa do Mundo de futebol na Am\u00e9rica do Norte neste ano. A empresa estima que as vendas avancem em ritmo de um d\u00edgito alto, em termos constantes de c\u00e2mbio, com ganhos de participa\u00e7\u00e3o de mercado em todas as regi\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Extens\u00e3o do contrato de Bjorn Gulden, impulso dos modelos retr\u00f4 e expectativa de ganhos com a Copa sustentam a estrat\u00e9gia da companhia<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":766202,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494,101325],"class_list":["post-766189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/766189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=766189"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/766189\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":766195,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/766189\/revisions\/766195"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/766202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=766189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=766189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=766189"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=766189"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=766189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}