{"id":766610,"date":"2026-03-05T10:03:07","date_gmt":"2026-03-05T13:03:07","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=766610"},"modified":"2026-03-06T10:51:04","modified_gmt":"2026-03-06T13:51:04","slug":"o-video-de-13-segundos-que-reacendeu-a-rivalidade-entre-mcdonalds-e-burger-king","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/o-video-de-13-segundos-que-reacendeu-a-rivalidade-entre-mcdonalds-e-burger-king\/","title":{"rendered":"O v\u00eddeo de 13 segundos que reacendeu a rivalidade entre McDonald&#8217;s e Burger King"},"content":{"rendered":"\n<p>Bastaram poucas palavras murmuradas com a boca cheia de hamb\u00farguer para Tom Curtis atingir seu maior concorrente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cS\u00f3 est\u00e1 faltando uma coisa\u201d, disse o presidente do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ex-ceo-saiu-da-zamp-porque-queria-mais-independencia-do-mubadala\/\">Burger King<\/a>, limpando a boca com a m\u00e3o ap\u00f3s dar uma mordida em um dos Whoppers da rede. \u201cUm guardanapo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O clipe de Curtis, publicado nos canais de redes sociais do Burger King nesta semana, tem cerca de 13 segundos. Foi tempo suficiente para marcar um ponto contra o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mcdonalds-cardapio-mounjaro-ozempic\/\">McDonald&#8217;s<\/a>, cujo v\u00eddeo do CEO comendo hamb\u00farguer virou alvo de cr\u00edticas e piadas online.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi uma jogada provocativa do Burger King, cujas vendas anuais nos EUA somam US$ 11,1 bilh\u00f5es \u2014 muito abaixo dos US$ 55,1 bilh\u00f5es do l\u00edder de mercado McDonald\u2019s, segundo a empresa de pesquisa Technomic. <\/p>\n\n\n\n<p>No momento, as duas redes promovem novos hamb\u00fargueres. O <strong>Big Arch<\/strong> do McDonald\u2019s foi lan\u00e7ado oficialmente nesta semana e, segundo a empresa, est\u00e1 ganhando impulso nas vendas gra\u00e7as \u00e0 aten\u00e7\u00e3o recebida. J\u00e1 o Burger King est\u00e1 promovendo uma vers\u00e3o atualizada do<strong> Whopper<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas redes sociais, ambas as redes tentaram transformar seus principais executivos em garotos-propaganda. Isso significa que tudo \u2014 das express\u00f5es faciais ao tamanho da mordida \u2014 \u00e9 revisto, analisado ou ridicularizado por milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi o que o CEO do McDonald\u2019s, Chris Kempczinski, descobriu nesta semana, quando um v\u00eddeo que ele gravou quase um m\u00eas antes sobre o hamb\u00farguer Big Arch voltou a circular com for\u00e7a. E n\u00e3o de forma positiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Kempczinski publica reflex\u00f5es sobre tend\u00eancias alimentares, gest\u00e3o e o card\u00e1pio da rede desde 2020. Muitas vezes aparecendo de seu escrit\u00f3rio na sede do McDonald\u2019s em Chicago, ele acumulou centenas de milhares de seguidores nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele publicou seu v\u00eddeo sobre o Big Arch no in\u00edcio do m\u00eas passado. \u201cEu nem sei por onde come\u00e7ar. Meu Deus, tem muita coisa aqui\u201d, diz Kempczinski no clipe. \u201cCerto, momento da verdade. Mmm. Isso \u00e9 muito bom. Essa foi uma grande mordida para um Big Arch.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@tmz\/video\/7612719450969672973\" data-video-id=\"7612719450969672973\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@tmz\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@tmz?refer=embed\" rel=\"noopener\">@tmz<\/a> <p>McDonald\u2019s just dropped the massive \u201cBig Arch\u201d burger \u2014 but even the Golden Arches\u2019 top dog isn\u2019t impressed \ud83e\udd22\ud83c\udf54 \ud83c\udfa5: Instagram\/chrisk_mcd Full story at the link in bio.<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - TMZ - TMZ\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-TMZ-7612719611951860493?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c original sound &#8211; TMZ &#8211; TMZ<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Enquanto comentava sobre as cebolas crocantes e o mix de sementes do p\u00e3o, Kempczinski mostrou o hamb\u00farguer de dois hamb\u00fargueres em um close. Foi quando os coment\u00e1rios come\u00e7aram a surgir: \u201cEssa foi a menor primeira mordida que j\u00e1 vi.\u201d \u201cParece um v\u00eddeo de treinamento sobre como comer hamb\u00farguer.\u201d Alguns tamb\u00e9m ironizaram o CEO por chamar o hamb\u00farguer de \u201cproduto\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>Kempczinski publicou o v\u00eddeo do Big Arch em 3 de fevereiro. No in\u00edcio, quase nada aconteceu. Mas na \u00faltima semana, contas de humor e de not\u00edcias nas redes sociais redescobriram o v\u00eddeo e fizeram suas pr\u00f3prias vers\u00f5es, dando nova vida ao clipe.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto o v\u00eddeo de Kempczinski acumulava milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e milhares de coment\u00e1rios, o Burger King entrou na conversa com seu pr\u00f3prio v\u00eddeo. Vestindo um avental, Curtis pega um Whopper de um balc\u00e3o da cozinha, d\u00e1 uma grande mordida e acena para colegas pr\u00f3ximos, com molho no rosto e um largo sorriso.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAchamos que valia a pena rever isso\u201d, escreveu o Burger King na legenda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@burgerking\/video\/7612805160967884063\" data-video-id=\"7612805160967884063\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@burgerking\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@burgerking?refer=embed\" rel=\"noopener\">@burgerking<\/a> <p>Thought we\u2019d replay this.<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c tranloptruon - tr\u00e2n\ud83e\udee1\ud83c\uddfb\ud83c\uddf3\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/tranloptruon-7128574879846239003?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c tranloptruon &#8211; tr\u00e2n\ud83e\udee1\ud83c\uddfb\ud83c\uddf3<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Centenas de coment\u00e1rios apareceram rapidamente. \u201cParece um cara que realmente j\u00e1 trabalhou em um de seus restaurantes\u201d, escreveu um usu\u00e1rio no Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p>Na ter\u00e7a-feira, o pr\u00f3prio McDonald\u2019s entrou na brincadeira, publicando uma foto do Big Arch com o slogan \u201cd\u00ea uma mordida no nosso novo produto\u201d.  A legenda dizia: \u201cn\u00e3o acredito que isso foi aprovado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A confus\u00e3o viral est\u00e1 ajudando o McDonald\u2019s onde realmente importa: no caixa. \u201cEstamos felizes que o Big Arch esteja chamando a aten\u00e7\u00e3o de todos, inclusive dos concorrentes\u201d, disse uma porta-voz.  \u201cAs vendas iniciais est\u00e3o superando as expectativas.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Na quarta-feira, a Wendy&#8217;s tamb\u00e9m entrou na disputa, com um v\u00eddeo do presidente da empresa nos EUA comendo quase metade de um hamb\u00farguer e mergulhando uma batata frita em um Frosty.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma porta-voz do Burger King reconheceu que \u201co timing pode parecer r\u00e1pido\u201d, mas disse que o v\u00eddeo faz parte dos \u201cesfor\u00e7os cont\u00ednuos\u201d da rede para promover o Whopper. <\/p>\n\n\n\n<p>Curtis trabalha desde 2021 para revitalizar o neg\u00f3cio do Burger King nos EUA, reformando milhares de unidades e renovando o card\u00e1pio com itens como Whoppers com picles fritos.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ems-compra-medley-600-mi-sanofi\/\" title=\"EMS vence disputa pela Medley e compra marca de gen\u00e9ricos por US$ 600 milh\u00f5es\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"EMS vence disputa pela Medley e compra marca de gen\u00e9ricos por US$ 600 milh\u00f5es\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ems-compra-medley-600-mi-sanofi\/\">\n                        EMS vence disputa pela Medley e compra marca de gen\u00e9ricos por US$ 600 milh\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estapar-indigo-setor-estacionamentos\/\" title=\"Com Estapar e Indigo, estacionamento se transforma em neg\u00f3cio de grandes investidores\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Com Estapar e Indigo, estacionamento se transforma em neg\u00f3cio de grandes investidores\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estapar-indigo-setor-estacionamentos\/\">\n                        Com Estapar e Indigo, estacionamento se transforma em neg\u00f3cio de grandes investidores                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/com-ataque-ao-ira-copa-do-mundo-nos-estados-unidos-entra-em-terreno-desconhecido\/\" title=\"Com ataque ao Ir\u00e3, Copa do Mundo nos Estados Unidos entra em terreno desconhecido\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Com ataque ao Ir\u00e3, Copa do Mundo nos Estados Unidos entra em terreno desconhecido\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/com-ataque-ao-ira-copa-do-mundo-nos-estados-unidos-entra-em-terreno-desconhecido\/\">\n                        Com ataque ao Ir\u00e3, Copa do Mundo nos Estados Unidos entra em terreno desconhecido                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>No Burger King, Curtis \u00e9 conhecido por passar tempo atr\u00e1s dos balc\u00f5es e nas cozinhas da rede \u2014 e mais recentemente, tamb\u00e9m diante das c\u00e2meras. A empresa o transformou em presen\u00e7a constante nas redes sociais, com a\u00e7\u00f5es como publicar seu n\u00famero de celular e incentivar clientes a ligar para dar feedback.<\/p>\n\n\n\n<p>No McDonald\u2019s, o v\u00eddeo do Big Arch tamb\u00e9m ampliou a presen\u00e7a online de Kempczinski. Desde que publicou o clipe, o n\u00famero de seguidores dele cresceu 30%, segundo a empresa.  <\/p>\n\n\n\n<p>O post sobre o Big Arch j\u00e1 reuniu mais de 134 mil curtidas no Instagram. \u201cFoi uma estrat\u00e9gia de marketing impressionante\u201d, escreveu um usu\u00e1rio. \u201cAt\u00e9 outras redes de fast-food est\u00e3o ajudando a chamar aten\u00e7\u00e3o para o novo produto de um concorrente.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Heather Haddon em heather.haddon@wsj.com e para Jacob Bunge em jacob.bunge@wsj.com.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois que um v\u00eddeo de um CEO comendo hamb\u00farguer viralizou nas redes sociais, milh\u00f5es de pessoas \u2014 incluindo concorrentes \u2014 aproveitaram a oportunidade<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":393454,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[356,2288],"autor-wsj":[102998],"coauthors":[102488],"class_list":["post-766610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-burger-king","tag-mcdonalds","autor-wsj-heather-haddon"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/766610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=766610"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/766610\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":767157,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/766610\/revisions\/767157"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/393454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=766610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=766610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=766610"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=766610"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=766610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}