{"id":767344,"date":"2026-03-07T06:00:00","date_gmt":"2026-03-07T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=767344"},"modified":"2026-03-06T16:28:07","modified_gmt":"2026-03-06T19:28:07","slug":"por-que-uma-rival-da-starbucks-quase-nao-vende-cafe-quente-nos-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/por-que-uma-rival-da-starbucks-quase-nao-vende-cafe-quente-nos-estados-unidos\/","title":{"rendered":"Por que uma rival da Starbucks quase n\u00e3o vende caf\u00e9 quente nos Estados Unidos"},"content":{"rendered":"\n

A Dutch Bros, rede de caf\u00e9 e bebidas ainda pouco conhecida em muitas partes dos Estados Unidos<\/a><\/strong>, est\u00e1 se tornando uma pedra no sapato da Starbucks.<\/p>\n\n\n\n

Fundada em 1992 por dois produtores de leite do Oregon que estavam deixando o neg\u00f3cio da fam\u00edlia, a Dutch Bros \u00e9 hoje a terceira maior rede de caf\u00e9 dos EUA em vendas e n\u00famero de lojas, atr\u00e1s da Starbucks<\/strong> e da Dunkin<\/strong>‘, segundo a consultoria de mercado Technomic. A Starbucks ainda responde por cerca de 48% das vendas do mercado de redes de caf\u00e9 no pa\u00eds, mas a Dutch Bros e outros concorrentes menores come\u00e7aram a reduzir essa lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z aderiu em peso \u00e0 Dutch Bros por causa de suas bebidas energ\u00e9ticas chamativas e outras bebidas geladas altamente personaliz\u00e1veis, como a OG Gummy Bear Lemonade<\/strong> e a Shark Attack Rebel<\/strong>, que mistura camadas de sabores de frutas verde, vermelho e amarelo \u2014 e pode ter at\u00e9 111 gramas de a\u00e7\u00facar em um copo grande com gelo.<\/p>\n\n\n\n

Bebidas geladas<\/h2>\n\n\n\n

A rede, que possui cerca de 1.140 lojas<\/strong>, tamb\u00e9m vende caf\u00e9, mas quase nada dele \u00e9 quente: aproximadamente 90% das bebidas da Dutch Bros s\u00e3o servidas geladas<\/strong>. \u00c9 assim que os jovens preferem consumir bebidas, dizem executivos da companhia.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cO mercado est\u00e1 caminhando nessa dire\u00e7\u00e3o, e isso est\u00e1 no centro do que fazemos\u201d, afirma Tana Davila<\/strong>, diretora de marketing da Dutch Bros.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A executiva tem a miss\u00e3o de ajudar a empresa, sediada em Tempe, a manter sua vantagem em um momento de competi\u00e7\u00e3o crescente no mercado de bebidas.<\/p>\n\n\n\n

A Starbucks anunciou em janeiro que lan\u00e7ar\u00e1 suas pr\u00f3prias bebidas energ\u00e9ticas personaliz\u00e1veis, not\u00edcia que fez as a\u00e7\u00f5es da Dutch Bros ca\u00edrem. J\u00e1 o McDonald’s pretende lan\u00e7ar novas bebidas geladas nos EUA neste ano, ap\u00f3s testar refrigerantes artesanais e energ\u00e9ticos em algumas lojas \u2014 com destaque para bebidas com Red Bull.<\/p>\n\n\n\n

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Hoje, as bebidas energ\u00e9ticas personalizadas j\u00e1 representam cerca de 25% dos US$ 1,6 bilh\u00e3o em receita<\/strong> da Dutch Bros.<\/p>\n\n\n\n

Competi\u00e7\u00e3o com os gigantes<\/h2>\n\n\n\n

Davila diz que a empresa se v\u00ea como criadora das bebidas energ\u00e9ticas personalizadas feitas sob encomenda.<\/p>\n\n\n\n

A ideia surgiu quando clientes come\u00e7aram a pedir para adicionar sabores aos energ\u00e9ticos. Com o tempo, a empresa desenvolveu sua pr\u00f3pria marca propriet\u00e1ria de energ\u00e9tico, chamada Rebel, que pode receber diversos sabores e coberturas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ela, o mercado de energ\u00e9ticos est\u00e1 crescendo mais r\u00e1pido que o mercado de caf\u00e9<\/strong>, o que coloca a empresa em boa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

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LEIA TAMB\u00c9M<\/p>\n \n