{"id":767362,"date":"2026-03-08T06:00:00","date_gmt":"2026-03-08T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=767362"},"modified":"2026-03-06T16:59:23","modified_gmt":"2026-03-06T19:59:23","slug":"startup-de-verificacao-humana-de-sam-altman-recorre-a-marcas-de-consumo-para-crescer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/startup-de-verificacao-humana-de-sam-altman-recorre-a-marcas-de-consumo-para-crescer\/","title":{"rendered":"Startup de &#8216;verifica\u00e7\u00e3o humana&#8217; de Sam Altman recorre a marcas de consumo para crescer"},"content":{"rendered":"\n<p>O projeto de <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/openai-sam-altman\/\">Sam Altman<\/a><\/strong> para ajudar humanos a se distinguirem de rob\u00f4s na internet est\u00e1 apostando cada vez mais em marcas populares para promover sua ideia futurista.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma loja da Gap em San Francisco come\u00e7ou a ajudar visitantes a obter o World ID, o produto de \u201cprova de humanidade\u201d da startup Tools for Humanity, instalando um de seus dispositivos caracter\u00edsticos chamados Orb, do tamanho de uma bola de v\u00f4lei, que captura imagens do rosto e dos olhos das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Um cart\u00e3o de pagamento planejado com a Visa permitir\u00e1 que usu\u00e1rios do World ID gastem ativos digitais, incluindo Worldcoin, a criptomoeda que as pessoas recebem em muitos mercados como incentivo para se registrar.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o aplicativo de relacionamento Tinder est\u00e1 testando o sistema no Jap\u00e3o para verificar se os usu\u00e1rios s\u00e3o humanos \u2014 e se realmente t\u00eam a idade que dizem ter.<\/p>\n\n\n\n<p>Altman, CEO da OpenAI, criadora do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a>, cofundou a Tools for Humanity em 2019 com o objetivo de proteger transa\u00e7\u00f5es online contra interfer\u00eancia de bots. Campanhas anteriores da empresa inclu\u00edram an\u00fancios ao ar livre que zombavam dos testes captcha \u201cn\u00e3o sou um rob\u00f4\u201d e uma campanha celebrando avan\u00e7os da humanidade, como a inven\u00e7\u00e3o do avi\u00e3o. \u201cEm um mundo de IA\u201d, dizia a campanha, \u201cseja humano\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, por\u00e9m, a empresa pretende depender mais de parcerias com marcas tradicionais para fazer grande parte da divulga\u00e7\u00e3o do World ID, disse Trevor Traina, diretor de neg\u00f3cios da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAcho que estamos bem no limiar de um momento em que n\u00e3o precisamos dizer nada \u2014 nossos parceiros v\u00e3o fazer todo o discurso\u201d, afirmou Traina.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Human And You Know It | World\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Lf5t3X7UwH8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Segundo a empresa, os dispositivos Orb convertem imagens do rosto e da \u00edris de uma pessoa em uma sequ\u00eancia anonimizada de n\u00fameros armazenada no pr\u00f3prio aparelho do usu\u00e1rio, sem que a Tools for Humanity guarde os dados. A companhia espera gerar receita cobrando uma taxa cada vez que um aplicativo usar o World ID para confirmar que algu\u00e9m \u00e9 humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, por enquanto, a prioridade \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o em larga escala.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de distribuir Worldcoin para novos usu\u00e1rios do World ID, a empresa tamb\u00e9m paga a criptomoeda a operadores independentes dos dispositivos Orb em alguns mercados fora dos EUA cada vez que um novo ID \u00e9 emitido. Segundo a companhia, quase 18 milh\u00f5es de pessoas j\u00e1 receberam um World ID, incluindo 1,1 milh\u00e3o na Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00edticas<\/h2>\n\n\n\n<p>O uso de biometria e <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/criptomoedas\/\">criptomoedas<\/a>, por\u00e9m, gerou cr\u00edticas e resist\u00eancia regulat\u00f3ria, incluindo proibi\u00e7\u00f5es em alguns pa\u00edses por preocupa\u00e7\u00f5es com seguran\u00e7a de dados. O Worldcoin chegou \u00e0 maior parte dos EUA no ano passado, mas ainda n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel no estado de Nova York porque a empresa n\u00e3o obteve licen\u00e7a para distribuir moeda digital dos reguladores locais, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa afirma que mant\u00e9m di\u00e1logo com autoridades regulat\u00f3rias nos EUA e em outros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 uma dan\u00e7a constante com reguladores que, diante de tantas inova\u00e7\u00f5es, precisam trabalhar muito para acompanhar novas tecnologias\u201d, disse Traina.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tecnologia\/inteligencia-artificial\/rival-de-sam-altman-co-fundador-da-openai-cria-nova-empresa-a-safe-superintelligence\/\" \n                        title=\"&#8216;Rival&#8217; de Sam Altman, cofundador da OpenAI cria nova empresa, a Safe Superintelligence\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"&#8216;Rival&#8217; de Sam Altman, cofundador da OpenAI cria nova empresa, a Safe Superintelligence\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/tecnologia\/inteligencia-artificial\/rival-de-sam-altman-co-fundador-da-openai-cria-nova-empresa-a-safe-superintelligence\/\"\n                    >\n                        &#8216;Rival&#8217; de Sam Altman, cofundador da OpenAI cria nova empresa, a Safe Superintelligence                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-nova-dupla-dinamica-da-ia-sam-altman-da-openai-e-masayoshi-son-do-softbank\/\" \n                        title=\"A nova dupla din\u00e2mica da IA: Sam Altman, da OpenAI, e Masayoshi Son, do SoftBank\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A nova dupla din\u00e2mica da IA: Sam Altman, da OpenAI, e Masayoshi Son, do SoftBank\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-nova-dupla-dinamica-da-ia-sam-altman-da-openai-e-masayoshi-son-do-softbank\/\"\n                    >\n                        A nova dupla din\u00e2mica da IA: Sam Altman, da OpenAI, e Masayoshi Son, do SoftBank                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-guerra-dos-chips-esquentou-mubadala-quer-samsung-nos-emirados-arabes-e-intel-vira-alvo-da-qualcomm\/\" \n                        title=\"A &#8216;guerra dos chips&#8217; esquentou: Mubadala quer Samsung nos Emirados \u00c1rabes e Intel vira alvo da Qualcomm\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A &#8216;guerra dos chips&#8217; esquentou: Mubadala quer Samsung nos Emirados \u00c1rabes e Intel vira alvo da Qualcomm\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-guerra-dos-chips-esquentou-mubadala-quer-samsung-nos-emirados-arabes-e-intel-vira-alvo-da-qualcomm\/\"\n                    >\n                        A &#8216;guerra dos chips&#8217; esquentou: Mubadala quer Samsung nos Emirados \u00c1rabes e Intel vira alvo da Qualcomm                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A <em>Tools for Humanity<\/em> tamb\u00e9m tomou medidas para responder a algumas preocupa\u00e7\u00f5es. Por exemplo, eliminou a possibilidade anterior de armazenar dados biom\u00e9tricos externamente e agora os mant\u00e9m apenas no pr\u00f3prio dispositivo do usu\u00e1rio. Os dispositivos Orb tamb\u00e9m s\u00e3o projetados para apagar os dados imediatamente ap\u00f3s o processamento, segundo a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo assim, especialistas alertam que, se o sistema se tornar amplamente adotado, os World IDs podem se tornar alvos atraentes para roubos. Rory Mir, diretor de acesso aberto e engajamento tecnol\u00f3gico da <strong>Electronic Frontier Foundation<\/strong>, disse que operadores fraudulentos poderiam roubar ou revender essas identidades.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNo pior cen\u00e1rio, operadores fraudulentos poderiam simplesmente tomar o ID ou revend\u00ea-lo\u201d, afirmou Mir. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode mudar sua \u00edris se algu\u00e9m conseguir acesso a essa informa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A porta-voz da empresa disse que esse cen\u00e1rio \u00e9 apenas especulativo.<\/p>\n\n\n\n<p>A Tools for Humanity espera que acordos com marcas como o Tinder ajudem a explicar melhor o World ID a c\u00e9ticos que n\u00e3o veem necessidade de um sistema de verifica\u00e7\u00e3o humana ou suspeitam que o projeto seja apenas uma iniciativa ligada a criptomoedas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para empresas de marketing, parcerias com a startup tamb\u00e9m s\u00e3o uma forma de ganhar visibilidade, atrair novos clientes e, no caso do Tinder, ajudar a reduzir preocupa\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Gap<\/strong> instalou o Orb para despertar o interesse de jovens funcion\u00e1rios de empresas de tecnologia e IA que frequentam o centro de San Francisco. A varejista n\u00e3o receber\u00e1 receita nem <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/tokens-o-que-sao\/\">tokens<\/a> <strong>WLD<\/strong>, n\u00e3o ter\u00e1 acesso aos dados coletados pelo dispositivo e atualmente n\u00e3o utiliza o World ID em suas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>Tinder<\/strong> come\u00e7ou a testar o sistema no Jap\u00e3o porque aplicativos de relacionamento no pa\u00eds s\u00e3o obrigados por lei a verificar a idade dos usu\u00e1rios, disse Yoel Roth, vice-presidente s\u00eanior de confian\u00e7a e seguran\u00e7a da <strong>Match Group<\/strong>, empresa controladora do aplicativo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cUm dos maiores desafios da internet hoje \u00e9 a confian\u00e7a \u2014 e, para n\u00f3s, isso se resume a combater bots e contas falsas\u201d, afirmou Roth.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo ele, o Tinder se interessou pelo World ID tamb\u00e9m porque o sistema exige pouqu\u00edssimos dados do usu\u00e1rio durante a verifica\u00e7\u00e3o. A empresa ainda n\u00e3o promoveu ativamente a integra\u00e7\u00e3o, mas j\u00e1 registrou milhares de usu\u00e1rios japoneses aderindo ao ID e agora avalia expandir o teste para outros mercados.<\/p>\n\n\n\n<p>O cart\u00e3o de pagamentos com <strong>Visa<\/strong> foi adiado em rela\u00e7\u00e3o ao lan\u00e7amento previsto para o ano passado, mas a empresa disse que o projeto continua em desenvolvimento. A Visa e a Tools for Humanity n\u00e3o comentaram sobre o cronograma.<\/p>\n\n\n\n<p>Tinder, Visa e Tools for Humanity tamb\u00e9m n\u00e3o divulgaram detalhes financeiros de seus contratos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Al\u00e9m do prompt: o que s\u00e3o as novas habilidades (skills) da intelig\u00eancia artificial\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5wu9yRqJNCQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ferramentas da Tools for Humanity, de Sam Altman, querem levar o World ID al\u00e9m dos c\u00edrculos de tecnologia e criptomoedas por meio de parcerias com marcas<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":604379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[103232],"autor-wsj":[102740],"coauthors":[102488],"class_list":["post-767362","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-openai","autor-wsj-patrick-coffee"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/767362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=767362"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/767362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":767378,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/767362\/revisions\/767378"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/604379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=767362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=767362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=767362"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=767362"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=767362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}