{"id":767812,"date":"2026-03-09T14:22:38","date_gmt":"2026-03-09T17:22:38","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=767812"},"modified":"2026-03-09T14:24:28","modified_gmt":"2026-03-09T17:24:28","slug":"os-tenis-de-lemann-sob-a-3g-capital-skechers-compra-naming-rights-das-pistas-do-villa-lobos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/os-tenis-de-lemann-sob-a-3g-capital-skechers-compra-naming-rights-das-pistas-do-villa-lobos\/","title":{"rendered":"Os t\u00eanis de Lemann: Sob a 3G Capital, Skechers compra naming rights das pistas do Villa-Lobos"},"content":{"rendered":"\n<p>A Skechers escolheu S\u00e3o Paulo como vitrine para refor\u00e7ar sua presen\u00e7a no universo da corrida. A marca adquiriu os naming rights das pistas de corrida dos parques estaduais Villa-Lobos e C\u00e2ndido Portinari e passou a renomear os percursos com marcas de sua linha de performance running. O maior circuito, com cerca de 2,15 km, passa a se chamar Skechers Aero Burst; outro, de 1,4 km, virou Skechers Aero Razor. As pistas de caminhada pr\u00f3ximas \u00e0 roda-gigante e \u00e0s portarias tamb\u00e9m receberam os nomes Skechers Aero Tempo e Skechers Aero Spark. Somados, os percursos superam 4 km.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/skechers-adquire-naming-das-pistas-de-corrida-de-parques-em-sp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site <em>Meio &amp; Mensagem<\/em><\/a>, Alexandre Cara, head de marketing da Skechers Brasil, diz que a presen\u00e7a nos parques \u00e9 uma forma de a marca se conectar com quem vive o esporte no dia a dia, com uma ocupa\u00e7\u00e3o \u201cfuncional, informativa e alinhada \u00e0 categoria de performance e o DNA de conforto\u201d. Segundo o executivo, o Brasil ocupa uma posi\u00e7\u00e3o relevante na estrat\u00e9gia global da companhia, tanto pelo tamanho do mercado quanto pelo potencial de crescimento em cal\u00e7ados e lifestyle.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\" title=\"Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\">\n                        Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/3g-capital-anuncia-compra-skechers\/\" title=\"3G Capital anuncia acordo para comprar marca de t\u00eanis Skechers por US$ 9,4 bi\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"3G Capital anuncia acordo para comprar marca de t\u00eanis Skechers por US$ 9,4 bi\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/3g-capital-anuncia-compra-skechers\/\">\n                        3G Capital anuncia acordo para comprar marca de t\u00eanis Skechers por US$ 9,4 bi                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nubank-acerta-acordo-de-naming-rights-com-estadio-do-inter-miami-de-messi\/\" title=\"Nubank acerta acordo de \u2018naming rights\u2019 com est\u00e1dio do Inter Miami, de Messi\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Nubank acerta acordo de \u2018naming rights\u2019 com est\u00e1dio do Inter Miami, de Messi\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nubank-acerta-acordo-de-naming-rights-com-estadio-do-inter-miami-de-messi\/\">\n                        Nubank acerta acordo de \u2018naming rights\u2019 com est\u00e1dio do Inter Miami, de Messi                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O pano de fundo \u00e9 a mudan\u00e7a de controle da companhia. A 3G Capital anunciou a compra da Skechers em maio de 2025, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/3g-capital-anuncia-compra-skechers\/\">em uma transa\u00e7\u00e3o de US$ 9,4 bilh\u00f5es<\/a>; a opera\u00e7\u00e3o foi conclu\u00edda em 12 de setembro de 2025, quando a empresa deixou de negociar suas a\u00e7\u00f5es na Bolsa de Nova York e se tornou privada.<\/p>\n\n\n\n<p>A 3G e fam\u00edlias ligadas a seus fundadores j\u00e1 vinham apostando no setor de cal\u00e7ados esportivos antes da Skechers. <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\">Sicupira e Marc Lemann, filho de Jorge Paulo Lemann, aparecem entre os principais acionistas da On<\/a> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">Holding<\/a>, com 6,9% e 6,2%, respectivamente. O arranjo, portanto, evidencia uma combina\u00e7\u00e3o de exposi\u00e7\u00e3o ao segmento premium, no caso da On, e ao mercado de massa, com a Skechers.<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 tentando refor\u00e7ar sua associa\u00e7\u00e3o com performance e corrida de rua num momento em que seus novos controladores passam a ter presen\u00e7a simult\u00e2nea em duas pontas do mercado: uma marca global de escala, a Skechers, e uma marca premium de corrida, a On. As pistas paulistanas funcionam, assim, como uma vitrine local de uma estrat\u00e9gia maior de portf\u00f3lio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O maior circuito, com cerca de 2,15 km, passa a se chamar Skechers Aero Burst; outro, de 1,4 km, virou Skechers Aero Razor<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":670411,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[113100],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-767812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-corrida"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/767812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=767812"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/767812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":767851,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/767812\/revisions\/767851"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/670411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=767812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=767812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=767812"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=767812"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=767812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}