{"id":769556,"date":"2026-03-16T06:00:00","date_gmt":"2026-03-16T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=769556"},"modified":"2026-03-13T16:15:43","modified_gmt":"2026-03-13T19:15:43","slug":"geracao-z-resgata-o-shopping-como-os-jovens-impulsionam-recuperacao-das-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/geracao-z-resgata-o-shopping-como-os-jovens-impulsionam-recuperacao-das-lojas\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z resgata o shopping: como os jovens impulsionam recupera\u00e7\u00e3o das lojas"},"content":{"rendered":"\n

Savera Ghorzang passa o tempo todo rolando pelo celular. Mas quando precisou de uma roupa para seu encontro no Dia dos Namorados, a jovem de 24 anos foi ao shopping<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o gosto muito de compras online\u201d, disse ela. \u201cSou do tipo que quer tudo na hora. Preciso agora.\u201d Ghorzang segurava o celular em uma m\u00e3o e uma blusa de renda preta de 29 d\u00f3lares na outra enquanto registrava sua ida \u00e0s compras no Instagram.<\/p>\n\n\n\n

A primeira gera\u00e7\u00e3o nativa digital<\/a> est\u00e1 ressuscitando um passatempo americano \u00e0 moda antiga: fazer compras no shopping.<\/p>\n\n\n\n

O crescimento nos gastos de consumo da Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 superando todas as outras gera\u00e7\u00f5es, segundo a empresa de dados NielsenIQ, com a previs\u00e3o de que os gastos anuais globais da gera\u00e7\u00e3o ultrapassem 12 trilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2030. Esse grupo tamb\u00e9m gasta uma propor\u00e7\u00e3o maior de seu dinheiro discrecion\u00e1rio em lojas f\u00edsicas do que gera\u00e7\u00f5es mais velhas, segundo a empresa de dados Circana.<\/p>\n\n\n\n

O entusiasmo dos jovens pelos shoppings \u00e9 um ponto positivo para um setor que enfrentou fechamento de lojas e queda no movimento nos \u00faltimos anos, em parte porque os millennials nunca se adaptaram a passar tempo no shopping da mesma forma que a Gera\u00e7\u00e3o X. A Gera\u00e7\u00e3o Z ajudou a impulsionar uma recente recupera\u00e7\u00e3o, com a demanda por espa\u00e7o em shoppings voltando a crescer.<\/p>\n\n\n\n

Savera Ghorzang grava conte\u00fado em v\u00eddeo com o celular enquanto segura uma blusa de renda preta.
\u201cTodo mundo est\u00e1 influenciando agora\u201d, disse Savera Ghorzang. \u201cEssa loja provavelmente est\u00e1 cheia de pelo menos 20 a 30 influenciadores.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Compradores entre 18 e 24 anos compraram 62% de todas as suas mercadorias em lojas f\u00edsicas no ano passado. Em compara\u00e7\u00e3o, compradores de 25 anos ou mais fizeram 52% de suas compras presencialmente, segundo a Circana.<\/p>\n\n\n\n

Passear no shopping<\/h2>\n\n\n\n

Para a Gera\u00e7\u00e3o Z, que cresceu na era dos smartphones e passou anos formativos sob o lockdown da pandemia, comprar roupas e bubble tea pessoalmente \u00e9 algo novo e empolgante. Encontrar amigos, sentir o tecido com os dedos e o clima de caminhar por um shopping movimentado s\u00e3o experi\u00eancias que n\u00e3o se consegue online.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMesmo que eu n\u00e3o compre nada, s\u00f3 sair j\u00e1 \u00e9 muito divertido\u201d, disse Pranvi Yarvaneni, 14, que estava fazendo compras no Tysons Corner Center, nos sub\u00farbios de Washington, D.C., em um s\u00e1bado recente.<\/p>\n\n\n\n

Um fim de tarde no shopping \u00e9 bem diferente para a Gera\u00e7\u00e3o Z, cujos membros t\u00eam entre 14 e 29 anos, do que era para as gera\u00e7\u00f5es de seus pais ou av\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n

Influenciadores do TikTok inspiram as compras da Gera\u00e7\u00e3o Z nas lojas. Jovens tiram selfies nos provadores. Shoppings est\u00e3o se adaptando para criar espa\u00e7os \u201cinstagram\u00e1veis\u201d e recebem influenciadores. Lojas online est\u00e3o abrindo unidades f\u00edsicas dentro de shoppings.<\/p>\n\n\n\n

O Tysons Corner Center \u00e9 uma das maiores e mais movimentadas propriedades da Macerich, com fluxo de mais de 90.000 compradores no Dia dos Namorados.<\/p>\n\n\n\n

Clientes da Gera\u00e7\u00e3o Z \u201cquerem vivenciar a marca, querem garantir que o que viram online se concretize nas lojas\u201d, disse Jennifer Foyle, presidente e diretora criativa executiva da American Eagle e Aerie.<\/p>\n\n\n\n

Noura Abdel-Megeed, 16, disse que prefere fazer compras pessoalmente para poder provar as roupas, mas suas visitas ao shopping muitas vezes come\u00e7am com posts que v\u00ea no Pinterest ou de influenciadores nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu busco inspira\u00e7\u00e3o online e depois vou \u00e0s lojas para comprar\u201d, disse ela.<\/p>\n\n\n\n

A Macerich, dona de mais de tr\u00eas dezenas de shoppings nos EUA, incluindo o Tysons Corner Center, est\u00e1 atraindo varejistas online populares entre a Gera\u00e7\u00e3o Z. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 redesenhando algumas \u00e1reas comuns de seus shoppings pensando nas redes sociais, pintando escadas e cantos sob escadas rolantes com cores chamativas para estimular fotos improvisadas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSer\u00e1 que nossos shoppings s\u00e3o fotog\u00eanicos?\u201d disse Jack Hsieh, CEO da Macerich. \u201cAcho que isso \u00e9 uma oportunidade enquanto pensamos no futuro dos shoppings.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A Edikted, varejista de cal\u00e7as de moletom estilosas e blusas \u201cpara sair\u201d da moda, come\u00e7ou online em 2021 e abriu sua primeira loja f\u00edsica dois anos depois. A empresa agora possui 11 unidades e planeja abrir mais 14 este ano.<\/p>\n\n\n\n

O buzz online impulsiona o sucesso f\u00edsico da Edikted. No Dia dos Namorados, promo\u00e7\u00f5es de brindes anunciadas nas redes sociais atra\u00edram dezenas de adolescentes e jovens mulheres para a loja no Tysons Corner Center.<\/p>\n\n\n

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