{"id":770529,"date":"2026-03-17T10:02:44","date_gmt":"2026-03-17T13:02:44","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=770529"},"modified":"2026-04-30T09:43:48","modified_gmt":"2026-04-30T12:43:48","slug":"macarrao-com-proteina-e-produtos-mais-saudaveis-o-plano-da-kraft-heinz-para-retomar-o-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/macarrao-com-proteina-e-produtos-mais-saudaveis-o-plano-da-kraft-heinz-para-retomar-o-crescimento\/","title":{"rendered":"Macarr\u00e3o com prote\u00edna e produtos mais saud\u00e1veis: o plano da Kraft Heinz para retomar o crescimento"},"content":{"rendered":"\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/cisao-da-kraft-heinz-mostra-que-ate-warren-buffett-erra-de-vez-em-quando\/\">Kraft Heinz<\/a> est\u00e1 lan\u00e7ando uma s\u00e9rie de <strong>produtos mais saud\u00e1veis<\/strong> para impulsionar marcas que v\u00eam enfrentando dificuldades, na primeira etapa de sua estrat\u00e9gia para retomar o crescimento ap\u00f3s suspender planos de divis\u00e3o da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre mar\u00e7o e abril, a empresa vai apresentar oficialmente um novo Kraft Mac &amp; Cheese com alto teor de prote\u00edna, uma vers\u00e3o menor do Lunchables e uma bebida de hidrata\u00e7\u00e3o com baixo teor de a\u00e7\u00facar da Capri Sun, com eletr\u00f3litos. <\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o CEO Steve Cahillane, os lan\u00e7amentos fazem parte de um esfor\u00e7o mais amplo para reativar tr\u00eas marcas que enfrentaram dificuldades, mas responderam bem a investimentos recentes.<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia busca oferecer \u201cprovas concretas\u201d a consumidores e investidores de que \u00e9 poss\u00edvel recuperar o desempenho do neg\u00f3cio replicando iniciativas semelhantes em outras marcas, disse o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia aposta em refor\u00e7ar o desenvolvimento de produtos e investir em alimentos com maior teor de prote\u00edna e perfil mais saud\u00e1vel para estimular as vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>No m\u00eas passado, Cahillane suspendeu de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novo-ceo-da-kraft-heinz-pausa-plano-de-cisao\/\">forma inesperada o plano de separar a Kraft Heinz<\/a> em duas empresas. Segundo ele, a companhia havia se tornado enxuta demais e poderia ser revitalizada com um investimento de US$ 600 milh\u00f5es em novos produtos, marketing e redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o surpreendeu investidores, j\u00e1 que o executivo havia liderado anteriormente a divis\u00e3o da fabricante de cereais Kellogg. Ainda assim, ele afirmou que n\u00e3o v\u00ea uma retomada desse plano no curto prazo.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/general-mills-vende-operacao-no-brasil-por-r-800-milhoes-para-3coracoes\/\" \n                        title=\"General Mills vende Yoki, Kitano e f\u00e1bricas no Brasil por R$ 800 milh\u00f5es para 3cora\u00e7\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"General Mills vende Yoki, Kitano e f\u00e1bricas no Brasil por R$ 800 milh\u00f5es para 3cora\u00e7\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/general-mills-vende-operacao-no-brasil-por-r-800-milhoes-para-3coracoes\/\"\n                    >\n                        General Mills vende Yoki, Kitano e f\u00e1bricas no Brasil por R$ 800 milh\u00f5es para 3cora\u00e7\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/cisao-da-kraft-heinz-mostra-que-ate-warren-buffett-erra-de-vez-em-quando\/\" \n                        title=\"Cis\u00e3o da Kraft Heinz mostra que at\u00e9 Warren Buffett erra de vez em quando\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Cis\u00e3o da Kraft Heinz mostra que at\u00e9 Warren Buffett erra de vez em quando\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/cisao-da-kraft-heinz-mostra-que-ate-warren-buffett-erra-de-vez-em-quando\/\"\n                    >\n                        Cis\u00e3o da Kraft Heinz mostra que at\u00e9 Warren Buffett erra de vez em quando                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mcdonalds-cardapio-mounjaro-ozempic\/\" \n                        title=\"&#8216;McMounjaro&#8217;: McDonald&#8217;s testa card\u00e1pio para quem usa canetas emagrecedoras\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"&#8216;McMounjaro&#8217;: McDonald&#8217;s testa card\u00e1pio para quem usa canetas emagrecedoras\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mcdonalds-cardapio-mounjaro-ozempic\/\"\n                    >\n                        &#8216;McMounjaro&#8217;: McDonald&#8217;s testa card\u00e1pio para quem usa canetas emagrecedoras                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Parte do mercado segue c\u00e9tica quanto \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o de algumas marcas, diante da mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, que tem preferido alimentos mais frescos e menos processados. As a\u00e7\u00f5es da Kraft Heinz acumulam queda de cerca de 9% desde a suspens\u00e3o da cis\u00e3o, em linha com a tend\u00eancia mais ampla do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Cahillane afirmou que consumidores est\u00e3o evitando produtos ultraprocessados e optando por itens com listas de ingredientes mais curtas. A estrat\u00e9gia da empresa \u00e9 reconquistar esse p\u00fablico com produtos que atendam a essas novas demandas.<\/p>\n\n\n\n<p>A iniciativa ocorre em meio a discuss\u00f5es regulat\u00f3rias nos EUA sobre a defini\u00e7\u00e3o e poss\u00edvel rotulagem de alimentos ultraprocessados, lideradas pelo secret\u00e1rio de Sa\u00fade Robert F. Kennedy Jr.. \u201cN\u00e3o \u00e9 simples, e o importante \u00e9 n\u00e3o fornecer informa\u00e7\u00f5es inadequadas\u201d, disse o CEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a companhia monitora riscos relacionados ao conflito no <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mbrf-minerva-guerra-logistica\/\">Oriente M\u00e9dio<\/a>, que t\u00eam elevado os custos de petr\u00f3leo e fertilizantes. Segundo Cahillane, o aumento dos pre\u00e7os de combust\u00edveis pode pressionar ainda mais os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cJ\u00e1 v\u00ednhamos focando em acessibilidade\u201d, afirmou. Como parte do plano de investimento, a empresa tem reduzido pre\u00e7os por meio de promo\u00e7\u00f5es e ajustes nos valores iniciais. \u201cIsso se torna ainda mais importante agora e deve continuar ao longo do ano.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metas de crescimento<\/h2>\n\n\n\n<p>Os novos produtos t\u00eam como objetivo impulsionar marcas que vinham pressionando os resultados da companhia. Segundo Cahillane, itens como Mac &amp; Cheese, Lunchables, maionese e Capri Sun come\u00e7aram a mostrar recupera\u00e7\u00e3o recente.<\/p>\n\n\n\n<p>A meta \u00e9 estabilizar as vendas de Mac &amp; Cheese, acelerar o crescimento da Capri Sun e fazer o Lunchables voltar a crescer. A empresa tamb\u00e9m v\u00ea espa\u00e7o para expandir marcas como ketchup Heinz, cream cheese Philadelphia e a bebida Kool-Aid.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Kraft Heinz investir\u00e1 US$ 1 milh\u00e3o em a\u00e7\u00f5es de degusta\u00e7\u00e3o para promover o novo Kraft Mac &amp; Cheese PowerMac, que chega \u00e0s prateleiras com 17 gramas de prote\u00edna e seis gramas de fibra<\/strong>. O produto ter\u00e1 pre\u00e7o sugerido de US$ 2,99, buscando competir com rivais mais caros.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOs consumidores querem op\u00e7\u00f5es mais saud\u00e1veis, mas sem abrir m\u00e3o do sabor\u201d, disse Cahillane.<\/p>\n\n\n\n<p>A nova vers\u00e3o em tamanho reduzido do Lunchables busca ampliar o consumo para al\u00e9m do p\u00fablico infantil, enquanto a Capri Sun aposta em novas embalagens e bebidas com menos a\u00e7\u00facar para reter consumidores \u00e0 medida que envelhecem.<\/p>\n\n\n\n<p>As mudan\u00e7as, no entanto, n\u00e3o incluem outras marcas em dificuldade, como os embutidos Oscar Mayer e o caf\u00e9 Maxwell House. Segundo o CEO, a empresa n\u00e3o est\u00e1 ativamente tentando vender ativos, mas n\u00e3o descarta essa possibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cH\u00e1 momentos em que uma marca pode valer mais para outra empresa do que para n\u00f3s\u201d, afirmou. \u201cNesses casos, temos a responsabilidade de avaliar essas oportunidades.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"As &quot;canetinhas emagrecedoras&quot; agora s\u00e3o made in Brazil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zBWrMkN5Gyg?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novo Mac &#038; Cheese com 17 g de prote\u00edna e 6 g de fibra ser\u00e1 impulsionado por campanha de US$ 1 milh\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":688046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-770529","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770529","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=770529"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770529\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":785231,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770529\/revisions\/785231"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/688046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=770529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=770529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=770529"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=770529"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=770529"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}