{"id":770738,"date":"2026-03-17T15:35:55","date_gmt":"2026-03-17T18:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=770738"},"modified":"2026-03-17T15:36:50","modified_gmt":"2026-03-17T18:36:50","slug":"coca-retoma-patrocinio-da-nba-e-tira-pepsico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/coca-retoma-patrocinio-da-nba-e-tira-pepsico\/","title":{"rendered":"Com Sprite, Coca-Cola retoma patroc\u00ednio da NBA e tira espa\u00e7o da PepsiCo"},"content":{"rendered":"\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/zero-acucar-a-arma-da-coca-e-pepsi-para-conquistar-a-geracao-z\/\">Coca-Cola<\/a>, por meio da marca Sprite, retomou um dos principais palcos da chamada \u201cguerra dos refrigerantes\u201d: o patroc\u00ednio da NBA.<\/p>\n\n\n\n<p>A fabricante da bebida de lim\u00e3o anunciou nesta ter\u00e7a-feira que ser\u00e1 a refrigerante oficial da liga, substituindo a Starry, marca c\u00edtrica da PepsiCo.<\/p>\n\n\n\n<p>A novidade marca o retorno da <strong>Coca-Cola<\/strong> \u00e0s quadras. A empresa deteve os direitos de marketing de bebidas da NBA entre 1986 e 2015, com destaque para a Sprite. Em uma renova\u00e7\u00e3o anunciada em 1998, o acordo chegou a ser descrito como uma parceria \u201cn\u00e3o oficial\u201d de 100 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>O contrato, por\u00e9m, teve dura\u00e7\u00e3o menor, abrindo espa\u00e7o para a PepsiCo fechar um acordo com a Mountain Dew e outras marcas do grupo, como Doritos, Aquafina e Ruffles. Na \u00e9poca, a Coca-Cola afirmou que optou por se retirar para focar em investimentos mais eficientes para o crescimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2023, a <strong>PepsiCo<\/strong> substituiu o refrigerante do acordo pela Starry, criada para ocupar o lugar da descontinuada Sierra Mist. A marca foi lan\u00e7ada como parte de uma estrat\u00e9gia para reaquecer as vendas de refrigerantes, com foco na gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n<p>A competi\u00e7\u00e3o entre bebidas de lim\u00e3o tem se mantido est\u00e1vel. A participa\u00e7\u00e3o da Sprite no mercado de refrigerantes gaseificados dos EUA foi de 8,9% nas \u00faltimas 52 semanas, segundo a Beverage Digest, contra 1,2% da 7UP, da Keurig Dr Pepper, e 0,2% da Starry \u2014 todos sem varia\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n         \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/zero-acucar-a-arma-da-coca-e-pepsi-para-conquistar-a-geracao-z\/\" \n                        title=\"Zero A\u00e7\u00facar: a arma da Coca e Pepsi para conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Zero A\u00e7\u00facar: a arma da Coca e Pepsi para conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/zero-acucar-a-arma-da-coca-e-pepsi-para-conquistar-a-geracao-z\/\"\n                    >\n                        Zero A\u00e7\u00facar: a arma da Coca e Pepsi para conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pepsico-layoff\/\" \n                        title=\"PepsiCo planeja demiss\u00f5es enquanto busca concluir as negocia\u00e7\u00f5es com a gestora ativista Elliott\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"PepsiCo planeja demiss\u00f5es enquanto busca concluir as negocia\u00e7\u00f5es com a gestora ativista Elliott\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pepsico-layoff\/\"\n                    >\n                        PepsiCo planeja demiss\u00f5es enquanto busca concluir as negocia\u00e7\u00f5es com a gestora ativista Elliott                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A nova parceria plurianual da Sprite come\u00e7a imediatamente, com ativa\u00e7\u00f5es ainda nesta temporada e implementa\u00e7\u00e3o completa a partir da temporada 2026-27.<\/p>\n\n\n\n<p>A AT&amp;T segue como patrocinadora principal do concurso de enterradas da NBA, que foi patrocinado pela Sprite por boa parte dos anos 2000 e in\u00edcio da d\u00e9cada de 2010.<\/p>\n\n\n\n<p>A PepsiCo continuar\u00e1 atuando com a liga por meio de outras marcas, como Ruffles, chips oficial da NBA, e Gatorade, bebida esportiva oficial e patrocinadora mais antiga da liga.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo fora do patroc\u00ednio direto, a Sprite manteve forte liga\u00e7\u00e3o com o basquete. A marca retomou em 2024 a campanha \u201c<em>Obede\u00e7a \u00e0 sua sede\u201d<\/em>, 30 anos ap\u00f3s sua estreia, \u00e9 parceira de 17 times da NBA e, no ano passado, tornou-se patrocinadora da liga feminina de basquete 3&#215;3 Unrivaled.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSprite sempre esteve conectada \u00e0 m\u00fasica \u2014 especialmente ao hip-hop \u2014 \u00e0 cultura de rua e ao basquete\u201d, afirmou Manuel Arroyo, diretor de marketing da Coca-Cola. \u201cNossa parceria original com a NBA nos ajudou a nos conectar de forma aut\u00eantica com a cultura do jogo, e esse novo acordo nos levar\u00e1 a um novo patamar.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A Coca-Cola espera que a parceria tenha alcance global ainda maior. Nesta temporada, a NBA contou com quase seis vezes mais jogadores internacionais do que em 1991-92, e mais de 75% dos seguidores da liga nas redes sociais est\u00e3o fora dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOs n\u00edveis de audi\u00eancia da NBA e do basquete como um todo est\u00e3o crescendo ao longo do tempo\u201d, disse Arroyo. \u201cAl\u00e9m disso, a atitude que o basquete traz para a marca \u00e9 um componente essencial na escolha dessa parceria.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"A Coca-Cola se envolveu em uma pol\u00eamica a partir de uma fake news e est\u00e1 lidando com um boicote\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/U0xdrWmeA3Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parcerias com outras marcas da PepsiCo, incluindo Gatorade e Ruffles, permanecem em vigor<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":770744,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[756,741],"autor-wsj":[102841],"coauthors":[102488],"class_list":["post-770738","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-esporte","tag-coca-cola","autor-wsj-katie-deighton"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=770738"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770738\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":770755,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770738\/revisions\/770755"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/770744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=770738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=770738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=770738"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=770738"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=770738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}