{"id":770874,"date":"2026-03-17T19:22:34","date_gmt":"2026-03-17T22:22:34","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=770874"},"modified":"2026-03-17T19:22:36","modified_gmt":"2026-03-17T22:22:36","slug":"lululemon-crise-vendas-busca-novo-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/lululemon-crise-vendas-busca-novo-ceo\/","title":{"rendered":"Queridinha nas redes sociais, Lululemon vive crise de vendas e busca novo CEO"},"content":{"rendered":"\n<p>Queridinha das influencers e com famosos como <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-corrida-bilionaria-da-cadillac-para-construir-uma-equipe-de-f1-do-zero\/amp\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-corrida-bilionaria-da-cadillac-para-construir-uma-equipe-de-f1-do-zero\/amp\/\">Lewis Hamilton<\/a><\/strong>, a <strong>Lululemon Athletica<\/strong> est\u00e1 com estimativas mais conservadoras de vendas para o seu ano fiscal atual, aumentando a press\u00e3o sobre a marca de <em>athleisure<\/em> que busca um novo CEO e enfrenta um fundador insatisfeito e falhas em seus produtos.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/olympikus-vulcabras-vulc3-compras-moda\/\" \n                        title=\"O embalo da Vulcabras: dona da Olympikus tra\u00e7a planos para disputar lifestyle com Nike e Adidas\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O embalo da Vulcabras: dona da Olympikus tra\u00e7a planos para disputar lifestyle com Nike e Adidas\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/olympikus-vulcabras-vulc3-compras-moda\/\"\n                    >\n                        O embalo da Vulcabras: dona da Olympikus tra\u00e7a planos para disputar lifestyle com Nike e Adidas                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mesmo-ceo-ate-2030-tenis-retro-e-copa-do-mundo-as-escolhas-da-adidas-para-retomar-o-crescimento\/\" \n                        title=\"Mesmo CEO at\u00e9 2030, t\u00eanis retr\u00f4 e Copa do Mundo: as escolhas da Adidas para retomar o crescimento\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Mesmo CEO at\u00e9 2030, t\u00eanis retr\u00f4 e Copa do Mundo: as escolhas da Adidas para retomar o crescimento\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mesmo-ceo-ate-2030-tenis-retro-e-copa-do-mundo-as-escolhas-da-adidas-para-retomar-o-crescimento\/\"\n                    >\n                        Mesmo CEO at\u00e9 2030, t\u00eanis retr\u00f4 e Copa do Mundo: as escolhas da Adidas para retomar o crescimento                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/skechers-foi-atras-dos-consumidores-que-a-nike-negligenciou-e-valeu-a-pena\/\" \n                        title=\"A Skechers foi atr\u00e1s dos consumidores que a Nike negligenciou. E valeu a pena\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A Skechers foi atr\u00e1s dos consumidores que a Nike negligenciou. E valeu a pena\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/skechers-foi-atras-dos-consumidores-que-a-nike-negligenciou-e-valeu-a-pena\/\"\n                    >\n                        A Skechers foi atr\u00e1s dos consumidores que a Nike negligenciou. E valeu a pena                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>As vendas s\u00e3o esperadas em uma faixa de <strong>U$11,35 bilh\u00f5es a U$11,5 bilh\u00f5es<\/strong> no ano fiscal corrente. O limite superior dessa faixa est\u00e1 alinhado com a m\u00e9dia das estimativas compiladas pela <em>Bloomberg<\/em>. A proje\u00e7\u00e3o de lucro por a\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/corporate.lululemon.com\/investors\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/corporate.lululemon.com\/investors\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lululemon<\/a> tamb\u00e9m ficou abaixo das expectativas. O intervalo de ganhos implica uma segunda contra\u00e7\u00e3o anual consecutiva nos lucros \u2014 a primeira vez que isso acontece desde 2016.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es ca\u00edram menos de <strong>1,3%<\/strong> \u00e0s 16h59 no preg\u00e3o p\u00f3s-fechamento em Nova York na ter\u00e7a-feira. O papel acumulou uma queda de <strong>23%<\/strong> este ano at\u00e9 o fechamento de ter\u00e7a-feira, uma queda mais profunda que a do \u00edndice S&amp;P 500 no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dificuldades Cont\u00ednuas<\/h2>\n\n\n\n<p>As perspectivas sugerem dificuldades cont\u00ednuas para a Lululemon que, no ano passado, registrou o crescimento de vendas mais lento desde que a empresa abriu capital em 2007.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso tamb\u00e9m d\u00e1 ao fundador, <strong>Chip Wilson<\/strong>, mais combust\u00edvel em sua campanha por mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas e uma reformula\u00e7\u00e3o do conselho de administra\u00e7\u00e3o da empresa. Recentemente, a companhia se viu de volta a uma posi\u00e7\u00e3o desconfortavelmente familiar: enfrentando cr\u00edticas por roupas de m\u00e1 qualidade que s\u00e3o &#8220;transparentes demais&#8221; para o conforto. Al\u00e9m disso, as vendas foram atingidas pelo aumento da concorr\u00eancia de marcas mais novas, como <strong>Alo Yoga<\/strong> e <strong>Vuori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s os resultados, Poonam Goyal, da Bloomberg Intelligence, escreveu que a perspectiva fraca para o primeiro trimestre &#8220;reflete as dificuldades em redefinir o neg\u00f3cio nos EUA&#8221;. A receita l\u00edquida nas Am\u00e9ricas caiu 4% no quarto trimestre. Embora o neg\u00f3cio internacional continue forte, &#8220;isso n\u00e3o \u00e9 suficiente para neutralizar a fraqueza nos EUA, dado que o mercado internacional representa cerca de 30% das vendas&#8221;, escreveu Goyal.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSabemos que precisamos melhorar nosso desempenho na Am\u00e9rica do Norte\u201d, disse a co-CEO interina e diretora financeira, <strong>Meghan Frank<\/strong>, durante a confer\u00eancia com analistas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Busca por um CEO<\/h2>\n\n\n\n<p>A empresa busca um CEO permanente ap\u00f3s a sa\u00edda de <strong>Calvin McDonald<\/strong> no in\u00edcio deste ano. O novo l\u00edder \u201cser\u00e1 fundamental para determinar se uma recupera\u00e7\u00e3o pode se consolidar\u201d, escreveu Goyal.<\/p>\n\n\n\n<p>Separadamente, a Lululemon anunciou a nomea\u00e7\u00e3o de <strong>Chip Bergh<\/strong>, ex-CEO da Levi Strauss &amp; Co., para seu conselho. Wilson afirmou que a Lululemon deveria reformular seu conselho antes de contratar um novo CEO. Bergh, que liderou a Levi de 2011 a 2024, supervisionou a abertura de capital da empresa de jeans em 2019.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DU4Qx31D8JX\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DU4Qx31D8JX\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">View this post on Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DU4Qx31D8JX\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A post shared by lululemon (@lululemon)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n<script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<p>Wilson, que n\u00e3o possui mais cargo na empresa, iniciou sua campanha por mudan\u00e7as na Lululemon no outono passado, criticando a gest\u00e3o em um an\u00fancio de p\u00e1gina inteira no <em>Wall Street Journal<\/em>. Desde ent\u00e3o, ele continuou a se manifestar enquanto indicava outros tr\u00eas candidatos a diretores para o conselho.<\/p>\n\n\n\n<p>A investidora ativista <strong>Elliott Investment Management<\/strong> adquiriu uma participa\u00e7\u00e3o de mais de $1 bilh\u00e3o; a veterana do varejo e ex-executiva da Ralph Lauren, <strong>Jane Nielsen<\/strong>, \u00e9 sua candidata preferida para o cargo de CEO, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lululemon sem McDonald<\/h2>\n\n\n\n<p>McDonald, que liderou a Lululemon desde 2018, deixou o cargo em janeiro e foi recentemente nomeado CEO da Wella Company. Durante seu tempo na Lululemon, ele supervisionou um crescimento massivo de vendas, mas a expans\u00e3o estagnou no ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tentou expandir a oferta de produtos da marca, comprando a <strong>Mirror<\/strong> (empresa de equipamentos de exerc\u00edcios em casa) e lan\u00e7ando uma linha de cuidados pessoais. Apenas tr\u00eas anos ap\u00f3s a compra da Mirror, a Lululemon interrompeu as vendas e os produtos de cuidados pessoais n\u00e3o est\u00e3o mais dispon\u00edveis no site.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde a sa\u00edda de McDonald, a empresa tem sido dirigida por Frank e pelo co-CEO interino e diretor comercial, <strong>Andr\u00e9 Maestrini<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como a Olympikus se reinventou para competir com gigantes globais\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yGaU3VwN3Gk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca esportiva, que tem Lewis Hamilton entre os embaixadores, fez estimativas mais conservadoras e tenta lidar com problemas de produtos<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":770881,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[376],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-770874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=770874"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":770886,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/770874\/revisions\/770886"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/770881"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=770874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=770874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=770874"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=770874"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=770874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}