{"id":772864,"date":"2026-03-24T09:08:06","date_gmt":"2026-03-24T12:08:06","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=772864"},"modified":"2026-03-24T09:08:07","modified_gmt":"2026-03-24T12:08:07","slug":"estee-lauder-avalia-comprar-a-puig-e-criar-gigante-de-us-20-bilhoes-com-marcas-rabanne-e-carolina-herrera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estee-lauder-avalia-comprar-a-puig-e-criar-gigante-de-us-20-bilhoes-com-marcas-rabanne-e-carolina-herrera\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder avalia comprar a Puig e criar gigante de US$ 20 bilh\u00f5es com marcas Rabanne e Carolina Herrera"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>Est\u00e9e Lauder<\/strong> anunciou que est\u00e1 em conversas para comprar a <strong>Puig Brands<\/strong> em um acordo que criaria um gigante de cosm\u00e9ticos com cerca de US$ 20 bilh\u00f5es em vendas anuais.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas n\u00e3o divulgaram detalhes sobre os termos. A Puig, com sede na Espanha, tem valor de mercado de cerca de \u20ac10 bilh\u00f5es ( US$11,6 bilh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<p>Uma aquisi\u00e7\u00e3o da empresa espanhola daria \u00e0 Est\u00e9e Lauder marcas de perfumes e moda bem conhecidas, como <strong>Rabanne<\/strong>, <strong>Jean Paul Gaultier<\/strong> e <strong>Carolina Herrera<\/strong>, ajudando-a a competir melhor com a maior empresa de cosm\u00e9ticos do mundo, L\u2019Or\u00e9al SA. <\/p>\n\n\n\n<p>Para a Puig, que gerou cerca de \u20ac5 bilh\u00f5es (US$5,8 bilh\u00f5es) em vendas no ano passado, a movimenta\u00e7\u00e3o ocorre ap\u00f3s desacelera\u00e7\u00e3o do crescimento e revis\u00f5es para baixo nas estimativas de lucros, o que derrubou suas a\u00e7\u00f5es desde a oferta p\u00fablica inicial (IPO) em 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Puig dispararam at\u00e9 17% na ter\u00e7a-feira em Madri, registrando a maior alta da hist\u00f3ria. J\u00e1 as a\u00e7\u00f5es da Est\u00e9e Lauder ca\u00edram 7,7% no fechamento de segunda-feira em Nova York.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO potencial aquisi\u00e7\u00e3o da Puig desviaria a Est\u00e9e Lauder de seu curso\u201d, disseram analistas do Barclays liderados por Lauren R. Lieberman, afirmando que a empresa com sede em Barcelona n\u00e3o se encaixa na reorganiza\u00e7\u00e3o da Est\u00e9e Lauder, incluindo seu plano de focar em fragr\u00e2ncias de luxo e nicho, que representam apenas cerca de 15% do portf\u00f3lio da Puig.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-da-stellantis-dona-da-fiat-e-jeep-diz-que-a-empresa-esta-mais-forte-apos-ano-de-confronto\/\" \n                        title=\"CEO da Stellantis, dona da Fiat e Jeep, diz que a empresa est\u00e1 mais forte ap\u00f3s &#8216;ano de confronto&#8217;\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"CEO da Stellantis, dona da Fiat e Jeep, diz que a empresa est\u00e1 mais forte ap\u00f3s &#8216;ano de confronto&#8217;\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-da-stellantis-dona-da-fiat-e-jeep-diz-que-a-empresa-esta-mais-forte-apos-ano-de-confronto\/\"\n                    >\n                        CEO da Stellantis, dona da Fiat e Jeep, diz que a empresa est\u00e1 mais forte ap\u00f3s &#8216;ano de confronto&#8217;                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/danone-compra-huel-por-us-11-bilhao-e-reforca-estrategia-em-bebidas-proteicas\/\" \n                        title=\"Danone compra Huel por US$ 1,1 bilh\u00e3o e refor\u00e7a estrat\u00e9gia em bebidas proteicas\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Danone compra Huel por US$ 1,1 bilh\u00e3o e refor\u00e7a estrat\u00e9gia em bebidas proteicas\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/danone-compra-huel-por-us-11-bilhao-e-reforca-estrategia-em-bebidas-proteicas\/\"\n                    >\n                        Danone compra Huel por US$ 1,1 bilh\u00e3o e refor\u00e7a estrat\u00e9gia em bebidas proteicas                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Est\u00e9e Lauder subiram no \u00faltimo ano com otimismo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de recupera\u00e7\u00e3o sob o comando do CEO Stephane de la Faverie. Ainda assim, a orienta\u00e7\u00e3o mais recente da empresa decepcionou os investidores. De la Faverie reconheceu que \u201ch\u00e1 mais trabalho a ser feito\u201d durante uma teleconfer\u00eancia com analistas.<\/p>\n\n\n\n<p>A Puig tamb\u00e9m passou por grandes mudan\u00e7as, recentemente anunciando um novo CEO. Marc Puig, membro da fam\u00edlia fundadora, deixou o cargo de CEO, mantendo-se como presidente executivo, com foco em fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>A Puig ainda \u00e9 controlada pela terceira gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia que criou a empresa h\u00e1 mais de um s\u00e9culo.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da empresa estavam 37% abaixo do pre\u00e7o da IPO no fechamento de segunda-feira. Os pap\u00e9is foram impactados por decep\u00e7\u00f5es iniciais em lucros e preocupa\u00e7\u00f5es de investidores com a exposi\u00e7\u00e3o a fragr\u00e2ncias \u2014 que representam mais de dois ter\u00e7os da receita.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos surpresos que a fam\u00edlia Puig abra m\u00e3o da independ\u00eancia e do controle majorit\u00e1rio\u201d, disse a analista do JPMorgan, C\u00e9line Pannuti, acrescentando que acredita que \u201cinteresse potencial de outros players da ind\u00fastria poderia surgir\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Regis B\u00e9gu\u00e9, s\u00f3cio da Zadig Asset Management, que det\u00e9m cerca de 1% da empresa espanhola, os problemas da Puig v\u00eam da falha em comunicar seus sucessos em um setor que tem sido fortemente impactado em toda a Europa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, \u201cuma combina\u00e7\u00e3o com a Est\u00e9e Lauder seria um passo na dire\u00e7\u00e3o que a empresa j\u00e1 estava seguindo\u201d, disse ele. \u201cEles teriam participa\u00e7\u00e3o na Est\u00e9e Lauder, seja minorit\u00e1ria ou outra. Com o tempo, poderiam reduzir essa participa\u00e7\u00e3o, facilitando o plano de sucess\u00e3o da fam\u00edlia.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Riscos de Integra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A Est\u00e9e Lauder possui um portf\u00f3lio de cerca de duas d\u00fazias de marcas de cosm\u00e9ticos, incluindo <strong>La Mer<\/strong> e <strong>The Ordinary<\/strong>. A adi\u00e7\u00e3o da Puig, dona das marcas <strong>Byredo<\/strong> e <strong>Charlotte Tilbury<\/strong>, provavelmente levantaria quest\u00f5es de investidores e analistas sobre a capacidade da empresa de integrar efetivamente novas marcas, enquanto continua sua estrat\u00e9gia de recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCom a Est\u00e9e Lauder adicionando ainda mais marcas a um portf\u00f3lio j\u00e1 grande, acreditamos que isso poderia gerar ainda mais complexidade para a organiza\u00e7\u00e3o, que vem tentando simplificar opera\u00e7\u00f5es e portf\u00f3lio\u201d, disseram os analistas do Barclays liderados por Lieberman.<\/p>\n\n\n\n<p>De la Faverie tem focado em transferir a venda das marcas para canais online de crescimento mais r\u00e1pido, como a Amazon.com, que a empresa havia evitado por anos devido a preocupa\u00e7\u00f5es de que isso prejudicaria sua imagem premium. A companhia tamb\u00e9m vem vendendo produtos de pre\u00e7o mais baixo, em parte para atrair uma gera\u00e7\u00e3o mais jovem de consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Em fun\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia anterior, o CEO supervisionou a enorme divis\u00e3o de fragr\u00e2ncias da Est\u00e9e Lauder, que teve bom desempenho em meio ao aumento da demanda p\u00f3s-pandemia. O potencial acordo para adquirir a Puig provavelmente aposta na continuidade da for\u00e7a desses produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>O neg\u00f3cio tamb\u00e9m permitiria que a Est\u00e9e Lauder enfrentasse a L\u2019Or\u00e9al, que a superou nos EUA. A L\u2019Or\u00e9al foi mais r\u00e1pida em aproveitar o boom p\u00f3s-pandemia de produtos dermatol\u00f3gicos, com marcas como CeraVe.<\/p>\n\n\n\n<p>O Financial Times publicou informa\u00e7\u00f5es sobre o potencial neg\u00f3cio na segunda-feira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Est\u00e9e Lauder anunciou que est\u00e1 em conversas para comprar a Puig Brands em um acordo que criaria um gigante de cosm\u00e9ticos<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":772868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110304,78],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-772864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-espanha","tag-estados-unidos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/772864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=772864"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/772864\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":772870,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/772864\/revisions\/772870"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/772868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=772864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=772864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=772864"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=772864"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=772864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}