{"id":773750,"date":"2026-03-26T10:07:43","date_gmt":"2026-03-26T13:07:43","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=773750"},"modified":"2026-03-26T10:07:45","modified_gmt":"2026-03-26T13:07:45","slug":"henkel-compra-marca-de-produtos-para-cabelo-olaplex-em-acordo-de-us-14-bilhao-e-reforca-portfolio-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/henkel-compra-marca-de-produtos-para-cabelo-olaplex-em-acordo-de-us-14-bilhao-e-reforca-portfolio-premium\/","title":{"rendered":"Henkel compra marca de produtos para cabelo Olaplex em acordo de US$ 1,4 bilh\u00e3o e refor\u00e7a portf\u00f3lio premium"},"content":{"rendered":"\n

Henkel<\/strong>, multinacional alem\u00e3 dona de marcas de consumo e produtos industriais como Schwarzkopf e Persil, anunciou a compra<\/a> da Olaplex Holdings<\/strong>, empresa americana de cuidados capilares premium conhecida por tratamentos capilares baseados em tecnologia cient\u00edfica, por cerca de US$ 1,4 bilh\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A companhia alem\u00e3 pagar\u00e1 aproximadamente US$ 2,06 por a\u00e7\u00e3o<\/strong>, o que representa um pr\u00eamio de cerca de 55% em rela\u00e7\u00e3o ao fechamento da v\u00e9spera, embora ainda bem abaixo da avalia\u00e7\u00e3o de US$ 13,6 bilh\u00f5es<\/strong> (US$ 21 por a\u00e7\u00e3o) no IPO da empresa em 2021.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es da Olaplex haviam fechado a US$ 1,33 em Nova York, dando \u00e0 companhia valor de mercado de cerca de US$ 890 milh\u00f5es<\/strong>. No pr\u00e9-mercado, os pap\u00e9is chegaram a subir mais de 50%, aproximando-se do valor da oferta.<\/p>\n\n\n\n

A transa\u00e7\u00e3o foi aprovada pelo conselho da Olaplex, e a gestora de private equity Advent International, acionista controladora, concordou em apoiar o neg\u00f3cio e deixar\u00e1 o investimento ap\u00f3s a conclus\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o. A empresa continuar\u00e1 operando sob a marca Olaplex, combinando sua forte presen\u00e7a direta ao consumidor na Am\u00e9rica do Norte com o alcance global da Henkel.<\/p>\n\n\n\n

A Henkel vem acelerando aquisi\u00e7\u00f5es em 2026. A companhia j\u00e1 comprou a marca norte-americana Not Your Mother\u2019s, a empresa de revestimentos Stahl e tornou-se acionista majorit\u00e1ria da brit\u00e2nica Wetherby Laroc.<\/strong><\/p>\n\n\n

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Segundo a empresa, a aquisi\u00e7\u00e3o \u201cmarca mais um passo importante na estrat\u00e9gia de crescimento\u201d e amplia o segmento de cuidados capilares como categoria central dentro da divis\u00e3o de marcas de consumo. O movimento tamb\u00e9m busca dar escala e impulsionar o crescimento das unidades de adesivos e bens de consumo.<\/p>\n\n\n\n

O neg\u00f3cio, que ainda depende de aprova\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias, deve encerrar a trajet\u00f3ria da Olaplex como empresa listada, iniciada em 2021, quando uma onda de IPOs marcou o per\u00edodo da pandemia. Desde ent\u00e3o, as a\u00e7\u00f5es da companhia despencaram diante da queda nas vendas e do aumento da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A aquisi\u00e7\u00e3o ocorre em meio a uma reorganiza\u00e7\u00e3o da Henkel, que vem se reposicionando para focar em marcas premium e de maior margem. A empresa concluiu, no fim de 2025, a fus\u00e3o de suas opera\u00e7\u00f5es de bens de consumo em uma \u00fanica divis\u00e3o, voltada a marcas de maior crescimento, al\u00e9m de vender seu neg\u00f3cio de marcas pr\u00f3prias na Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n\n\n\n

O movimento tamb\u00e9m reflete uma tend\u00eancia no setor. Concorrentes como Unilever e Reckitt Benckiser tamb\u00e9m disputam espa\u00e7o no segmento premium de cuidados pessoais, ao mesmo tempo em que avaliam a venda de marcas de menor margem. A Unilever, por exemplo, vem reduzindo seu portf\u00f3lio de alimentos e estuda a venda dessa divis\u00e3o para a McCormick & Company, que adquiriu a divis\u00e3o de alimentos da Reckitt em 2017.<\/p>\n\n\n\n

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