{"id":773809,"date":"2026-03-26T11:10:50","date_gmt":"2026-03-26T14:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=773809"},"modified":"2026-04-01T11:56:11","modified_gmt":"2026-04-01T14:56:11","slug":"hm-tem-vendas-fracas-no-1o-trimestre-melhora-rentabilidade-e-reforca-presenca-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/hm-tem-vendas-fracas-no-1o-trimestre-melhora-rentabilidade-e-reforca-presenca-no-brasil\/","title":{"rendered":"H&amp;M tem vendas fracas no 1\u00ba trimestre, melhora rentabilidade e refor\u00e7a presen\u00e7a no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p>A varejista sueca de fast fashion <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/brasil-ganha-protagonismo-na-estrategia-de-crescimento-da-hm\/\">H&amp;M<\/a> registrou vendas abaixo do esperado no primeiro trimestre, em um per\u00edodo marcado por consumo fraco e fortes efeitos cambiais, mas conseguiu melhorar a rentabilidade com controle de custos.<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas l\u00edquidas em moedas locais ca\u00edram 1%, para 49,6 bilh\u00f5es de coroas suecas (US$ 5,3 bilh\u00f5es), abaixo da expectativa de 50,46 bilh\u00f5es de coroas suecas (US$ 5,4 bilh\u00f5es). Ainda assim, o controle de custos ajudou a companhia a superar as estimativas de lucro operacional, que somou 1,51 bilh\u00e3o de coroas suecas (US$ 162 milh\u00f5es), acima do esperado pelo mercado. <\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m projeta crescimento de 1% nas vendas em mar\u00e7o, na compara\u00e7\u00e3o anual. As a\u00e7\u00f5es chegaram a cair at\u00e9 6,6% em Estocolmo, na maior queda intradi\u00e1ria desde setembro de 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>O CEO da varejista, Daniel Erver, que assumiu em 2024, tem priorizado a estabiliza\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es ap\u00f3s anos de dificuldades. Medidas para reduzir estoques e ampliar vendas a pre\u00e7o cheio impulsionaram a rentabilidade, com a margem operacional avan\u00e7ando de cerca de 3% em 2022 para 8% em 2025 \u2014 e atingindo 8,4% nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar disso, analistas veem uma recupera\u00e7\u00e3o ainda desigual. \u201cA H&amp;M tomou medidas para melhorar sua oferta, mas muitas vari\u00e1veis precisam avan\u00e7ar juntas.\u201d A H&amp;M segue pressionada por concorrentes, como Shein e Primark, e por rivais mais \u00e1geis, como a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\">Inditex, dona da Zara, cujas vendas cresceram at\u00e9 9% no in\u00edcio do ano<\/a>.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/\" \n                        title=\"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/byd-havaianas-ifood-brasilidade\/\"\n                    >\n                        Brasil que vende: por que cada vez mais empresas usam a brasilidade como estrat\u00e9gia de marketing                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\" \n                        title=\"Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\"\n                    >\n                        Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia: omnichannel e efici\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p>A H&amp;M informou que continua investindo na integra\u00e7\u00e3o entre lojas f\u00edsicas, e-commerce, marketplaces e redes sociais, buscando ampliar conveni\u00eancia e engajamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m avan\u00e7ou na efici\u00eancia de estoques, historicamente um desafio, e destacou que os n\u00edveis atuais est\u00e3o em \u201cboa forma\u201d. Decis\u00f5es mais r\u00e1pidas e maior integra\u00e7\u00e3o com fornecedores t\u00eam permitido ajustar melhor a oferta e aumentar a relev\u00e2ncia das cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Expans\u00e3o com foco no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>A companhia planeja abrir cerca de 80 lojas e fechar aproximadamente 160 em 2026, como parte da otimiza\u00e7\u00e3o de sua rede global, que hoje soma 4.050 unidades. Na Am\u00e9rica Latina, o Brasil se tornou pe\u00e7a central da estrat\u00e9gia. A H&amp;M elevou para 11 o n\u00famero de lojas previstas no pa\u00eds, refor\u00e7ando a aposta no maior mercado da regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A opera\u00e7\u00e3o brasileira come\u00e7ou em 2025, com a estreia em S\u00e3o Paulo, e j\u00e1 inclui unidades na capital paulista e em Campinas. Para este ano, est\u00e3o previstas sete novas lojas, incluindo duas no Rio de Janeiro, duas no Rio Grande do Sul e uma em Sorocaba (SP).<\/p>\n\n\n\n<p>No m\u00e9dio prazo, a empresa pretende estar presente em todos os estados brasileiros at\u00e9 2028, com expans\u00e3o de at\u00e9 nove lojas por ano. A estrat\u00e9gia inclui pre\u00e7os mais competitivos e maior uso de produ\u00e7\u00e3o local.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Riscos no radar<\/h2>\n\n\n\n<p>A H&amp;M alertou para riscos crescentes ligados ao conflito no Oriente M\u00e9dio. Segundo o presidente da companhia,  o impacto direto nas opera\u00e7\u00f5es ainda foi limitado, mas um cen\u00e1rio prolongado pode gerar efeitos indiretos relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>O principal risco est\u00e1 na alta dos pre\u00e7os de energia e nos custos de transporte, que tendem a pressionar toda a cadeia global de suprimentos. O executivo tamb\u00e9m mencionou a possibilidade de efeitos em cascata \u2014 conhecidos como \u201cefeito chicote\u201d \u2014 em que pequenas disrup\u00e7\u00f5es iniciais acabam amplificadas ao longo da cadeia, tornando dif\u00edcil prever o impacto final.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o aumento de custos pode chegar ao consumidor em um momento em que os or\u00e7amentos j\u00e1 est\u00e3o pressionados, especialmente em meio \u00e0 infla\u00e7\u00e3o persistente de alimentos no Reino Unido e em partes da Europa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe o conflito se prolongar e houver novas disrup\u00e7\u00f5es, podemos ver impactos significativos no comportamento do consumidor\u201d, afirmou o CEO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Tend\u00eancia e pre\u00e7o: o desafio da Bershka em sua estreia no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/p22UIj2yymg?start=26&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para este ano, est\u00e3o previstas sete novas lojas no Brasil, incluindo duas no Rio de Janeiro, duas no Rio Grande do Sul e uma em Sorocaba<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":709325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[624,75,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[112942],"class_list":["post-773809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumidor","tag-consumo","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/773809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=773809"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/773809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":773852,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/773809\/revisions\/773852"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/709325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=773809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=773809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=773809"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=773809"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=773809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}