{"id":774262,"date":"2026-03-27T10:10:29","date_gmt":"2026-03-27T13:10:29","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=774262"},"modified":"2026-03-27T12:38:00","modified_gmt":"2026-03-27T15:38:00","slug":"on-fabricante-de-tenis-ganha-autorizacao-para-usar-cruz-suica-no-modelo-the-roger-fabricado-na-asia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/on-fabricante-de-tenis-ganha-autorizacao-para-usar-cruz-suica-no-modelo-the-roger-fabricado-na-asia\/","title":{"rendered":"On, queridinha do t\u00eanis, ganha autoriza\u00e7\u00e3o para usar cruz su\u00ed\u00e7a em modelo fabricado na \u00c1sia"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Roger Federer<\/strong> carrega a bandeira da Su\u00ed\u00e7a dentro e fora das quadras h\u00e1 d\u00e9cadas. Agora, os t\u00eanis que levam seu nome tamb\u00e9m podem fazer o mesmo \u2014 legalmente.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\">marca su\u00ed\u00e7a de cal\u00e7ados<\/a> <strong>On<\/strong>, que produz o modelo \u201cThe Roger\u201d, desenvolvido com a ajuda do lend\u00e1rio tenista, acaba de ser autorizada a usar a cruz su\u00ed\u00e7a nos t\u00eanis vendidos no pa\u00eds \u2014 apesar de serem fabricados a mais de 11 mil quil\u00f4metros de dist\u00e2ncia, na \u00c1sia.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 agora, pelas regras de \u201cSwissness\u201d, a cruz branca sobre fundo vermelho era reservada exclusivamente a produtos feitos na Su\u00ed\u00e7a, garantindo sua origem e servindo como s\u00edmbolo de qualidade da manufatura su\u00ed\u00e7a. Para utiliz\u00e1-la, as empresas precisavam destinar ao menos 60% dos custos de produ\u00e7\u00e3o ao pa\u00eds e realizar ali uma etapa essencial da fabrica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o Swiss Federal Institute of Intellectual Property decidiu, em meados de mar\u00e7o, mudar essa pr\u00e1tica. Com efeito imediato, empresas que desenvolvem seus produtos na Su\u00ed\u00e7a tamb\u00e9m poder\u00e3o adicionar a cruz su\u00ed\u00e7a a eles.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\" \n                        title=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\"\n                    >\n                        O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. 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A decis\u00e3o veio ap\u00f3s constatar que empresas su\u00ed\u00e7as t\u00eam maior incentivo para produzir no exterior devido a \u201cmudan\u00e7as no ambiente de pol\u00edtica comercial\u201d, mas desejam manter pesquisa e desenvolvimento no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>O debate sobre \u201cSwissness\u201d na manufatura j\u00e1 dura anos. Ironicamente, foi a decis\u00e3o surpresa de Donald Trump de impor tarifas de 39% sobre importa\u00e7\u00f5es su\u00ed\u00e7as aos EUA \u2014 depois reduzidas \u2014 que provavelmente ajudou a acelerar o processo, segundo o advogado J\u00fcrg Simon.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a nova pr\u00e1tica, inova\u00e7\u00e3o e criatividade \u201cfeitas na Su\u00ed\u00e7a\u201d passam a ser tratadas da mesma forma que a produ\u00e7\u00e3o, disse Simon, co-chefe de propriedade intelectual do escrit\u00f3rio Lenz &amp; Staehelin.<\/p>\n\n\n\n<p>A On, cujos t\u00eanis s\u00e3o populares entre profissionais de tecnologia e finan\u00e7as nos EUA \u2014 seu principal mercado \u2014, \u00e9 vista como um caso de sucesso da engenharia su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada em 2010 por tr\u00eas empreendedores su\u00ed\u00e7os, a empresa ganhou tra\u00e7\u00e3o inicialmente no mercado dom\u00e9stico antes de se expandir pela Europa e pelos EUA, destacando-se das concorrentes com suas solas tubulares caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2019, Federer investiu cerca de US$ 50 milh\u00f5es por uma participa\u00e7\u00e3o minorit\u00e1ria na empresa. Hoje listada em Nova York, a On vale cerca de US$ 11 bilh\u00f5es, ajudando Federer \u2014 cuja fatia vale centenas de milh\u00f5es \u2014 a se tornar bilion\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Com sede em Zurique, a empresa comemorou a decis\u00e3o. Segundo comunicado, ela \u201creflete uma compreens\u00e3o moderna de \u2018Swissness\u2019 e reconhece a realidade da cria\u00e7\u00e3o de valor contempor\u00e2nea: a for\u00e7a da economia est\u00e1 n\u00e3o apenas na manufatura, mas tamb\u00e9m em inova\u00e7\u00e3o, pesquisa, desenvolvimento e design\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O debate sobre o que significa \u201cfeito na Su\u00ed\u00e7a\u201d frequentemente se concentra na ind\u00fastria relojoeira, onde fabricantes de rel\u00f3gios caros costumam diferenciar componentes feitos na \u00c1sia de produtos \u201cmontados\u201d na Su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que um rel\u00f3gio seja considerado su\u00ed\u00e7o, atualmente \u00e9 necess\u00e1rio que o mecanismo seja produzido localmente, que o rel\u00f3gio seja montado na Su\u00ed\u00e7a e que a inspe\u00e7\u00e3o final ocorra no pa\u00eds \u2014 al\u00e9m de cumprir o m\u00ednimo de 60% dos custos de fabrica\u00e7\u00e3o no territ\u00f3rio su\u00ed\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>A Breitling, conhecida por seus rel\u00f3gios robustos de metal, n\u00e3o espera uma mudan\u00e7a significativa das atividades principais para fora da Su\u00ed\u00e7a, disse o CEO Georges Kern.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDesign, engenharia, montagem e controle de qualidade permanecer\u00e3o na Su\u00ed\u00e7a para qualquer marca de luxo s\u00e9ria\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre a evolu\u00e7\u00e3o do conceito de \u201cSwissness\u201d, Kern disse que se trata de um equil\u00edbrio delicado: alguma flexibilidade pode refletir a realidade global, mas o setor precisa evitar diluir o r\u00f3tulo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEle continua sendo um dos maiores ativos da nossa ind\u00fastria.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desafio legal?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A nova pr\u00e1tica ainda pode ser contestada judicialmente, segundo Simon \u2014 e ao menos um fabricante parece disposto a faz\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n<p>A fabricante su\u00ed\u00e7a Kuenzli SwissSchuh se op\u00f5e \u00e0 decis\u00e3o, mesmo podendo se beneficiar dela. A empresa produz na Alb\u00e2nia e em Portugal, mas seu CEO, Roberto Martullo, disse que a nova regra vai \u201cdesvalorizar severamente\u201d o selo \u201cSwiss Made\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O modelo Kuenzli Icona, que lembra uma vers\u00e3o mais refinada do Adidas Samba \u2014 com cinco listras em vez de tr\u00eas \u2014, \u00e9 vendido por \u20ac299 (US$ 345). Martullo afirmou que pretende \u201cesgotar todos os meios legais\u201d para reverter a decis\u00e3o, segundo publica\u00e7\u00e3o no LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Air Jordan virou um problema para a Nike\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VOjWCJgzOk4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 agora, pelas regras da Su\u00ed\u00e7a, a cruz branca sobre fundo vermelho era reservada exclusivamente a produtos feitos no pa\u00eds europeu<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":774323,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[109849],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-774262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-suica"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/774262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=774262"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/774262\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":774325,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/774262\/revisions\/774325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/774323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=774262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=774262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=774262"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=774262"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=774262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}