{"id":775911,"date":"2026-03-31T16:29:16","date_gmt":"2026-03-31T19:29:16","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=775911"},"modified":"2026-03-31T18:33:32","modified_gmt":"2026-03-31T21:33:32","slug":"mercado-livre-venda-medicamentos-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-venda-medicamentos-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Mercado Livre come\u00e7a a vender rem\u00e9dios em S\u00e3o Paulo. E sinaliza parceria futura com farm\u00e1cias"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>Mercado Livre <\/strong>come\u00e7ou nesta ter\u00e7a-feira (31) um projeto-piloto para venda de medicamentos na cidade de S\u00e3o Paulo, avan\u00e7ando em uma frente que ganhou tra\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-compra-farmacia-em-sp-e-entra-no-balcao-de-remedios\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-compra-farmacia-em-sp-e-entra-no-balcao-de-remedios\/\">aquisi\u00e7\u00e3o da Farm\u00e1cia Cuidamos no ano passado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Na primeira etapa, a opera\u00e7\u00e3o atender\u00e1 apenas uma pequena \u00e1rea da regi\u00e3o metropolitana de S\u00e3o Paulo, em bairros de classe m\u00e9dia alta ou alta como Vila Mariana, Para\u00edso e Itaim. A oferta, por enquanto, estar\u00e1 restrita a medicamentos isentos de prescri\u00e7\u00e3o, como analg\u00e9sicos, antit\u00e9rmicos, anti\u00e1cidos, digestivos e vitaminas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os consumidores dentro da \u00e1rea de cobertura ter\u00e3o acesso a uma p\u00e1gina dedicada dentro da plataforma para a compra de produtos farmac\u00eauticos. O prazo m\u00e9dio estimado de entrega \u00e9 de at\u00e9 tr\u00eas horas para a maior parte dos pedidos, sujeito a ajustes nesta fase inicial do projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a companhia, os medicamentos vendidos ter\u00e3o o trajeto monitorado de ponta a ponta para garantir proced\u00eancia, validade e seguran\u00e7a sanit\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n<p>Os compradores tamb\u00e9m contar\u00e3o com um canal de atendimento direto com farmac\u00eauticos do Mercado Livre para tirar d\u00favidas e receber orienta\u00e7\u00f5es sobre os produtos adquiridos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"O plano bilion\u00e1rio do Mercado Livre para n\u00e3o perder a coroa do e-commerce no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Tdo2VhYfW_w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Em comunicado, Tulio Landin, diretor s\u00eanior de Marketplace do Mercado Livre no Brasil, afirmou que a opera\u00e7\u00e3o piloto servir\u00e1 para a empresa aprender antes de avaliar uma expans\u00e3o maior, possivelmente em um modelo de marketplace que permita a consumidores de todo o pa\u00eds comprar diretamente de farm\u00e1cias de diferentes portes pela plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>A aposta do grupo \u00e9 entrar em uma categoria grande e de recorr\u00eancia elevada, em linha com o que j\u00e1 faz em mercados como M\u00e9xico, Col\u00f4mbia, Argentina e Chile. A vis\u00e3o \u00e9 que o consumidor brasileiro ainda enfrenta limita\u00e7\u00f5es tanto no ambiente digital quanto no f\u00edsico, seja pela dificuldade de comparar pre\u00e7os, pela falta de produtos ou pela dist\u00e2ncia at\u00e9 os estabelecimentos.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/unilever-fecha-acordo-de-us-448-bilhoes-com-a-fabricante-de-temperos-mccormick-e-reorganiza-portfolio\/\" \n                        title=\"Unilever e McCormick criam nova gigante global de alimentos em fus\u00e3o de US$ 45 bilh\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Unilever e McCormick criam nova gigante global de alimentos em fus\u00e3o de US$ 45 bilh\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/unilever-fecha-acordo-de-us-448-bilhoes-com-a-fabricante-de-temperos-mccormick-e-reorganiza-portfolio\/\"\n                    >\n                        Unilever e McCormick criam nova gigante global de alimentos em fus\u00e3o de US$ 45 bilh\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/lei-permite-farmacias-dentro-supermercados\/\" \n                        title=\"De Assa\u00ed a RD: o que muda com a lei que permite farm\u00e1cias dentro de supermercados\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"De Assa\u00ed a RD: o que muda com a lei que permite farm\u00e1cias dentro de supermercados\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/lei-permite-farmacias-dentro-supermercados\/\"\n                    >\n                        De Assa\u00ed a RD: o que muda com a lei que permite farm\u00e1cias dentro de supermercados                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mcdonalds-cardapio-mounjaro-ozempic\/\" \n                        title=\"&#8216;McMounjaro&#8217;: McDonald&#8217;s testa card\u00e1pio para quem usa canetas emagrecedoras\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"&#8216;McMounjaro&#8217;: McDonald&#8217;s testa card\u00e1pio para quem usa canetas emagrecedoras\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mcdonalds-cardapio-mounjaro-ozempic\/\"\n                    >\n                        &#8216;McMounjaro&#8217;: McDonald&#8217;s testa card\u00e1pio para quem usa canetas emagrecedoras                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Opera\u00e7\u00e3o limitada<\/h2>\n\n\n\n<p>Analistas veem o movimento, ao menos por enquanto, mais como um teste estrat\u00e9gico do que como uma disrup\u00e7\u00e3o para o setor. Em an\u00e1lise, a XP afirmou que a vantagem competitiva das grandes redes de farm\u00e1cia segue preservada, sustentada por capilaridade, entregas mais r\u00e1pidas, amplo sortimento e pela rela\u00e7\u00e3o direta do consumidor com o farmac\u00eautico nas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse ponto aparece de forma mais clara na compara\u00e7\u00e3o de prazo. <\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto o Mercado Livre estima entregas em at\u00e9 tr\u00eas horas no projeto piloto, pedidos feitos pelo iFood para redes como RD (Raia Drogasil), Drogaria S\u00e3o Paulo e Pague Menos na regi\u00e3o de Pinheiros, em S\u00e3o Paulo, aparecem com prazo entre 10 e 45 minutos. A diferen\u00e7a ajuda a ilustrar por que a conveni\u00eancia e a densidade log\u00edstica seguem como uma barreira relevante de entrada no setor.<\/p>\n\n\n\n<p>A XP tamb\u00e9m destaca que o sortimento do Mercado Livre ainda \u00e9 limitado e n\u00e3o inclui medicamentos sob prescri\u00e7\u00e3o, o que deve refletir barreiras regulat\u00f3rias e operacionais. <\/p>\n\n\n\n<p>Em checagem feita pelo time de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/equity\/\">equity<\/a> research da corretora, a categoria aparece organizada em 11 corredores e s\u00f3 \u00e9 exibida para consumidores nas \u00e1reas atendidas. Fora do alcance da opera\u00e7\u00e3o, a busca simplesmente n\u00e3o mostra a op\u00e7\u00e3o de farma.<\/p>\n\n\n\n<p>Em pre\u00e7os, a leitura da casa \u00e9 que o Mercado Livre est\u00e1 alinhado aos valores praticados pelas farm\u00e1cias, embora adote uma pol\u00edtica de frete mais agressiva, sem cobran\u00e7a para entregas em compras a partir de R$ 79 e pagamento de R$ 6,99 abaixo desse valor. Por outro lado, o prazo de entrega ainda \u00e9 maior do que o oferecido por grandes redes do setor, como acima citado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a XP, o movimento \u00e9 positivo para o Mercado Livre por adicionar um mercado relevante e recorrente ao portf\u00f3lio da plataforma, mas ainda \u00e9 cedo para trat\u00e1-lo como amea\u00e7a concreta \u00e0s varejistas do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 que, para fazer essa opera\u00e7\u00e3o ganhar escala de forma competitiva, a empresa provavelmente depender\u00e1 de parcerias com as pr\u00f3prias redes, e n\u00e3o de uma cadeia pr\u00f3pria de abastecimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Projeto-piloto come\u00e7a com rem\u00e9dios sem prescri\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o restrita a bairros como Vila Mariana, Para\u00edso e Itaim<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":566181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[966],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-775911","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-meli"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/775911","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=775911"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/775911\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":775995,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/775911\/revisions\/775995"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/566181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=775911"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=775911"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=775911"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=775911"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=775911"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}