{"id":776232,"date":"2026-04-01T09:14:52","date_gmt":"2026-04-01T12:14:52","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=776232"},"modified":"2026-04-01T09:14:53","modified_gmt":"2026-04-01T12:14:53","slug":"nike-enfrenta-perspectiva-pessimista-de-vendas-e-complica-plano-de-recuperacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-enfrenta-perspectiva-pessimista-de-vendas-e-complica-plano-de-recuperacao\/","title":{"rendered":"Nike enfrenta perspectiva pessimista de vendas e complica plano de recupera\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p>As a\u00e7\u00f5es da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-nike-finalmente-entrou-no-jogo-do-pickleball-mas-sera-que-e-tarde-demais\/\">Nike <\/a>despencaram ap\u00f3s a varejista divulgar uma perspectiva surpreendentemente pessimista para o pr\u00f3ximo ano, complicando os esfor\u00e7os do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/elliott-hill-presidente-da-nike-reforca-confianca-na-empresa-e-compra-us-1-milhao-em-acoes\/\">CEO Elliott Hill de reverter o desempenho do neg\u00f3cio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A receita deve cair de 2% a 4% no trimestre atual e registrar queda de d\u00edgitos baixos para o restante do ano civil, informou a gest\u00e3o aos investidores em teleconfer\u00eancia na ter\u00e7a-feira \u00e0 noite. Analistas consultados pela Bloomberg esperavam crescimento de 2% nas vendas neste trimestre e ganhos maiores ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEste \u00e9 um trabalho complexo, e algumas partes est\u00e3o levando mais tempo do que eu gostaria\u201d, disse Hill na teleconfer\u00eancia. \u201cMas a dire\u00e7\u00e3o \u00e9 clara, a urg\u00eancia \u00e9 real, e a base est\u00e1 ficando mais forte.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nike enfrenta desafios globais<\/h2>\n\n\n\n<p>A Nike, que tem tentado recuperar sua domin\u00e2ncia de mercado ap\u00f3s um prolongado per\u00edodo de queda nas vendas, enfrenta obst\u00e1culos em todo o mundo. <\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tem estoques elevados na Europa e no Oriente M\u00e9dio e sofre com interrup\u00e7\u00f5es no tr\u00e1fego devido \u00e0 guerra, o que, segundo alertou, pode gerar mais volatilidade em seus neg\u00f3cios. Esses desafios, somados \u00e0 fraqueza na Grande China e em outras regi\u00f5es, ofuscaram os bons resultados na Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-nike-finalmente-entrou-no-jogo-do-pickleball-mas-sera-que-e-tarde-demais\/\" \n                        title=\"A Nike finalmente entrou no jogo do pickleball. Mas ser\u00e1 que \u00e9 tarde demais?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A Nike finalmente entrou no jogo do pickleball. Mas ser\u00e1 que \u00e9 tarde demais?\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-nike-finalmente-entrou-no-jogo-do-pickleball-mas-sera-que-e-tarde-demais\/\"\n                    >\n                        A Nike finalmente entrou no jogo do pickleball. Mas ser\u00e1 que \u00e9 tarde demais?                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/authentic-brands-dona-da-reebok-demonstra-interesse-em-comprar-a-converse-da-nike\/\" \n                        title=\"Authentic Brands, dona da Reebok, demonstra interesse em comprar a Converse da Nike\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Authentic Brands, dona da Reebok, demonstra interesse em comprar a Converse da Nike\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/authentic-brands-dona-da-reebok-demonstra-interesse-em-comprar-a-converse-da-nike\/\"\n                    >\n                        Authentic Brands, dona da Reebok, demonstra interesse em comprar a Converse da Nike                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\" \n                        title=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\"\n                    >\n                        O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Nike chegaram a cair 9,8% nas negocia\u00e7\u00f5es pr\u00e9-mercado na quarta-feira. At\u00e9 o fechamento de ter\u00e7a-feira, o papel havia recuado 17% neste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Hill est\u00e1 trabalhando para colocar o neg\u00f3cio principal da Nike de volta nos trilhos, com foco maior em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/jogadoras-de-basquete-tiveram-uma-carta-na-manga-nas-negociacoes-salariais-uma-vencedora-do-nobel\/\">esportes como basquete e corrida<\/a>, mas a press\u00e3o para reverter as quedas na China e na marca Converse \u2014 cujas vendas ca\u00edram mais do que o esperado no trimestre passado \u2014 \u00e9 crescente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vendas e desempenho recente<\/h2>\n\n\n\n<p>No terceiro trimestre fiscal, as vendas foram de US$ 11,3 bilh\u00f5es, superando a m\u00e9dia das estimativas compiladas pela Bloomberg, mas est\u00e1veis em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Enquanto os consumidores norte-americanos mostram resili\u00eancia, houve novos retrocessos na Europa e no Oriente M\u00e9dio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA guerra provavelmente est\u00e1 impactando EMEA (Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica) e tarifas sobre a margem bruta\u201d, disse Poonam Goyal, analista s\u00eanior da Bloomberg Intelligence. Ela prev\u00ea que essas press\u00f5es \u201cv\u00e3o persistir no curto prazo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Os desafios tamb\u00e9m incluem a Grande China, onde as vendas devem cair cerca de 20% no trimestre atual. O mercado chin\u00eas tem sido cada vez mais movido por descontos nos \u00faltimos anos, \u00e0 medida que os consumidores retraem gastos devido \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, crise imobili\u00e1ria e incerteza no mercado de trabalho. A concorr\u00eancia tamb\u00e9m se intensificou.<\/p>\n\n\n\n<p>O processo de reestrutura\u00e7\u00e3o da Nike na China \u00e9 \u201cdoloroso\u201d, segundo Randal J. Konik, analista da Jefferies, mas a \u201cboa not\u00edcia\u201d \u00e9 que h\u00e1 progresso na redu\u00e7\u00e3o do excesso de estoque no continente.<\/p>\n\n\n\n<p>O segmento de vestu\u00e1rio esportivo foi outra \u00e1rea de preocupa\u00e7\u00e3o no \u00faltimo trimestre, com altos \u00edndices de descontos. O setor registrou quedas de dois d\u00edgitos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cRetomar um neg\u00f3cio saud\u00e1vel de vestu\u00e1rio esportivo \u00e9 essencial e vital para nossa recupera\u00e7\u00e3o, pois continuar\u00e1 sendo uma parte cr\u00edtica do mercado e do nosso crescimento\u201d, disse Hill.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultados e expectativas futuras<\/h2>\n\n\n\n<p>Os resultados do \u00faltimo trimestre, que inclu\u00edram boa parte do per\u00edodo de compras de fim de ano, mostraram recupera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua da receita de atacado na Am\u00e9rica do Norte. A empresa espera crescimento modesto na regi\u00e3o pelo restante do ano, com cadernos de pedidos fortes para o ver\u00e3o e recupera\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o nas prateleiras em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike planeja divulgar orienta\u00e7\u00f5es de longo prazo em um evento para investidores no outono.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como a Olympikus se reinventou para competir com gigantes globais\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yGaU3VwN3Gk?start=20&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estoques altos na Europa e no Oriente M\u00e9dio e impactos da guerra podem aumentar a volatilidade nos neg\u00f3cios da Nike<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":640472,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[244,113099],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-776232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-china","tag-guerra-do-ira"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=776232"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":776241,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776232\/revisions\/776241"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/640472"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=776232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=776232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=776232"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=776232"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=776232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}