{"id":776758,"date":"2026-04-03T06:00:00","date_gmt":"2026-04-03T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=776758"},"modified":"2026-04-02T11:55:41","modified_gmt":"2026-04-02T14:55:41","slug":"a-queda-repentina-do-produto-mais-badalado-da-openai-desde-o-chatgpt-o-sora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-queda-repentina-do-produto-mais-badalado-da-openai-desde-o-chatgpt-o-sora\/","title":{"rendered":"A queda repentina do produto mais badalado da OpenAI desde o ChatGPT: o Sora"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/openai-sam-altman\/\">Sam Altman<\/a> chegou a Los Angeles para participar da festa p\u00f3s-Oscar da Vanity Fair no in\u00edcio deste m\u00eas, sua empresa estava a poucas semanas de licenciar suas ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo Sora para est\u00fadios de Hollywood.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o enorme sucesso do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a>, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/openai-deve-encerrar-aplicativo-de-video-sora\/\">o Sora foi promovido como a pr\u00f3xima fronteira amig\u00e1vel ao consumidor da IA<\/a> \u2014 um aplicativo simples que permitia aos usu\u00e1rios se colocarem, junto com amigos, em qualquer cen\u00e1rio de v\u00eddeo que escolhessem, desde driblar como os Harlem Globetrotters at\u00e9 lutar com sabres de luz contra Darth Vader.<\/p>\n\n\n\n<p>Bob Iger, da Disney, aderiu \u00e0 ideia, concordando em investir US$ 1 bilh\u00e3o na OpenAI e permitindo que personagens da Marvel, Pixar e outros est\u00fadios aparecessem em v\u00eddeos do Sora. Mais importante ainda, ele colocou o selo de aprova\u00e7\u00e3o da Disney por tr\u00e1s da tecnologia nascente, em meio a temores generalizados sobre a prote\u00e7\u00e3o do trabalho criativo da ind\u00fastria frente \u00e0 IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, a OpenAI decidiu abruptamente encerrar o Sora.<\/p>\n\n\n\n<p>Executivos da Disney, muitos dos quais souberam da decis\u00e3o menos de uma hora antes do an\u00fancio, ficaram chocados. O que n\u00e3o sabiam \u00e9 que o Sora havia se tornado discretamente um problema para a OpenAI nos meses ap\u00f3s seu lan\u00e7amento, especialmente \u00e0 medida que a startup apertava o foco antes de um <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ipo-o-que-e-e-como-funciona\/\">IPO<\/a> iminente.<\/p>\n\n\n\n<p>A OpenAI estava a semanas de concluir um novo modelo de IA, com codinome Spud, e precisava liberar mais recursos computacionais para alimentar produtos de programa\u00e7\u00e3o e solu\u00e7\u00f5es corporativas baseadas nele. Chips de IA s\u00e3o o recurso mais precioso em qualquer laborat\u00f3rio de ponta \u2014 e, na OpenAI, o Sora consumia uma quantidade excessiva deles.<\/p>\n\n\n\n<p>O produto n\u00e3o era lucrativo, e cada usu\u00e1rio que se inseria em um cinejornal da Segunda Guerra Mundial ou em uma cena de persegui\u00e7\u00e3o de Hollywood consumia um recurso finito.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, o Sora parece um erro estrat\u00e9gico caro, liderado por funcion\u00e1rios-chave que estavam no centro da guerra por talentos em IA no Vale do Sil\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<p>Altman apresentou a decis\u00e3o como um sacrif\u00edcio dif\u00edcil, por\u00e9m necess\u00e1rio, em prol dos objetivos maiores da empresa, escrevendo em um comunicado interno que ficou encorajado com a disposi\u00e7\u00e3o da equipe de fazer \u201cescolhas dif\u00edceis\u201d pelo bem da companhia.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/openai-deve-encerrar-aplicativo-de-video-sora\/\" \n                        title=\"OpenAI deve encerrar aplicativo de v\u00eddeo Sora\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"OpenAI deve encerrar aplicativo de v\u00eddeo Sora\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/openai-deve-encerrar-aplicativo-de-video-sora\/\"\n                    >\n                        OpenAI deve encerrar aplicativo de v\u00eddeo Sora                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/disney-enfrenta-reveses-com-fortnite-e-sora-na-estreia-do-novo-ceo\/\" \n                        title=\"Disney enfrenta reveses com Fortnite e Sora na estreia do novo CEO\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Disney enfrenta reveses com Fortnite e Sora na estreia do novo CEO\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/disney-enfrenta-reveses-com-fortnite-e-sora-na-estreia-do-novo-ceo\/\"\n                    >\n                        Disney enfrenta reveses com Fortnite e Sora na estreia do novo CEO                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/openai-conclui-captacao-bilionaria-e-atinge-avaliacao-de-us-852-bilhoes\/\" \n                        title=\"OpenAI conclui capta\u00e7\u00e3o bilion\u00e1ria e atinge avalia\u00e7\u00e3o de US$ 852 bilh\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"OpenAI conclui capta\u00e7\u00e3o bilion\u00e1ria e atinge avalia\u00e7\u00e3o de US$ 852 bilh\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/openai-conclui-captacao-bilionaria-e-atinge-avaliacao-de-us-852-bilhoes\/\"\n                    >\n                        OpenAI conclui capta\u00e7\u00e3o bilion\u00e1ria e atinge avalia\u00e7\u00e3o de US$ 852 bilh\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o de encerrar o Sora marcou um fim surpreendente para um projeto que Altman sonhava transformar a OpenAI em pioneira criativa da era da IA \u2014 e que poderia ter sido uma nova fonte lucrativa de receita.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa apresentou o Sora ao mundo pela primeira vez h\u00e1 dois anos, exibindo paisagens on\u00edricas criadas pela tecnologia, que remetiam aos mundos fant\u00e1sticos de Hayao Miyazaki ou ao surrealismo de Salvador Dal\u00ed. Quando lan\u00e7ou um aplicativo independente do Sora para consumidores, em setembro passado, Altman comparou o momento ao lan\u00e7amento inicial do ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o app nunca decolou como seus criadores imaginavam \u2014 era mais \u201clixo de IA\u201d do que magia de IA. O uso estagnou at\u00e9 o fim do ano. Com a OpenAI apertando os gastos antes do IPO, executivos passaram a olhar o Sora com mais criticidade \u2014 e n\u00e3o gostaram do que viram.<\/p>\n\n\n\n<p>A equipe de pesquisa estava prestes a iniciar o treinamento de um novo modelo voltado \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos no ChatGPT. Diferentemente dos modelos de linguagem, que aprendem com texto, modelos de v\u00eddeo precisam compreender mundos em movimento completos, o que os torna muito mais caros. Ao calcular os custos, a OpenAI decidiu cancelar o projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>A OpenAI agora pretende direcionar seu foco para um novo \u201csuperapp\u201d, que incorpora ferramentas de IA \u201cag\u00eantica\u201d, capazes de executar tarefas de forma aut\u00f4noma, como escrever c\u00f3digo, analisar dados e reservar viagens. Esses produtos focados em produtividade v\u00eam sendo amplamente adotados no mercado de trabalho \u2014 e a OpenAI tem ficado atr\u00e1s da rival Anthropic nesse segmento, colocando em risco sua lideran\u00e7a na corrida da IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Altman disse \u00e0 equipe que o time do Sora passar\u00e1 a se concentrar em apostas de longo prazo, como rob\u00f3tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma porta-voz da OpenAI afirmou que a empresa est\u00e1 priorizando de forma rigorosa o uso de seus recursos computacionais com base no maior valor econ\u00f4mico de longo prazo. \u201cEsse foco disciplinado nos permite crescer, inovar mais r\u00e1pido e entregar com mais efici\u00eancia para empresas e desenvolvedores\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A investida da Meta por talentos<\/h2>\n\n\n\n<p>O Sora foi idealizado por Tim Brooks e Bill Peebles, dois pesquisadores que se tornaram amigos durante seus doutorados na Universidade da Calif\u00f3rnia, em Berkeley. Eles entraram na OpenAI no in\u00edcio de 2023 e passaram a trabalhar em modelos capazes de simular o mundo f\u00edsico por meio da cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos de alta qualidade a partir de texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Em fevereiro de 2024, apresentaram o projeto ao p\u00fablico, batizando-o com a palavra japonesa para \u201cc\u00e9u\u201d. O Sora impressionou o setor de tecnologia ao criar v\u00eddeos aparentemente realistas \u2014 de mamutes-lanosos caminhando na neve a uma mulher elegante andando por uma rua de T\u00f3quio iluminada por neon.<\/p>\n\n\n\n<p>Em dezembro daquele ano, a OpenAI lan\u00e7ou o Sora ao p\u00fablico em geral.<\/p>\n\n\n\n<p>O projeto ficava dentro da equipe de simula\u00e7\u00e3o de mundo, liderada por Aditya Ramesh, operando separadamente do time principal respons\u00e1vel pelos modelos de linguagem do ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<p>Na primavera seguinte, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, iniciou uma ofensiva agressiva para recrutar talentos da OpenAI, oferecendo pacotes milion\u00e1rios. Um dos alvos foi Peebles, que chegou a considerar a proposta.<\/p>\n\n\n\n<p>A OpenAI conseguiu mant\u00ea-lo ap\u00f3s conceder um aumento salarial. Logo depois, suas responsabilidades com o Sora cresceram, incluindo o treinamento de novos modelos e a cria\u00e7\u00e3o do aplicativo para consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Pesquisadores da OpenAI conseguem acompanhar como os chips de IA s\u00e3o distribu\u00eddos internamente \u2014 e alguns ficaram surpresos com o volume destinado ao Sora, dado que ferramentas de v\u00eddeo n\u00e3o geravam muita receita nem melhoravam os modelos de linguagem.<\/p>\n\n\n\n<p>O projeto era mantido em sigilo dentro da empresa, sendo descrito por alguns ex-funcion\u00e1rios como uma \u201cstartup dentro da startup\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O decl\u00ednio<\/h2>\n\n\n\n<p>Com o passar do tempo, surgiram sinais de que a OpenAI estava ficando atr\u00e1s em partes importantes da corrida da IA. O Gemini, do Google, ganhou popularidade entre consumidores. E o Claude Code, da Anthropic, passou a conquistar desenvolvedores com sua capacidade de escrever programas com pouca supervis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A OpenAI correu para lan\u00e7ar uma nova vers\u00e3o do seu produto de programa\u00e7\u00e3o, o Codex.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, Altman queria que a OpenAI tamb\u00e9m moldasse a cultura e o entretenimento. Em 2025, chegou a buscar apoio de Parag Agrawal para um projeto de rede social, al\u00e9m de avan\u00e7ar nas negocia\u00e7\u00f5es com a Disney.<\/p>\n\n\n\n<p>O Sora foi lan\u00e7ado ao p\u00fablico no fim de setembro, ap\u00f3s testes internos. As avalia\u00e7\u00f5es foram mistas. Alguns funcion\u00e1rios temiam impactos na marca; outros levantaram preocupa\u00e7\u00f5es sobre seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>O app chegou ao topo da App Store logo ap\u00f3s o lan\u00e7amento, mesmo com acesso limitado. Usu\u00e1rios podiam criar v\u00eddeos curtos com qualquer ideia \u2014 inclusive inserindo seus pr\u00f3prios rostos.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas os controles de direitos autorais eram frouxos, e conte\u00fados controversos come\u00e7aram a surgir. Um caso envolveu representa\u00e7\u00f5es de Martin Luther King Jr., que levaram a reclama\u00e7\u00f5es de seu esp\u00f3lio e \u00e0 remo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>O n\u00famero de usu\u00e1rios chegou a cerca de 1 milh\u00e3o, mas caiu para menos de 500 mil nos meses seguintes, segundo a Similarweb.<\/p>\n\n\n\n<p>O Sora estava perdendo cerca de US$ 1 milh\u00e3o por dia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O sonho da Disney<\/h2>\n\n\n\n<p>Ainda assim, a OpenAI tentou viabilizar o projeto. <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/disney-investe-us-1-bilhao-na-openai-e-libera-mickey-e-cinderela-para-videos-no-sora\/\">Em dezembro, anunciou um acordo com a Disney para licenciar mais de 200 personagens, al\u00e9m de um investimento de US$ 1 bilh\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o neg\u00f3cio nunca se concretizou.<\/p>\n\n\n\n<p>A Disney chegou a planejar integrar v\u00eddeos do Sora ao Disney+ e testar vers\u00f5es corporativas da ferramenta. No entanto, enquanto isso, a OpenAI j\u00e1 reconsiderava sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante da press\u00e3o competitiva \u2014 especialmente da Anthropic \u2014 a empresa decidiu priorizar ferramentas de produtividade e cortar o Sora completamente.<\/p>\n\n\n\n<p>O investimento da Disney n\u00e3o se concretizou, e a rela\u00e7\u00e3o entre as empresas ficou praticamente inativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Sob o novo CEO Josh D\u2019Amaro, a Disney agora negocia com outros parceiros para implementar solu\u00e7\u00f5es de IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Em comunicado, a empresa afirmou respeitar a decis\u00e3o da OpenAI e destacou o aprendizado obtido na colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Na conta do Sora na rede X, a equipe publicou uma esp\u00e9cie de despedida digital:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPara todos que criaram com o Sora, compartilharam e constru\u00edram uma comunidade ao redor dele: obrigado.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Sora 2: o salto de qualidade da nova ferramenta de v\u00eddeos da OpenAI\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ug0p6f_Rk-c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 mesmo Bob Iger, da Disney, aderiu \u00e0 vis\u00e3o de permitir que usu\u00e1rios criassem seus pr\u00f3prios v\u00eddeos estrelando Mickey Mouse e Darth Vader no Sora. Ent\u00e3o Sam Altman desligou tudo<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":776767,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[103230,113105,103232],"autor-wsj":[102649,102924],"coauthors":[102488],"class_list":["post-776758","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-chatgpt","tag-disney-2","tag-openai","autor-wsj-berber-jin","autor-wsj-jessica-toonkel"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=776758"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776758\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":776770,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776758\/revisions\/776770"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/776767"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=776758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=776758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=776758"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=776758"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=776758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}