{"id":776790,"date":"2026-04-06T06:00:00","date_gmt":"2026-04-06T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=776790"},"modified":"2026-04-02T15:23:46","modified_gmt":"2026-04-02T18:23:46","slug":"a-nike-resgatou-um-veterano-de-casa-para-dar-a-volta-por-cima-mas-nao-contava-com-a-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-nike-resgatou-um-veterano-de-casa-para-dar-a-volta-por-cima-mas-nao-contava-com-a-china\/","title":{"rendered":"A Nike resgatou um veterano de casa para dar a volta por cima. Mas n\u00e3o contava com a China"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando assumiu o comando da Nike h\u00e1 18 meses, o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-enfrenta-perspectiva-pessimista-de-vendas-e-complica-plano-de-recuperacao\/\">CEO Elliott Hill<\/a> disse que levaria tempo para recuperar a ic\u00f4nica marca. Agora, ele alerta para mais um rev\u00e9s em um de seus mercados mais cr\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Nike despencaram mais de 15% na quarta-feira, ap\u00f3s executivos projetarem queda na receita no dia anterior, especialmente na China, onde a empresa alertou que as vendas podem cair at\u00e9 20% neste trimestre. Por muito tempo um motor de crescimento \u2014 e o maior mercado da Nike fora da Am\u00e9rica do Norte \u2014 a China se tornou um obst\u00e1culo na reestrutura\u00e7\u00e3o da companhia, diante da concorr\u00eancia local mais forte e da demanda mais fraca.<\/p>\n\n\n\n<p>Em uma reuni\u00e3o geral com funcion\u00e1rios para discutir os resultados mais recentes, Hill tentou mobilizar a equipe.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPara mim, para minha equipe de lideran\u00e7a e para todos n\u00f3s aqui, precisamos reagir. Estou cansado \u2014 e sei que voc\u00eas tamb\u00e9m est\u00e3o \u2014 de falar em consertar o neg\u00f3cio\u201d, disse Hill, segundo transcri\u00e7\u00e3o da reuni\u00e3o de ter\u00e7a-feira revisada pelo The Wall Street Journal. \u201cQuero passar a inspirar, impulsionar o crescimento e voltar a ter prazer.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Nike fecharam em queda de US$ 8,22, a US$ 44,63 na quarta-feira, o menor n\u00edvel em mais de uma d\u00e9cada. Em 2026, os pap\u00e9is j\u00e1 acumulam queda de 29%.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-nike-finalmente-entrou-no-jogo-do-pickleball-mas-sera-que-e-tarde-demais\/\" \n                        title=\"A Nike finalmente entrou no jogo do pickleball. Mas ser\u00e1 que \u00e9 tarde demais?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A Nike finalmente entrou no jogo do pickleball. 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Mas ser\u00e1 que \u00e9 tarde demais?                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-estrategia-arriscada-da-nike-por-tras-dos-enormes-descontos-de-fim-de-ano\/\" \n                        title=\"A estrat\u00e9gia arriscada da Nike por tr\u00e1s dos enormes descontos de fim de ano\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A estrat\u00e9gia arriscada da Nike por tr\u00e1s dos enormes descontos de fim de ano\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-estrategia-arriscada-da-nike-por-tras-dos-enormes-descontos-de-fim-de-ano\/\"\n                    >\n                        A estrat\u00e9gia arriscada da Nike por tr\u00e1s dos enormes descontos de fim de ano                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Hill, veterano da empresa que saiu da aposentadoria para assumir o cargo em outubro de 2024, j\u00e1 havia descrito a China como \u201co caminho mais longo\u201d na tentativa de retomar o crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa de cal\u00e7ados e vestu\u00e1rio esportivo registra agora queda de vendas na China h\u00e1 sete trimestres consecutivos, e o atual, que termina em 31 de maio, pode ser ainda pior. O diretor financeiro Matt Friend previu que as vendas no pa\u00eds cair\u00e3o 20% no trimestre atual e continuar\u00e3o sendo um ponto fraco ao longo do pr\u00f3ximo ano fiscal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concorr\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p>A Nike enfrenta concorr\u00eancia mais intensa de marcas locais emergentes, como a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dona-da-fila-anta-sports-compra-29-da-puma-por-us-18-bilhao\/\">Anta Sports Products<\/a>, cujas vendas cresceram 13% em 2025, para cerca de US$ 11,6 bilh\u00f5es. A Anta e rivais como Li Ning oferecem produtos semelhantes a pre\u00e7os significativamente mais baixos \u2014 uma vantagem diante da desacelera\u00e7\u00e3o da economia chinesa. Al\u00e9m disso, suas amplas redes de varejo no pa\u00eds ajudaram a ampliar participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, outras marcas esportivas estrangeiras n\u00e3o sofreram uma queda t\u00e3o forte quanto a Nike na China. Empresas como On e Hoka continuam crescendo ao aproveitar o boom da corrida no pa\u00eds. J\u00e1 a Adidas conseguiu reverter quedas anteriores ao acelerar ciclos de produtos e lan\u00e7ar mais itens desenvolvidos localmente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1488\" height=\"1068\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/04\/grafico-nike-quarterly-sales.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-776829\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A gest\u00e3o de estoques na China tamb\u00e9m tem sido um desafio para a Nike. Segundo Friend, a empresa reduziu o envio de produtos ao pa\u00eds para evitar vendas com desconto, ao mesmo tempo em que tenta diminuir os estoques j\u00e1 existentes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSer\u00e1 um neg\u00f3cio mais saud\u00e1vel e lucrativo \u00e0 medida que estabelecemos bases para um crescimento mais equilibrado no futuro na China\u201d, disse o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Embora as vendas de produtos de corrida estejam crescendo no pa\u00eds, as linhas de vestu\u00e1rio esportivo t\u00eam sido mais afetadas. Recentemente, a empresa passou a testar novos sortimentos de produtos e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o em algumas lojas, registrando melhora no fluxo de clientes. A estrat\u00e9gia j\u00e1 foi expandida para mais 100 unidades na China.<\/p>\n\n\n\n<p>Os problemas no pa\u00eds levantam novas d\u00favidas sobre o ritmo da reestrutura\u00e7\u00e3o conduzida por Hill e refor\u00e7am preocupa\u00e7\u00f5es de investidores de que a recupera\u00e7\u00e3o pode demorar mais do que o esperado.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que voltou \u00e0 Nike, Hill tem buscado reconstruir rela\u00e7\u00f5es com varejistas e reorganizar as equipes de produto por modalidades esportivas, como corrida e basquete. Antes disso, a empresa havia perdido espa\u00e7o para concorrentes como On e Hoka, ao depender excessivamente da linha Air Jordan e de modelos cl\u00e1ssicos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA nova gest\u00e3o est\u00e1 no comando h\u00e1 mais de um ano e meio, e os resultados do terceiro trimestre e as proje\u00e7\u00f5es indicam que a Nike ainda n\u00e3o est\u00e1 pronta para uma nova fase de crescimento\u201d, escreveu o analista Laurent Vasilescu, do BNP Paribas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os esfor\u00e7os de recupera\u00e7\u00e3o avan\u00e7am melhor em outras regi\u00f5es. As vendas cresceram na Am\u00e9rica do Norte, Europa e Am\u00e9rica Latina, e a receita trimestral de US$ 11,3 bilh\u00f5es superou as expectativas do mercado. No entanto, resolver a situa\u00e7\u00e3o na China se torna ainda mais crucial diante de novos conflitos no Oriente M\u00e9dio, que elevam os custos de transporte e podem pressionar os pre\u00e7os ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEste \u00e9 um trabalho complexo, e algumas partes est\u00e3o levando mais tempo do que eu gostaria\u201d, disse Hill sobre a reestrutura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como a Olympikus se reinventou para competir com gigantes globais\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yGaU3VwN3Gk?start=20&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Nike, fabricante de t\u00eanis, est\u00e1 perdendo espa\u00e7o em seu segundo maior mercado<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":733328,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[110510,589],"autor-wsj":[102919],"coauthors":[102488],"class_list":["post-776790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-ceo","tag-nike","autor-wsj-inti-pacheco"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=776790"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776790\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":776830,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/776790\/revisions\/776830"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/733328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=776790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=776790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=776790"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=776790"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=776790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}