{"id":777447,"date":"2026-04-07T06:00:00","date_gmt":"2026-04-07T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=777447"},"modified":"2026-04-08T10:29:48","modified_gmt":"2026-04-08T13:29:48","slug":"mixue-estreia-brasil-sorvete-cha-sobremesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-estreia-brasil-sorvete-cha-sobremesa\/","title":{"rendered":"Mixue, a chinesa com mais lojas que o McDonald’s, chega ao Brasil com seus sorvetes e ch\u00e1s gelados"},"content":{"rendered":"\n

A Mixue<\/strong>, rede chinesa<\/a> que construiu um imp\u00e9rio vendendo sorvetes, limonadas, bubble teas<\/em> e ch\u00e1s gelados a pre\u00e7os baixos, inaugura no s\u00e1bado, 11 de abril, sua primeira loja no Brasil. <\/p>\n\n\n\n

A estreia ser\u00e1 no Shopping Cidade S\u00e3o Paulo<\/strong>, na Avenida Paulista,<\/a> e marca a chegada \u00e0 Am\u00e9rica do Sul de uma companhia que, em menos de uma d\u00e9cada, deixou de ser um fen\u00f4meno dom\u00e9stico para se tornar a maior rede de fast food<\/em> do mundo, \u00e0 frente do McDonald’s. S\u00e3o 60 mil lojas<\/a> (contra 45 mil da americana), ainda que 90% delas estejam na China.<\/p>\n\n\n\n

A empresa anunciou o plano em 2025, durante a visita do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva<\/strong> \u00e0 China. Ela disse que prev\u00ea um investimento de R$ 3,2 bilh\u00f5es<\/strong> no Brasil, com a abertura de 2 mil unidades nos pr\u00f3ximos anos e uso do pa\u00eds como base para sua opera\u00e7\u00e3o latino-americana. <\/p>\n\n\n\n

A partir de 2027, a ideia tamb\u00e9m \u00e9 comprar caf\u00e9 e frutas tropicais brasileiras para abastecer lojas da rede mundo afora.<\/p>\n\n\n\n

A escolha do Shopping Cidade S\u00e3o Paulo para a estreia n\u00e3o foi por acaso. Segundo apurou o InvestNews<\/strong>, a conversa com a SYN<\/strong>, administradora do empreendimento, come\u00e7ou em 2025 e avan\u00e7ou rapidamente. <\/p>\n\n\n\n

O shopping vem se consolidando como uma esp\u00e9cie de vitrine para grupos asi\u00e1ticos em sua entrada no Brasil. Foi ali que a Huawei <\/a>montou sua primeira pop-up store no pa\u00eds para vender celulares e smartwatches, e o espa\u00e7o tamb\u00e9m recebeu a\u00e7\u00f5es da plataforma chinesa de delivery Keeta <\/a>e da rede social Kwai.<\/p>\n\n\n\n

A ofensiva n\u00e3o deve parar na Paulista. O InvestNews <\/strong>apurou que a Mixue j\u00e1 fechou novos pontos com outros grupos de administra\u00e7\u00e3o de shopping centers no Brasil, que devem ser anunciados em breve. A rede tamb\u00e9m conversa com a SYN sobre futuras unidades em outros ativos do grupo, que \u00e9 dono dos shoppings Grand Plaza e Tiet\u00ea Plaza, al\u00e9m do Metropolitano Barra, no Rio.<\/p>\n\n\n\n

A marca ainda \u00e9 pouco conhecida no Ocidente, mas chega com credenciais dif\u00edceis de ignorar. Desde o IPO<\/a> em Hong Kong, em mar\u00e7o de 2025, a rede avan\u00e7ou para Estados Unidos e M\u00e9xico<\/a> e chega agora \u00e0 Am\u00e9rica do Sul pela porta de S\u00e3o Paulo. A companhia levantou US$ 444 milh\u00f5es em sua oferta p\u00fablica inicial.<\/p>\n\n\n\n

Estreia com ambi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A Mixue cresceu apostando em uma l\u00f3gica quase oposta \u00e0 de muitas cadeias globais de bebidas: menos experi\u00eancia premium, mais consumo de massa. Em vez de vender sofistica\u00e7\u00e3o, construiu um neg\u00f3cio baseado em pre\u00e7o acess\u00edvel, lojas enxutas, card\u00e1pio simples e giro alto. <\/p>\n\n\n\n

Na China, uma casquinha barata e bebidas ado\u00e7adas ajudaram a transformar a marca em nome popular entre estudantes, jovens e consumidores de cidades menores. E isso ajudou a criar a for\u00e7a da marca que tem seus jingles que tocam nas lojas e um mascote de boneco de neve para chamar de seu. <\/p>\n\n\n\n

A proposta de pre\u00e7os ajuda a explicar a aposta da rede no Brasil. A Mixue deve disputar menos espa\u00e7o com cafeterias premium e mais com o consumo por impulso em shopping centers e redes de fast-food. <\/p>\n\n\n

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Suas bebidas adocicadas e sorvetes devem ficar em uma faixa pr\u00f3xima de R$ 7<\/strong>, enquanto sobremesas devem concorrer com itens como o sundae do McDonald\u2019s, que custa perto de R$ 10. \u00c9 uma estrat\u00e9gia coerente com o modelo que transformou a companhia em pot\u00eancia na \u00c1sia: pre\u00e7os acess\u00edveis, card\u00e1pio enxuto e giro alto.<\/p>\n\n\n\n

O motor da expans\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A companhia j\u00e1 mostrou capacidade de escalar r\u00e1pido em outros mercados, como Vietn\u00e3, Indon\u00e9sia e Austr\u00e1lia.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da Mixue come\u00e7ou em 1997, quando Zhang Hongchao abriu em Zhengzhou, na prov\u00edncia chinesa de Henan, uma pequena loja chamada Coldsnap Shaved Ice, embri\u00e3o do grupo. O nome Mixue, ou Mi Xue Bing Cheng, foi formalizado em 1999. <\/p>\n\n\n\n

Ao longo dos anos, a empresa foi sofisticando: montou f\u00e1bricas, desenvolveu uma log\u00edstica pr\u00f3pria de fornecimento, abriu a primeira loja internacional no Vietn\u00e3 em 2018 e criou tamb\u00e9m a Lucky Cup, marca de caf\u00e9 do grupo.<\/p>\n\n\n\n

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Mixue: rede chinesa de sobremesas inaugura no Brasil (Foto: Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A companhia funciona na pr\u00e1tica como uma grande plataforma de abastecimento para franqueados. Mais de 99% das lojas eram franqueadas em setembro de 2024. E a maior parte da receita vinha da venda de insumos e equipamentos para a rede, n\u00e3o de taxas de franquia .<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 esse desenho que ajuda a explicar como ela ganhou escala t\u00e3o rapidamente. A empresa diz operar uma cadeia de suprimentos verticalizada, com rede global de compras em 38 pa\u00edses, cinco bases de produ\u00e7\u00e3o na China e 27 armaz\u00e9ns pr\u00f3prios, al\u00e9m de sistema dedicado de log\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Escalada por franquias<\/h2>\n\n\n\n

Esse deve ser tamb\u00e9m o caminho no Brasil, mas n\u00e3o de imediato. A opera\u00e7\u00e3o come\u00e7a, por enquanto, com lojas pr\u00f3prias. A l\u00f3gica \u00e9 usar as primeiras unidades como vitrine e laborat\u00f3rio, ajustando card\u00e1pio, pre\u00e7o, opera\u00e7\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o da marca antes de acelerar uma expans\u00e3o mais ampla.<\/p>\n\n\n\n

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@investnewsbr<\/a>

Conhe\u00e7a a Mixue, a maior rede (em n\u00famero de lojas) de fast food do mundo! #Mixue<\/a> #empresas<\/a> #china<\/a><\/p> \u266c som original – InvestNews BR<\/a> <\/section> <\/blockquote>