{"id":777632,"date":"2026-04-07T12:21:59","date_gmt":"2026-04-07T15:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=777632"},"modified":"2026-04-07T12:22:00","modified_gmt":"2026-04-07T15:22:00","slug":"pressionada-por-shein-e-zara-hm-luta-para-convencer-sobre-retomada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pressionada-por-shein-e-zara-hm-luta-para-convencer-sobre-retomada\/","title":{"rendered":"Pressionada por Shein e Zara, H&M luta para convencer sobre retomada"},"content":{"rendered":"\n

De uma sala de confer\u00eancias no topo da sede da H&M<\/strong><\/a> no cora\u00e7\u00e3o de Estocolmo, com madeira em tons marrons e linhas limpas que d\u00e3o ao espa\u00e7o um ar distintamente escandinavo, o CEO Daniel Erv\u00e9r fala sobre reviver a antiga estrela sueca. O que ele enfrenta \u00e9 um problema de credibilidade.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 oito anos, ap\u00f3s uma queda recorde nas vendas trimestrais, o ent\u00e3o CEO da Hennes & Mauritz, Karl-Johan Persson, herdeiro da fam\u00edlia bilion\u00e1ria fundadora, reuniu acionistas no hist\u00f3rico sal\u00e3o de concertos Cirkus, em Estocolmo, para o primeiro \u2014 e \u00fanico \u2014 dia de mercado de capitais da empresa, a fim de tranquiliz\u00e1-los de que as coisas melhorariam. N\u00e3o melhoraram. Poucas semanas ap\u00f3s o evento, em que Persson apareceu elegante, sem gravata, de camisa branca e terno Arket, a empresa divulgou mais m\u00e1s not\u00edcias: cerca de US$ 4 bilh\u00f5es em roupas n\u00e3o vendidas e uma queda de 62% no lucro operacional.<\/p>\n\n\n\n

Agora, Erv\u00e9r (que assumiu em 2024) busca novamente convencer investidores de que o grupo virou a p\u00e1gina. Paralelamente a uma reformula\u00e7\u00e3o ambiciosa, ele tenta tirar a H&M de um dos maiores ac\u00famulos de estoque do varejo moderno. Embora esses esfor\u00e7os estejam trazendo margens operacionais e lucros maiores, ainda n\u00e3o resultaram em crescimento sustentado das vendas e Erv\u00e9r pede paci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCome\u00e7amos a estabelecer uma base est\u00e1vel para o crescimento futuro\u201d, disse o sueco de 44 anos, um t\u00edpico executivo de carreira que passou toda sua trajet\u00f3ria na empresa, em entrevista em 1\u00ba de abril. \u201cIsso pode ser visto no aumento da rentabilidade, melhor gera\u00e7\u00e3o de caixa, n\u00edveis menores de estoque… Com o tempo, isso levar\u00e1 a um crescimento mais forte. Acho que estamos no in\u00edcio da jornada, mas \u00e9 uma jornada de longo prazo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Daniel Erver, diretor-presidente da H&M AB, ap\u00f3s entrevista na sede da empresa em Estocolmo, Su\u00e9cia, na quarta-feira, 1\u00ba de abril de 2026. Foto: Erika Gerdemark\/Bloomberg.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tempo \u00e9 algo que os investidores relutam em conceder. Desde o pico em 2015, a H&M perdeu cerca de metade de seu valor de mercado, apagando dezenas de bilh\u00f5es de d\u00f3lares em valor. Apenas dois anos antes, era a empresa listada mais valiosa de Estocolmo.<\/p>\n\n\n\n

A incapacidade da H&M <\/a>de competir no mercado global de vestu\u00e1rio de US$ 1,9 trilh\u00e3o, tanto com a Inditex, dona da Zara, no segmento mais alto, quanto com rivais de pre\u00e7os agressivos como Shein e Primark faz com que investidores n\u00e3o se animem. E h\u00e1 poucos sinais de revers\u00e3o: as vendas da H&M, em base constante de c\u00e2mbio, ca\u00edram 1% no primeiro trimestre.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcho impressionante a melhora de margem que a H&M conseguiu sob Erv\u00e9r, mas ainda sinto falta de crescimento\u201d, disse Lars Soderfjell, chefe de a\u00e7\u00f5es n\u00f3rdicas do banco finland\u00eas Alandsbanken. \u201cA grande quest\u00e3o \u00e9 se a H&M ainda \u00e9 relevante para seu p\u00fablico principal que s\u00e3o as mulheres de 15 a 30 anos.\u201d<\/p>\n\n\n

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