{"id":778763,"date":"2026-04-10T12:07:02","date_gmt":"2026-04-10T15:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=778763"},"modified":"2026-04-10T12:47:07","modified_gmt":"2026-04-10T15:47:07","slug":"nubank-assume-naming-rights-estadio-do-palmeiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nubank-assume-naming-rights-estadio-do-palmeiras\/","title":{"rendered":"Nubank assume naming rights do est\u00e1dio do Palmeiras e amplia associa\u00e7\u00e3o com o esporte"},"content":{"rendered":"\n<p>O <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/david-velez-acelera-plano-de-expansao-global-do-nubank\/\">Nubank<\/a> assinou um acordo com a WTorre para assumir os <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/no-futebol-e-no-metro-o-que-leva-as-empresas-a-pagar-para-dar-nome-as-coisas\/\">naming rights<\/a> do est\u00e1dio do Palmeiras, encerrando o ciclo de mais de 12 anos da seguradora alem\u00e3 Allianz \u00e0 frente da arena.\u00a0 Os valores e a dura\u00e7\u00e3o do contrato n\u00e3o foram revelados.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a mudan\u00e7a, o est\u00e1dio, at\u00e9 ent\u00e3o conhecido como Allianz Parque e que se tornou um dos mais utilizados do mundo para shows e festivais, ter\u00e1 um novo nome definido por vota\u00e7\u00e3o popular.<\/p>\n\n\n\n<p>As op\u00e7\u00f5es apresentadas s\u00e3o <strong>Nubank Parque<\/strong>, <strong>Nubank Arena<\/strong> e<strong> Parque Nubank<\/strong>, e a escolha ser\u00e1 feita por meio de uma plataforma online, com votos limitados por CPF.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo fontes de mercado, o contrato com o Nubank deve vigorar at\u00e9 2044, prazo que coincide com o t\u00e9rmino da escritura de superf\u00edcie que garante \u00e0 WTorre o direito de explora\u00e7\u00e3o comercial do est\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de 2045, a gest\u00e3o e o controle do est\u00e1dio passam a ser integralmente do Palmeiras.<\/p>\n\n\n\n<p>O novo acordo prev\u00ea que o banco digital ter\u00e1 direito a montar um espa\u00e7o dedicado ao seu p\u00fablico de alta renda, denominado Ultravioleta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Associa\u00e7\u00e3o com o esporte<\/h2>\n\n\n\n<p>Este ser\u00e1 o segundo est\u00e1dio com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nubank-acerta-acordo-de-naming-rights-com-estadio-do-inter-miami-de-messi\/\">naming rights do Nubank<\/a> e representa o aprofundamento da rela\u00e7\u00e3o do banco com o esporte, em uma tend\u00eancia global de grandes marcas, n\u00e3o s\u00f3 do setor financeiro.<\/p>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio de mar\u00e7o, a fintech anunciou um acordo com o Inter Miami, time do craque argentino Lionel Messi, para batizar a nova arena da equipe na cidade americana como \u201cNu Stadium\u201d, al\u00e9m de garantir exposi\u00e7\u00e3o da marca nas camisas do clube.&nbsp;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/no-futebol-e-no-metro-o-que-leva-as-empresas-a-pagar-para-dar-nome-as-coisas\/\" \n                        title=\"No futebol e no metr\u00f4: o que leva empresas a pagar para dar nome \u00e0s coisas?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"No futebol e no metr\u00f4: o que leva empresas a pagar para dar nome \u00e0s coisas?\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/no-futebol-e-no-metro-o-que-leva-as-empresas-a-pagar-para-dar-nome-as-coisas\/\"\n                    >\n                        No futebol e no metr\u00f4: o que leva empresas a pagar para dar nome \u00e0s coisas?                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-atletico-mineiro-cam-galo\/\" \n                        title=\"Com aporte de R$ 500 milh\u00f5es e novo CEO, Atl\u00e9tico-MG testa se SAF pode viver al\u00e9m do bolso do dono\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Com aporte de R$ 500 milh\u00f5es e novo CEO, Atl\u00e9tico-MG testa se SAF pode viver al\u00e9m do bolso do dono\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-atletico-mineiro-cam-galo\/\"\n                    >\n                        Com aporte de R$ 500 milh\u00f5es e novo CEO, Atl\u00e9tico-MG testa se SAF pode viver al\u00e9m do bolso do dono                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Recentemente, o banco tamb\u00e9m acertou um contrato de patroc\u00ednio com a equipe Mercedes na F\u00f3rmula 1. O movimento faz parte da estrat\u00e9gia da companhia de ampliar sua presen\u00e7a internacional, especialmente no mercado americano.<\/p>\n\n\n\n<p>O acordo anterior com a Allianz previa pagamento de R$ 300 milh\u00f5es ao longo de 20 anos, ou cerca de R$ 15 milh\u00f5es por ano, corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Considerado defasado em termos comerciais pelas partes &#8211; assinado em um momento em que o modelo de neg\u00f3cios era novo no pa\u00eds e o clube era menos vitorioso -, o contrato foi encerrado antecipadamente, de forma amig\u00e1vel, oito anos antes do prazo original.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a WTorre, o clube n\u00e3o participou diretamente das negocia\u00e7\u00f5es, dado que os direitos de explora\u00e7\u00e3o comercial da arena pertencem \u00e0 construtora at\u00e9 o fim da concess\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O Palmeiras recebe um percentual das receitas geradas, fatia que chegou a 15% no caso dos naming rights ap\u00f3s reajuste recente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Allianz Parque e Pacaembu comandam a reinven\u00e7\u00e3o bilion\u00e1ria das arenas em S\u00e3o Paulo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TOyk-nAyOTI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arena deixar\u00e1 de se chamar Allianz Parque ap\u00f3s 12 anos e ter\u00e1 novo nome definido por vota\u00e7\u00e3o popular<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":778768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[756,113060],"autor-wsj":[],"coauthors":[112942],"class_list":["post-778763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-esporte","tag-nubank-2"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/778763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=778763"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/778763\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":778792,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/778763\/revisions\/778792"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/778768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=778763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=778763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=778763"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=778763"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=778763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}