{"id":778763,"date":"2026-04-10T12:07:02","date_gmt":"2026-04-10T15:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=778763"},"modified":"2026-04-10T20:08:54","modified_gmt":"2026-04-10T23:08:54","slug":"nubank-com-naming-rights-allianz-parque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nubank-com-naming-rights-allianz-parque\/","title":{"rendered":"Nubank assume naming rights do est\u00e1dio do Palmeiras e amplia associa\u00e7\u00e3o com o esporte"},"content":{"rendered":"\n

O Nubank<\/a> assinou um acordo com a WTorre para assumir os naming rights<\/a> do est\u00e1dio do Palmeiras, em S\u00e3o Paulo, encerrando o ciclo de mais de 12 anos da seguradora alem\u00e3 Allianz \u00e0 frente da arena. Os valores e a dura\u00e7\u00e3o do contrato n\u00e3o foram revelados.<\/p>\n\n\n\n

Com a mudan\u00e7a anunciada nesta manh\u00e3 de sexta-feira (10), o est\u00e1dio, at\u00e9 ent\u00e3o conhecido como Allianz Parque e que se tornou um dos mais utilizados do mundo para shows e festivais, ter\u00e1 um novo nome definido por vota\u00e7\u00e3o popular.<\/p>\n\n\n\n

As op\u00e7\u00f5es apresentadas s\u00e3o Nubank Parque<\/strong>, Nubank Arena<\/strong> e Parque Nubank<\/strong>, e a escolha ser\u00e1 feita por meio de uma plataforma online.<\/p>\n\n\n\n

Segundo fontes de mercado, o contrato com o Nubank deve vigorar at\u00e9 2034. Uma d\u00e9cada depois, em 2044, vence o contrato que garante \u00e0 WTorre o direito de explora\u00e7\u00e3o comercial do est\u00e1dio. A partir de 2045, a gest\u00e3o e o controle do est\u00e1dio passam a ser integralmente do Palmeiras.<\/p>\n\n\n\n

O novo acordo prev\u00ea que o Nubank ter\u00e1 direito a montar um espa\u00e7o dentro do est\u00e1dio, com port\u00e3o de entrada \u00e0 parte, dedicado \u00e0 sua base de clientes no segmento de alta renda, denominado Ultravioleta.<\/p>\n\n\n\n

“Neste momento do banco, pensamos em como podemos levar experi\u00eancias novas e ampliar a nossa capacidade de construir esse relacionamento com o cliente, sempre com a vis\u00e3o do novo”, disse Livia Chanes, CEO do Nubank no Brasil, em entrevista coletiva em S\u00e3o Paulo nesta sexta.<\/p>\n\n\n\n

Associa\u00e7\u00e3o com o esporte<\/h2>\n\n\n\n

Este ser\u00e1 o segundo est\u00e1dio com naming rights do Nubank<\/a> e representa o aprofundamento da rela\u00e7\u00e3o do banco com o esporte, em uma tend\u00eancia global de grandes marcas, n\u00e3o s\u00f3 do setor financeiro.<\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio de mar\u00e7o, a fintech anunciou um acordo com o Inter Miami, time do craque argentino Lionel Messi, para batizar a nova arena da equipe na cidade americana como \u201cNu Stadium\u201d, al\u00e9m de garantir exposi\u00e7\u00e3o da marca nas camisas do clube. A inaugura\u00e7\u00e3o do Nu Stadium, em Miami (EUA), aconteceu h\u00e1 menos de uma semana.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, o banco tamb\u00e9m acertou um contrato de patroc\u00ednio com a equipe Mercedes na F\u00f3rmula 1 – que lidera o Campeonato Mundial nesta temporada de 2026.<\/p>\n\n\n\n

O movimento faz parte da estrat\u00e9gia do banco digital de ampliar sua presen\u00e7a internacional, em particular no mercado americano. Em janeiro, o Nubank recebeu aprova\u00e7\u00e3o do \u00f3rg\u00e3o regulador americano, o OCC, para operar como banco nacional nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

O banco tamb\u00e9m tem adotado iniciativas voltadas para atletas amadores: no in\u00edcio do ano, anunciou contrato de patroc\u00ednio para as provas do Ironman no Brasil, principal s\u00e9rie de provas de triatlo de resist\u00eancia no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Antes disso, acertou o patroc\u00ednio a corridas de rua como a SP City Marathon, uma das principais maratonas e meia maratonas do pa\u00eds, realizada todo ano no m\u00eas de julho.<\/p>\n\n\n\n

Rescis\u00e3o com a Allianz<\/h2>\n\n\n\n

No est\u00e1dio do Palmeiras, o acordo anterior da WTorre com a Allianz previa pagamento de R$ 300 milh\u00f5es ao longo de 20 anos, ou cerca de R$ 15 milh\u00f5es por ano, corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Considerado defasado em termos comerciais pelas partes \u2013 assinado em um momento em que o modelo de neg\u00f3cios era novo no pa\u00eds e o clube n\u00e3o era t\u00e3o vitorioso \u2013, o contrato foi encerrado antecipadamente, de forma amig\u00e1vel, oito anos antes do prazo original.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a WTorre, o clube n\u00e3o participou diretamente das negocia\u00e7\u00f5es, dado que os direitos de explora\u00e7\u00e3o comercial da arena pertencem \u00e0 construtora at\u00e9 o fim da concess\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O Palmeiras recebe um percentual das receitas geradas, fatia que chegou a 15% no caso dos naming rights ap\u00f3s reajuste recente.<\/p>\n\n\n\n

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