A pr\u00f3xima ofensiva da China para estimular o consumo est\u00e1 ficando mais pessoal.<\/p>\n\n\n\n
Durante anos, os esfor\u00e7os de Pequim para reaquecer os gastos se concentraram em categorias tradicionais de maior valor, como carros e eletrodom\u00e9sticos. Agora, as autoridades est\u00e3o sinalizando algo diferente. Um plano recente para impulsionar o consumo passou a promover gastos \u201cbaseados em interesses\u201d, em categorias como pets, anime e brinquedos da moda<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Isso faz parte de uma mudan\u00e7a mais ampla para criar novos motores de demanda, num momento em que exporta\u00e7\u00f5es e investimentos j\u00e1 n\u00e3o t\u00eam a mesma for\u00e7a de antes.<\/p>\n\n\n\n Isso importa porque sugere que a China n\u00e3o est\u00e1 apenas tentando fazer as fam\u00edlias gastarem mais. O pa\u00eds est\u00e1 tentando direcionar esse gasto para categorias ligadas a estilo de vida, que geram consumo recorrente, t\u00eam apelo emocional e s\u00e3o mais f\u00e1ceis de escalar por meio de marca, propriedade intelectual e experi\u00eancias presenciais.<\/p>\n\n\n LEIA MAIS:<\/p>\n \n \u201cO boom da economia emocional \u00e9 um resultado inevit\u00e1vel do nosso tempo. Ele reflete uma mudan\u00e7a profunda na l\u00f3gica do consumo, que deixa de ser centrada no produto para ser centrada nas pessoas, com os consumidores mais jovens se afastando das \u2018necessidades pr\u00e1ticas\u2019 e se aproximando da \u2018satisfa\u00e7\u00e3o emocional\u2019\u201d, disse Yuan Shuai, diretor-adjunto do departamento de investimentos do Instituto de Pesquisa em Desenvolvimento Urbano da China.<\/p>\n\n\n\n Essa mudan\u00e7a j\u00e1 \u00e9 grande o suficiente para aparecer em pesquisas de mercado. A chamada economia emocional da China atingiu cerca de 2,3 trilh\u00f5es de yuans (US$ 335 bilh\u00f5es) em 2025 e deve superar 4,5 trilh\u00f5es de yuans at\u00e9 2029, segundo a iiMedia Research. O mesmo relat\u00f3rio diz que os consumidores est\u00e3o pagando cada vez mais n\u00e3o apenas pela fun\u00e7\u00e3o de um produto, mas tamb\u00e9m por resson\u00e2ncia emocional, identidade e conforto psicol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 que os consumidores chineses tenham, de repente, ficado obcecados por brinquedos fofos ou por pets supermimados. O ponto \u00e9 que fandom, companhia, autoexpress\u00e3o e experi\u00eancias imersivas est\u00e3o se tornando partes mais estruturadas da hist\u00f3ria do consumo.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, a China est\u00e1 tentando transformar os gastos com hobbies em uma ind\u00fastria. Isso cria um novo tipo de vencedor no setor de consumo.<\/p>\n\n\n\n O exemplo mais \u00f3bvio \u00e9 a Pop Mart International Group, cujos personagens colecion\u00e1veis ajudaram a transformar o gasto emocional em uma tese de investimento em bolsa. Mas a oportunidade \u00e9 maior do que uma \u00fanica empresa. <\/p>\n\n\n\n Neg\u00f3cios capazes de converter afeto em compras recorrentes \u2014 por meio de propriedade intelectual de personagens, licenciamento, eventos, assinaturas, acess\u00f3rios e renova\u00e7\u00e3o constante de produtos \u2014 podem estar mais bem posicionados do que marcas ainda dependentes de transa\u00e7\u00f5es pontuais. <\/p>\n\n\n\n Um relat\u00f3rio do governo divulgado em novembro sobre essa pol\u00edtica destacou apoio oficial n\u00e3o apenas a pets e brinquedos, mas tamb\u00e9m ao desenvolvimento de produtos ligados \u00e0s mudan\u00e7as no estilo de vida dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n Os pets talvez sejam um dos exemplos mais claros. Um cachorro ou um gato n\u00e3o \u00e9 uma compra \u00fanica. Ele gera uma longa cadeia de gastos com alimenta\u00e7\u00e3o, banho e tosa, sa\u00fade, roupas, brinquedos, hospedagem e servi\u00e7os. Do ponto de vista do consumo, isso significa demanda recorrente. Do ponto de vista do investidor, parece bem mais atraente do que apostar numa recupera\u00e7\u00e3o dos gastos discricion\u00e1rios de maior valor, ainda atrelados ao mercado imobili\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n \u201cEu corto refei\u00e7\u00f5es em restaurantes antes de parar de comprar coisas para o meu gato\u201d, disse Li Wen, uma trabalhadora de tecnologia de 29 anos, em Xangai. \u201cN\u00e3o parece um luxo. Parece uma forma de deixar a vida cotidiana um pouco melhor.\u201d<\/p>\n\n\n\n A mesma l\u00f3gica vale para produtos ligados a anima\u00e7\u00e3o e brinquedos da moda. De fora, esses itens podem parecer sup\u00e9rfluos, mas fazem parte de um ecossistema mais amplo de v\u00ednculo afetivo que pode ser monetizado. Um personagem bem-sucedido pode vender bonecos, chaveiros, roupas, snacks, ingressos para eventos e produtos de marcas parceiras. Isso ajuda a explicar por que shoppings e \u00e1reas comerciais na China est\u00e3o apostando cada vez mais em lojas tempor\u00e1rias, exposi\u00e7\u00f5es e varejo tem\u00e1tico para transformar entusiasmo online em fluxo de consumidores nas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 tamb\u00e9m uma raz\u00e3o estrat\u00e9gica mais profunda para que Pequim goste dessa tend\u00eancia. O consumo baseado em interesses depende menos da riqueza gerada por im\u00f3veis financiados por d\u00edvida e \u00e9 politicamente menos delicado do que o luxo ostensivo. <\/p>\n\n\n\n Ele combina com o humor atual da pol\u00edtica econ\u00f4mica: apoiar a demanda dom\u00e9stica, incentivar marcas locais, desenvolver servi\u00e7os e cultivar novas categorias de consumo sem recorrer a mais um velho est\u00edmulo ao setor imobili\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n A Reuters<\/em> informou que as autoridades querem que o consumo represente uma parcela maior do PIB nos pr\u00f3ximos cinco anos e que sua contribui\u00e7\u00e3o para o crescimento econ\u00f4mico aumente de forma constante at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n Nada disso significa que toda tend\u00eancia ligada a hobbies seja uma aposta segura. O consumo emocional pode ser vol\u00e1til, passageiro e muito influenciado pelo hype das redes sociais. Reportagem do China Daily sobre a economia emocional tamb\u00e9m trouxe alertas de estudiosos e comentaristas de que o valor emocional \u00e9 dif\u00edcil de medir de forma consistente, o que abre espa\u00e7o para distor\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o, compras por impulso e excessos especulativos.<\/p>\n\n\n\n Por isso, os investidores deveriam se concentrar menos no item colecion\u00e1vel mais quente do momento e mais em quais empresas conseguem construir ecossistemas duradouros em torno do v\u00ednculo afetivo do consumidor. A quest\u00e3o central n\u00e3o \u00e9 se os chineses v\u00e3o continuar comprando coisas que os fa\u00e7am se sentir bem. As evid\u00eancias indicam cada vez mais que sim. A pergunta \u00e9 quais empresas conseguem transformar esse sentimento em receita recorrente.<\/p>\n\n\n\n A nova linguagem de consumo adotada por Pequim d\u00e1 uma pista. O futuro do consumo na China pode n\u00e3o ser liderado apenas por geladeiras e sed\u00e3s. Ele tamb\u00e9m pode ser moldado por empresas que aprendam a vender identidade, conforto, fandom e divers\u00e3o em escala.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em vez de focar s\u00f3 em carros e eletrodom\u00e9sticos, Pequim passa a incentivar gastos ligados a categorias emocionais e de compras recorrentes<\/p>\n","protected":false},"author":163,"featured_media":779095,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[244],"autor-wsj":[],"coauthors":[112666],"class_list":["post-779091","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-china"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/779091","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/163"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=779091"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/779091\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":779097,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/779091\/revisions\/779097"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/779095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=779091"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=779091"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=779091"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=779091"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=779091"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n