{"id":780716,"date":"2026-04-16T16:18:23","date_gmt":"2026-04-16T19:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=780716"},"modified":"2026-04-16T16:22:45","modified_gmt":"2026-04-16T19:22:45","slug":"ouro-e-prata-mais-caros-vivara-reajuste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ouro-e-prata-mais-caros-vivara-reajuste\/","title":{"rendered":"Ouro e prata mais caros: Vivara, Life e Pandora adotam estrat\u00e9gias diferentes para sustentar vendas"},"content":{"rendered":"\n<p>A escalada nos pre\u00e7os do ouro e da prata tem pressionado os custos de todo a ind\u00fastria de joias. Mas as empresas est\u00e3o reagindo a isso de formas diferentes, segundo um relat\u00f3rio de analistas do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/btg-pactual\/\">BTG Pactual<\/a> que avaliou 25 mil produtos vendidos online por Vivara, Life e Pandora.<\/p>\n\n\n\n<p>Na <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/vivara\/\">Vivara<\/a><\/strong>, que opera no segmento mais <em>premium<\/em> entre as tr\u00eas, a estrat\u00e9gia tem sido repassar parte da alta dos insumos, mas de forma seletiva. Entre mar\u00e7o e abril, o pre\u00e7o m\u00e9dio subiu 2,8%, com aumentos concentrados nas pe\u00e7as mais caras.<\/p>\n\n\n\n<p>Produtos acima de R$ 10 mil tiveram alta de 4,3% nos valores, enquanto itens mais baratos ficaram est\u00e1veis ou at\u00e9 recuaram levemente. <\/p>\n\n\n\n<p>O movimento divergente aparece tamb\u00e9m por categoria: colares e pulseiras, por exemplo, tiveram reajustes mais acentuados, enquanto itens de menor valor mudaram pouco.<\/p>\n\n\n\n<p>No jarg\u00e3o econ\u00f4mico, essa estrat\u00e9gia \u00e9 chamada de <em>gest\u00e3o por elasticidade<\/em>: a empresa aumenta os pre\u00e7os dos produtos voltados a clientes de maior renda, que tendem a comprar mesmo com reajustes. Ao mesmo tempo, evita mexer nos itens mais baratos, comprados por consumidores aspiracionais, mais sens\u00edveis a pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/ouro-como-investir-no-metal-e-vale-a-pena-entrar-agora\/\" \n                        title=\"Ouro: ainda vale a pena entrar? Saiba a melhor maneira de investir no metal\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Ouro: ainda vale a pena entrar? 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Nesse per\u00edodo, cerca de 25% dos produtos estavam em promo\u00e7\u00e3o, contra apenas 6% na Vivara.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 na marca dinamarquesa <strong>Pandora<\/strong>, o levantamento n\u00e3o identificou mudan\u00e7as relevantes de pre\u00e7os entre mar\u00e7o e abril \u2013 mas a companhia j\u00e1 havia feito reajustes mais cedo este ano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Life vs. Pandora<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Segundo a an\u00e1lise do BTG, a Life e a Pandora ainda t\u00eam pre\u00e7os parecidos \u2013 o que significa, na pr\u00e1tica, que disputam os mesmos clientes. Mas elas est\u00e3o se movendo em dire\u00e7\u00f5es opostas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No segmento de joias de prata, as duas marcas partiram de pre\u00e7os m\u00e9dios quase id\u00eanticos em mar\u00e7o: R$ 569 na Life e R$ 576 na Pandora. Em abril, a Life havia ca\u00eddo para R$ 555, e a Pandora, subido para R$ 619.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque, apesar de n\u00e3o ter alterado pre\u00e7os, a Pandora ampliou seu cat\u00e1logo online em 12% no per\u00edodo \u2014 e a mudan\u00e7a no conjunto de produtos dispon\u00edveis acabou puxando o valor m\u00e9dio para cima.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pulseiras de platina<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Em fevereiro, a Pandora projetou uma desacelera\u00e7\u00e3o global de suas vendas neste ano e anunciou <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/perdeu-o-brilho-pandora-muda-estrategia-apos-disparada-do-preco-da-prata\/\" data-type=\"post\" data-id=\"756191\">mudan\u00e7as no portf\u00f3lio<\/a> \u2014 em uma tentativa de reduzir o impacto da valoriza\u00e7\u00e3o da prata, sua principal mat\u00e9ria-prima. Em 12 meses, a cota\u00e7\u00e3o do metal sobe 143%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A principal aposta \u00e9 o lan\u00e7amento de uma linha de joias banhadas a platina, come\u00e7ando por uma sele\u00e7\u00e3o das pulseiras mais vendidas da marca. Por baixo, as pe\u00e7as s\u00e3o feitas de uma base met\u00e1lica pr\u00f3pria da companhia, j\u00e1 utilizada em produtos banhados a ouro.<\/p>\n\n\n\n<p>O projeto come\u00e7ou como um teste no primeiro trimestre deste ano, em 30 lojas e no e-commerce do norte da Europa. A ideia \u00e9 expandir a estrat\u00e9gia globalmente no segundo semestre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A escalada da ouro e da prata<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os pre\u00e7os de metais preciosos <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/os-5-motivos-que-explicam-a-alta-do-ouro\/\">vivem um rali<\/a> h\u00e1 meses. Em um ano, o ouro acumula alta de 44%, impulsionado pela busca por prote\u00e7\u00e3o em tempos de maior incerteza geopol\u00edtica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 tamb\u00e9m uma demanda persistente por parte de bancos centrais: em 2025, as institui\u00e7\u00f5es compraram 863 toneladas do metal, segundo o World Gold Council \u2014 abaixo dos recordes de 2022 e 2023, mas ainda em um patamar historicamente elevado.<\/p>\n\n\n\n<p>A prata, que mais do que dobrou de pre\u00e7o em um ano, tamb\u00e9m pega carona na busca por ativos de prote\u00e7\u00e3o.&nbsp;Mas h\u00e1 um fator adicional: falta de oferta. O Silver Institute projeta para 2026 o sexto ano seguido em que a demanda por prata superar\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/28561176?1253931\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/28561176\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"visualization\" \/><\/noscript><\/div>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/28561290?1253931\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/28561290\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"visualization\" \/><\/noscript><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em relat\u00f3rio, analistas do BTG Pactual analisaram os pre\u00e7os de 25 mil pe\u00e7as vendidas online pelas tr\u00eas marcas no Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":681270,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[535,112991,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[109259],"class_list":["post-780716","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-vivara","tag-ouro","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/780716","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/151"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=780716"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/780716\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":780806,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/780716\/revisions\/780806"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/681270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=780716"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=780716"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=780716"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=780716"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=780716"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}