{"id":781874,"date":"2026-04-21T13:18:02","date_gmt":"2026-04-21T16:18:02","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=781874"},"modified":"2026-04-21T13:18:04","modified_gmt":"2026-04-21T16:18:04","slug":"apple-aposta-ceo-john-ternus-era-jobs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-aposta-ceo-john-ternus-era-jobs\/","title":{"rendered":"Apple aposta que novo CEO, John Ternus, trar\u00e1 de volta o poder de decis\u00e3o da Era Jobs"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando a <strong>Apple<\/strong> anunciou na segunda-feira (20) que <strong>Tim Cook<\/strong>, l\u00edder de longa data, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-novo-ceo-sucessor-dois-steve-jobs\/\">seria substitu\u00eddo<\/a> por John Ternus, a empresa publicou uma imagem dos dois executivos caminhando lado a lado no campus de Cupertino, Calif\u00f3rnia.<\/p>\n\n\n\n<p>Ambos usam Apple Watches, camisas escuras e cal\u00e7as jeans enquanto sorriem um para o outro \u2014 quase uma imagem refletida no espelho. A <a href=\"https:\/\/www.apple.com\/newsroom\/2026\/04\/tim-cook-to-become-apple-executive-chairman-john-ternus-to-become-apple-ceo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mensagem impl\u00edcita<\/a>: Ternus, at\u00e9 ent\u00e3o chefe de hardware da Apple, trar\u00e1 continuidade como CEO e ajudar\u00e1 a preservar o legado de Cook.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/steve-jobs-as-verdadeiras-licoes-de-lideranca-um-livro-que-rega-a-imaginacao\/\" title=\"&#8216;Steve Jobs: as verdadeiras li\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a&#8217;, um livro que rega a imagina\u00e7\u00e3o\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"&#8216;Steve Jobs: as verdadeiras li\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a&#8217;, um livro que rega a imagina\u00e7\u00e3o\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/steve-jobs-as-verdadeiras-licoes-de-lideranca-um-livro-que-rega-a-imaginacao\/\">\n                        &#8216;Steve Jobs: as verdadeiras li\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a&#8217;, um livro que rega a imagina\u00e7\u00e3o                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-novo-ceo-sucessor-dois-steve-jobs\/\" title=\"Apple escolhe John Ternus como novo CEO depois de lideran\u00e7a de Tim Cook por 15 anos\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Apple escolhe John Ternus como novo CEO depois de lideran\u00e7a de Tim Cook por 15 anos\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-novo-ceo-sucessor-dois-steve-jobs\/\">\n                        Apple escolhe John Ternus como novo CEO depois de lideran\u00e7a de Tim Cook por 15 anos                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>No entanto, Ternus ter\u00e1 um desafio consider\u00e1vel ao assumir oficialmente o cargo em setembro. Ao mesmo tempo em que mant\u00e9m o imp\u00e9rio de dispositivos da Apple \u2014 e sua receita anual de mais de US$ 400 bilh\u00f5es \u2014, o executivo precisar\u00e1 se arriscar, entrar em novas categorias de produtos e encontrar o caminho da empresa na \u00e1rea de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n<p>Nada disso ser\u00e1 f\u00e1cil, e a capacidade de &#8220;pensar diferente&#8221; determinar\u00e1 se a Apple conseguir\u00e1 continuar prosperando na era da IA.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Ele deve resistir \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o do incrementalismo que tem assolado a Apple ultimamente&#8221;, afirmou o analista Dipanjan Chatterjee, da Forrester Research, em nota. &#8220;Ao assumir o comando, Ternus precisa definir o futuro da Apple com a mesma ferocidade com que defende seu passado.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ganhando Velocidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Ternus, de 50 anos, ingressou na Apple em 2001, quatro anos ap\u00f3s se formar em engenharia mec\u00e2nica pela Universidade da Pensilv\u00e2nia. Para ter sucesso neste pr\u00f3ximo cap\u00edtulo, ele precisar\u00e1 manter o que funciona \u2014 disciplina operacional e uma lideran\u00e7a calma \u2014 enquanto rompe com a tomada de decis\u00e3o baseada em consenso que definiu a gest\u00e3o de Cook. Ele tamb\u00e9m precisar\u00e1 agir mais r\u00e1pido, aumentar a competitividade da Apple em IA e entregar novos sucessos de hardware.<\/p>\n\n\n\n<p>Cook supervisionou o lan\u00e7amento de produtos inovadores, incluindo o Apple Watch, AirPods e o headset Vision Pro, mas o hist\u00f3rico \u00e9 misto. O rel\u00f3gio e os fones de ouvido tornaram-se sucessos enormes, embora ambos tenham surgido enquanto membros importantes das equipes de lideran\u00e7a e engenharia de seu antecessor ainda estavam na empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>O Vision Pro \u2014 idealizado por Cook como o auge de sua carreira \u2014 fracassou, apesar de uma d\u00e9cada de desenvolvimento e bilh\u00f5es em investimento. A Apple tamb\u00e9m gastou cerca de US$ 10 bilh\u00f5es em um projeto de carro aut\u00f4nomo que acabou sendo descartado. Em ambos os casos, os instintos de Ternus parecem ter sido mais cautelosos; ele se op\u00f4s \u00e0s iniciativas em diferentes graus.<\/p>\n\n\n\n<p>Onde <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-apple-chefe-de-hardware-assume-design-e-se-aproxima-de-sucessao-de-cook\/\">Ternus se destacou foi na execu\u00e7\u00e3o<\/a>. Ele garantiu que a Apple entregasse consistentemente vers\u00f5es atualizadas do iPhone, iPad, Mac e Apple Watch todos os anos, melhorando a qualidade, durabilidade e desempenho do hardware \u2014 marcas registradas de sua passagem como chefe de hardware.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1275\" height=\"850\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/04\/454268360-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-781716\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">John Ternus Fotografia: Adam Gray\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ternus tamb\u00e9m foi o defensor do MacBook Neo, um produto que rompeu com a abordagem tipicamente premium da Apple. Ele incentivou a empresa a vender um laptop mais barato que pudesse atrair uma gera\u00e7\u00e3o mais jovem, e seus instintos foram recompensados. A m\u00e1quina colorida de US$ 599 \u2014 revelada no m\u00eas passado \u2014 recebeu cr\u00edticas excelentes e esgotou rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Este foi o in\u00edcio da marca de Ternus na empresa, mas agora ele ter\u00e1 que liderar a Apple em novas categorias adicionais. A gigante da tecnologia est\u00e1 focada atualmente em duas \u00e1reas principais de expans\u00e3o: produtos dom\u00e9sticos inteligentes baseados em IA e dispositivos vest\u00edveis (wearables).<\/p>\n\n\n\n<p>A ofensiva para o lar inclui uma tela inteligente com reconhecimento facial, um rob\u00f4 de mesa com tela girat\u00f3ria para videoconfer\u00eancias e reprodu\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, e uma c\u00e2mera de seguran\u00e7a focada em privacidade. O esfor\u00e7o em wearables abrange \u00f3culos inteligentes, um dispositivo de pingente e novos AirPods, todos com c\u00e2meras de vis\u00e3o computacional para escanear o ambiente ao redor do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avan\u00e7o Lento<\/h2>\n\n\n\n<p>At\u00e9 agora, o progresso tem sido irregular. A Apple esperava introduzir \u00f3culos inteligentes j\u00e1 este ano, mas o produto ainda est\u00e1 a meses de ficar pronto, possivelmente adiando a estreia para 2027. Seus dispositivos dom\u00e9sticos tamb\u00e9m sofreram atrasos enquanto a Apple luta para colocar seus modelos de IA e a Siri de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o em um n\u00edvel competitivo. O rob\u00f4 de mesa, antes previsto para 2027, corre o risco de passar para 2028.<\/p>\n\n\n\n<p>Corrigir a execu\u00e7\u00e3o da Apple em IA \u00e9 cr\u00edtico. Os atrasos n\u00e3o s\u00e3o mais apenas t\u00e9cnicos \u2014 eles est\u00e3o come\u00e7ando a afetar a capacidade da empresa de lan\u00e7ar hardwares que impulsionem atualiza\u00e7\u00f5es e receita.<\/p>\n\n\n\n<p>A Apple escolheu Ternus, em parte, por causa de sua idade e pela cren\u00e7a de que ele poderia reinventar a linha de produtos da Apple e competir contra rivais experientes em IA. \u00c9 prov\u00e1vel que ele mantenha um foco mais agu\u00e7ado nos produtos e conte com subordinados como o Diretor de Opera\u00e7\u00f5es Sabih Khan para ajud\u00e1-lo a gerir o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estilo de Tomada de Decis\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A Apple tamb\u00e9m aposta que Ternus tenha um estilo de lideran\u00e7a mais decisivo \u2014 algo mais pr\u00f3ximo ao do cofundador Steve Jobs. Colegas de longa data descrevem Ternus como algu\u00e9m disposto a tomar decis\u00f5es claras, em contraste com a abordagem mais deliberativa e orientada ao consenso de Cook.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Ternus tomar\u00e1 decis\u00f5es quando se trata de desenvolvimento de produtos&#8221;, disse uma pessoa que trabalhou de perto com ambos os executivos. &#8220;Se voc\u00ea for at\u00e9 o Tim com as op\u00e7\u00f5es &#8216;A&#8217; ou &#8216;B&#8217;, ele n\u00e3o escolher\u00e1. Em vez disso, ele far\u00e1 uma s\u00e9rie de perguntas se tiver preocupa\u00e7\u00f5es.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Nem Apple, nem Samsung: celulares chineses chegam para competir pelo mercado premium no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AANB4gsR9yA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ternus, por outro lado, escolher\u00e1, disse a pessoa, que pediu para n\u00e3o ser identificada para falar com franqueza. &#8220;Pode ser a decis\u00e3o certa ou errada, mas pelo menos \u00e9 uma decis\u00e3o.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a pode marcar o fim de uma era em que as grandes decis\u00f5es de produtos eram tomadas coletivamente por um pequeno grupo de altos executivos. Espera-se que Ternus adote uma abordagem mais centralizada, na qual ele ser\u00e1 o \u00fanico tomador de decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Cook, enquanto isso, permanecer\u00e1 como presidente executivo do conselho, concentrando-se em rela\u00e7\u00f5es governamentais e geopol\u00edtica \u2014 incluindo os la\u00e7os da Apple com a China e seu relacionamento com o presidente dos EUA, Donald Trump. Colegas dizem que, embora Ternus tenha boa l\u00e1bia, ele ainda n\u00e3o est\u00e1 pronto para assumir o papel de Cook como a pessoa que lida com formuladores de pol\u00edticas globalmente.<\/p>\n\n\n\n<p>A transi\u00e7\u00e3o de setembro posiciona Ternus para iniciar seu mandato com f\u00f4lego. Ele supervisionar\u00e1 o lan\u00e7amento do primeiro iPhone dobr\u00e1vel da Apple \u2014 uma das mudan\u00e7as mais significativas na hist\u00f3ria do produto \u2014 ao lado de um necess\u00e1rio recome\u00e7o para a Siri.<\/p>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio deste m\u00eas, Ternus reformulou a organiza\u00e7\u00e3o de engenharia de hardware em torno do que ele chama de uma nova plataforma de IA, projetada para acelerar o desenvolvimento de produtos e melhorar a qualidade dos dispositivos. Isso indica seu plano de implantar a IA rapidamente em toda a empresa para aprimorar suas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O executivo disse aos funcion\u00e1rios que permanecer\u00e1 intimamente envolvido com os esfor\u00e7os de engenharia de hardware, com o objetivo de guiar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de tecnologias.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o cerne do trabalho que ele tem pela frente. A Apple n\u00e3o precisa mais de apenas um gestor operacional. Ela busca um l\u00edder que possa definir o que vem a seguir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s anos de gest\u00e3o conservadora, a Apple busca no ex-chefe de hardware a ousadia necess\u00e1ria para renovar seu portf\u00f3lio<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":781875,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[329],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-781874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-apple"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/781874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=781874"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/781874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":781879,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/781874\/revisions\/781879"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/781875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=781874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=781874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=781874"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=781874"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=781874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}