{"id":783461,"date":"2026-04-26T10:54:47","date_gmt":"2026-04-26T13:54:47","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=783461"},"modified":"2026-04-26T10:54:52","modified_gmt":"2026-04-26T13:54:52","slug":"adidas-recordes-londres-2026-on","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/adidas-recordes-londres-2026-on\/","title":{"rendered":"Adidas usa recordes na Maratona de Londres para retomar terreno perdido para On e Hoka\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Enquanto atletas e torcedores se maravilham com n\u00e3o um, mas dois homens quebrando a barreira at\u00e9 ent\u00e3o impens\u00e1vel das duas horas na <strong>Maratona de Londres<\/strong> deste ano, a alem\u00e3 <strong>Adidas<\/strong> tamb\u00e9m tem motivo para comemorar.<\/p>\n\n\n\n<p>Realizada desde 1981, a Maratona de Londres \u00e9 uma das seis provas que comp\u00f5em as <em>World Marathon Majors<\/em>, o circuito que re\u00fane as maratonas mais prestigiadas do planeta, ao lado de Boston, Berlim, Chicago, Nova York, T\u00f3quio e Sydney.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a maior maratona do mundo em n\u00famero de inscritos, com cerca de 56 mil concluintes em 2025, e tradicionalmente re\u00fane a elite do fundo mundial em busca de tempos r\u00e1pidos no tra\u00e7ado plano da capital brit\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n<p>O queniano Sebastian Sawe e o et\u00edope Yomif Kejelcha cruzaram a linha de chegada neste domingo cal\u00e7ando o novo t\u00eanis de competi\u00e7\u00e3o ultraleve da marca, um modelo de US$ 500.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Leia mais:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/geral\/mesmo-ceo-ate-2030-tenis-retro-e-copa-do-mundo-as-escolhas-da-adidas-para-retomar-o-crescimento\/\">As escolhas da Adidas para retomar o crescimento<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sawe se descolou de Kejelcha nos momentos finais da prova e cravou o tempo hist\u00f3rico de 1 hora, 59 minutos e 30 segundos, mais de um minuto melhor que o recorde anterior da prova. Kejelcha terminou apenas 11 segundos atr\u00e1s, feito not\u00e1vel em sua primeira competi\u00e7\u00e3o na dist\u00e2ncia de 42,2 quil\u00f4metros.<\/p>\n\n\n\n<p>Na prova feminina, a et\u00edope Tigst Assefa abriu vantagem sobre a queniana Hellen Obiri na \u00faltima milha e venceu com o tempo de 2 horas, 15 minutos e 41 segundos, um pouco mais r\u00e1pido do que no ano passado, quando ela quebrou o recorde mundial em corridas exclusivamente femininas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os pisantes<\/h2>\n\n\n\n<p>Para os tr\u00eas, o denominador comum foi o Adizero Adios Pro Evo 3, da Adidas, t\u00eanis lan\u00e7ado na quinta-feira (23) pesando apenas 97 gramas em tamanho padr\u00e3o. \u00c9 a vers\u00e3o mais leve j\u00e1 feita do tipo de t\u00eanis de corrida que vem transformando o esporte de longa dist\u00e2ncia na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Isso \u00e9 uma prova dos anos de trabalho duro e dedica\u00e7\u00e3o que eles dispensaram, ao lado de nosso time de inova\u00e7\u00e3o, que desenvolveu um <em>supershoe<\/em> que abre uma nova era&#8221;, disse <strong>Patrick Nava<\/strong>, gerente-geral de corrida da Adidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Obiri usava um LightSpray Cloudboom Strike, da <strong>On<\/strong>, empresa investida pelo \u00edcone do t\u00eanis <strong>Roger Federer<\/strong> e a <strong>fam\u00edlia Lemann<\/strong>, modelo de competi\u00e7\u00e3o sem cadar\u00e7o de US$ 330 produzido por rob\u00f4s. Ela superou seu pr\u00f3prio recorde pessoal e ficou em segundo lugar atr\u00e1s de Assefa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Leia mais:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-disputa-milionaria-entre-nike-e-adidas-pela-bola-da-champions-league\/\">A disputa milion\u00e1ria entre Nike e Adidas pela bola da Champions League<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sawe inclusive superou o tempo de Eliud Kipchoge, que em 2019 completou a dist\u00e2ncia em 1:59.40 num evento organizado pela <strong>Nike<\/strong> em Viena que n\u00e3o foi homologado como recorde mundial. Aquela prova incluiu uma s\u00e9rie de pacers para acompanhar Kipchoge por quase todo o trajeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Em Londres, Sawe e Kejelcha se puxaram nos quil\u00f4metros finais, muito depois de terem deixado os pacers oficiais para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Para as marcas, ter um vencedor de alto perfil usando seu lan\u00e7amento mais recente confere selo de legitimidade. E t\u00eanis de corrida s\u00e3o um neg\u00f3cio em ebuli\u00e7\u00e3o: o mercado americano cresceu 13% nos 12 meses encerrados em fevereiro, atingindo US$ 8,1 bilh\u00f5es, segundo a empresa de pesquisa Circana.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma fatia importante da categoria mais ampla de cal\u00e7ados de performance, que pode chegar a US$ 104 bilh\u00f5es em vendas globais at\u00e9 2030, de acordo com dados da Euromonitor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reconstru\u00e7\u00e3o em Herzogenaurach<\/h2>\n\n\n\n<p>A Adidas vem reconstruindo sua franquia de corrida nos \u00faltimos anos, buscando capitalizar a explos\u00e3o de popularidade do esporte, que ajudou a alavancar marcas desafiantes como <strong>Hoka<\/strong>, On e <strong>Brooks<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia alem\u00e3 sediada em Herzogenaurach, na Bavaria,tem se beneficiado da forte demanda pelo confort\u00e1vel Adizero Evo SL, de US$ 150, vers\u00e3o mais branda do t\u00eanis de corrida usado por Sawe e companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>A aposta em corrida faz parte dos esfor\u00e7os do presidente-executivo Bjorn Gulden para extrair mais lucro com equipamentos esportivos de alta performance e reduzir a depend\u00eancia da marca em rela\u00e7\u00e3o a itens de moda como os t\u00eanis Samba e Gazelle.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Skechers, On, Anta e Hoka: as concorrentes de Nike e Adidas pelo pelot\u00e3o de corrida\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GVgqXEZCV_A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><em>\u00a92026 Bloomberg L.P.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mercado de t\u00eanis de corrida cresceu 13% no \u00faltimo ano e movimenta US$ 8,1 bilh\u00f5es; categoria global pode chegar a US$ 104 bi em 2030<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":672238,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110077],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-783461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-adidas"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/783461","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=783461"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/783461\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":783465,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/783461\/revisions\/783465"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/672238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=783461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=783461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=783461"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=783461"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=783461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}