{"id":784679,"date":"2026-04-29T09:43:21","date_gmt":"2026-04-29T12:43:21","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=784679"},"modified":"2026-04-29T09:43:22","modified_gmt":"2026-04-29T12:43:22","slug":"nos-vangloriamos-do-recorde-mundial-mas-nao-e-so-isso-diz-ceo-da-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nos-vangloriamos-do-recorde-mundial-mas-nao-e-so-isso-diz-ceo-da-adidas\/","title":{"rendered":"\u2018Nos vangloriamos do recorde mundial, mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso\u2019, diz CEO da Adidas"},"content":{"rendered":"\n

A Adidas<\/a> quer aproveitar o burburinho em torno da primeira maratona do mundo completada em menos de duas horas, mas a marca alem\u00e3 afirmou que ainda precisa melhorar seu desempenho se quiser dominar globalmente o mercado de corrida.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00f3s nos vangloriamos do recorde mundial, mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso\u201d, disse o CEO Bjorn Gulden a jornalistas na quarta-feira (28), apenas tr\u00eas dias ap\u00f3s a performance recorde do queniano Sabastian Sawe em Londres com o novo t\u00eanis de corrida Adizero Adios Pro Evo 3.<\/p>\n\n\n\n

A empresa ainda tem um longo caminho a percorrer para se conectar melhor com \u201co mercado de corrida voltado ao conforto e ao corredor do dia a dia\u201d e \u201ctem muito a recuperar em termos de distribui\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou Gulden.<\/p>\n\n\n\n

Atr\u00e1s da concorr\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sabastian Sawe, do Qu\u00eania, ap\u00f3s vencer a maratona de Londres em 26 de abril.<\/p>\n\n\n\n

A Adidas tem enfrentado dificuldades para ganhar tra\u00e7\u00e3o no maior esporte de participa\u00e7\u00e3o<\/a> em massa do mundo diante da forte concorr\u00eancia de rivais como On Holding AG, Hoka e Brooks.<\/p>\n\n\n\n

A empresa espera mudar esse cen\u00e1rio gra\u00e7as ao desempenho hist\u00f3rico de Sawe com o mais recente Adizero Adios Pro, que pesa menos de 100 gramas em tamanho padr\u00e3o e custa US$ 500 o par. Nesta semana, o modelo chegou a ser vendido por at\u00e9 \u20ac2.755 (US$ 3.224) na plataforma de revenda StockX.<\/p>\n\n\n\n

A Adidas praticamente perdeu o in\u00edcio do boom dos t\u00eanis de corrida na \u00faltima d\u00e9cada, quando marcas emergentes como On e Hoka lan\u00e7aram designs inovadores, altamente amortecidos e confort\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Desde que a Adidas introduziu a linha Adizero Adios Pro em 2020, a marca conquistou bastante sucesso no n\u00edvel de elite, mas n\u00e3o conseguiu gerar uma demanda mais ampla. Isso se deve, em parte, \u00e0 estrat\u00e9gia adotada no in\u00edcio desta d\u00e9cada de reduzir parcerias com grandes varejistas para fortalecer seus pr\u00f3prios canais de e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo com o lan\u00e7amento de produtos semelhantes para corredores comuns e a retomada de parcerias com varejistas, a empresa ainda enfrenta dificuldades. Em janeiro, quando a rede americana de corrida Fleet Feet divulgou sua lista dos \u201c10 melhores t\u00eanis de corrida de 2026\u201d, n\u00e3o havia nenhum modelo da Adidas.<\/p>\n\n\n\n

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A et\u00edope Tigst Assefa comemora sua vit\u00f3ria na Maratona de Londres em 26 de abril.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No in\u00edcio deste ano, a empresa lan\u00e7ou o t\u00eanis Hyperboost Edge, com alto n\u00edvel de amortecimento e leveza, vendido por US$ 200, que Gulden chamou de \u201cnossa resposta ao segmento de corrida focado em conforto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ele reconheceu que outras marcas tiveram mais sucesso nessa categoria do que a Adidas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA falta de sucesso que tivemos na corrida h\u00e1 dois, tr\u00eas, quatro anos foi, claro, consequ\u00eancia da falta de inova\u00e7\u00e3o que levamos ao mercado\u201d, disse.<\/p>\n\n\n

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