O ambiente econ\u00f4mico para o consumidor brasileiro se tornou ainda mais desafiador neste come\u00e7o de 2026. O endividamento em n\u00edveis recordes, aliado a novas press\u00f5es sobre a infla\u00e7\u00e3o e os juros ainda elevados, reduz a renda dispon\u00edvel para compras de bens n\u00e3o essenciais.<\/p>\n\n\n\n
Para as redes varejistas de moda, soma-se a esse cen\u00e1rio adverso a concorr\u00eancia de plataformas asi\u00e1ticas como Shein, Shopee e AliExpress, e isso sem falar do risco de derrubada da “taxa das blusinhas” pelo governo Lula \u00e0s v\u00e9speras das elei\u00e7\u00f5es presidenciais.<\/p>\n\n\n\n
Para a C&A<\/a>, uma das varejistas que melhor conseguiram navegar pelo quadro desafiador dos \u00faltimos anos – pelos crit\u00e9rios de vendas, gera\u00e7\u00e3o de caixa, margens e lucros -, o momento \u00e9 de se tornar ainda mais assertivo na escolha de cole\u00e7\u00f5es em suas lojas e na plataforma digital. <\/p>\n\n\n\n E isso passa por investimentos em “alavancas” estruturais para crescer mais, como tecnologia com foco em intelig\u00eancia artificial<\/a> para personalizar a jornada de compra do consumidor nas lojas, no aplicativo e no site, o que se traduz em \u00edndices mais elevados de convers\u00e3o em vendas.<\/p>\n\n\n\n No primeiro trimestre, o investimento cresceu 51,5% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2025, para um volume de R$ 61,2 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n “Apesar do contexto mais desafiador, n\u00f3s temos a nossa estrat\u00e9gia e os nossos caminhos para aumentar a produtividade, com foco em personaliza\u00e7\u00e3o da compra e em vendas maiores por metro quadrado nas lojas”, disse o CEO da C&A, Paulo Correa, em entrevista ao InvestNews<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Os n\u00fameros do primeiro trimestre, divulgados na noite de ter\u00e7a-feira (5), indicaram que essa estrat\u00e9gia tem surtido resultados, de acordo com o executivo: as vendas de vestu\u00e1rio no conceito de mesmas lojas (abertas h\u00e1 mais de 13 meses) subiram 4,8% na compara\u00e7\u00e3o anual, revertendo uma queda de 0,5% nos tr\u00eas meses finais de 2025.<\/p>\n\n\n\n A margem bruta da categoria subiu de 54,6% para 55,5% como reflexo da redu\u00e7\u00e3o de descontos – fruto de uma assertividade maior na escolha das cole\u00e7\u00f5es nas lojas. O Ebitda<\/a> ajustado, uma m\u00e9trica de gera\u00e7\u00e3o de caixa operacional, ficou praticamente est\u00e1vel em R$ 244,6 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n LEIA MAIS<\/p>\n \n “Estamos retomando o patamar de crescimento mesmo em um ambiente macro ainda muito duro, com endividamento alto e um n\u00edvel de confian\u00e7a do consumidor que sofre impacto das incertezas”, disse o executivo, citando a expans\u00e3o de 22,7% nas receitas l\u00edquidas de vestu\u00e1rio em dois anos.<\/p>\n\n\n\n Segundo Correa, o desempenho em termos de vendas avan\u00e7ou ao longo dos primeiros meses deste ano e deve se manter resiliente. “Estamos bem preparados para o segundo trimestre, em que o olhar mais agu\u00e7ado do consumidor para o valor deve continuar a prevalecer.”<\/p>\n\n\n\n\n
Consumidor: busca de pe\u00e7as vers\u00e1teis<\/h2>\n\n\n\n