{"id":788517,"date":"2026-05-08T06:00:00","date_gmt":"2026-05-08T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=788517"},"modified":"2026-05-07T23:48:31","modified_gmt":"2026-05-08T02:48:31","slug":"apos-anos-de-dificuldades-kraft-heinz-reduz-precos-para-reconquistar-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/apos-anos-de-dificuldades-kraft-heinz-reduz-precos-para-reconquistar-consumidores\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s anos de dificuldades, Kraft Heinz reduz pre\u00e7os para reconquistar consumidores"},"content":{"rendered":"\n

O novo CEO da Kraft Heinz<\/a>, Steve Cahillane, tem um novo mantra: valor.<\/p>\n\n\n\n

A gigante de alimentos processados, que antes planejava uma cis\u00e3o e agora pode n\u00e3o seguir adiante, tenta reativar seus neg\u00f3cios ap\u00f3s anos de dificuldades. Uma parte central dessa estrat\u00e9gia \u00e9 vender alimentos que os consumidores possam pagar.<\/p>\n\n\n\n

Cahillane est\u00e1 em seu quinto m\u00eas no comando da Kraft Heinz, em que inicialmente deveria conduzir uma complexa separa\u00e7\u00e3o corporativa. Em poucas semanas, ele mudou de rumo, afirmando que poderia resolver os problemas da companhia. O conselho aprovou um plano para injetar US$ 600 milh\u00f5es no neg\u00f3cio, o que Cahillane chamou, na quarta-feira, de \u201cp\u00f3lvora seca\u201d a ser usada ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n

Agora, o executivo afirma que a Kraft Heinz tamb\u00e9m est\u00e1 reduzindo pre\u00e7os de itens que haviam ficado caros demais, ampliando promo\u00e7\u00f5es e lan\u00e7ando embalagens menores a pre\u00e7os mais baixos.<\/p>\n\n\n\n

O Wall<\/a> Street Journal<\/em> conversou com Cahillane sobre pre\u00e7os, guerra e frios. \u201cOs consumidores est\u00e3o literalmente ficando sem dinheiro no fim do m\u00eas\u201d, disse ele. \u201cEstar presente com a oferta certa, no momento certo, nunca foi t\u00e3o importante.\u201d<\/p>\n\n\n\n

WSJ: Explique sua estrat\u00e9gia de redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os.<\/h3>\n\n\n\n

CAHILLANE:<\/strong> Capri Sun Hydrate tem um custo mais alto por causa dos eletr\u00f3litos e da inova\u00e7\u00e3o. Em vez de dizer que, por ser um produto com valor agregado, vamos cobrar mais, estamos fazendo o investimento para manter o pre\u00e7o alinhado ao restante da linha Capri Sun.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOnde estamos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia? Onde estamos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas pr\u00f3prias? E esse \u00e9 o posicionamento que queremos?\u201d Se a resposta for \u201cn\u00e3o parece ser o ideal\u201d, ent\u00e3o fazemos ajustes.<\/p>\n\n\n

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