{"id":788626,"date":"2026-05-08T06:00:00","date_gmt":"2026-05-08T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=788626"},"modified":"2026-05-08T06:48:50","modified_gmt":"2026-05-08T09:48:50","slug":"china-soft-power-brasil-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/china-soft-power-brasil-cultura\/","title":{"rendered":"Mixue, Ai-Cha, Labubu: o soft power da China que avan\u00e7a no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p>No dia anterior \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-25-de-marco-lojas-brasil-acai\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-25-de-marco-lojas-brasil-acai\/\">rede de sorvete e ch\u00e1s gelados Mixue <\/a>no Shopping Cidade S\u00e3o Paulo, na Avenida Paulista, o entra e sai de influenciadores e a simpatia de um boneco de neve como mascote ati\u00e7avam a curiosidade de quem passeava por ali. Na abertura das portas, uma fila enorme se formou na pra\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Era a primeira loja no Brasil da maior rede de <em>fast food<\/em> do mundo \u2014 com mais unidades que o McDonald&#8217;s: <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-estreia-brasil-sorvete-cha-sobremesa\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-estreia-brasil-sorvete-cha-sobremesa\/\">60 mil<\/a>. Com menos de um m\u00eas de opera\u00e7\u00e3o por aqui, j\u00e1 abriu mais um ponto, no centro da cidade. Neste ano, ser\u00e3o de 60 a 100 unidades no pa\u00eds. <br><br>A chegada barulhenta da Mixue \u00e9 um retrato de uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla. O Brasil se tornou, em 2025, o principal destino dos investimentos chineses no mundo, captando US$ 6,1 bilh\u00f5es. \u00c9 uma alta de 45% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo o <strong>Conselho Empresarial Brasil-China (CEBC)<\/strong>. <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/brasil-vira-principal-destino-do-capital-chines-em-meio-a-corrida-por-minerais-e-carros-eletricos\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/brasil-vira-principal-destino-do-capital-chines-em-meio-a-corrida-por-minerais-e-carros-eletricos\/\">\u00c9 o maior fluxo desde 2017<\/a>, distribu\u00eddo em 52 projetos. Recorde hist\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1520\" height=\"1336\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/05\/graficodpinet.jpeg\" alt=\"Soft Power chin\u00eas\" class=\"wp-image-788690\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Isso em um cen\u00e1rio em que o investimento chin\u00eas no mundo, como um todo, cresceu s\u00f3 1,3%. Ou seja: o dinheiro do Imp\u00e9rio do Meio deu uma guinada rumo ao Brasil. Energia, minera\u00e7\u00e3o e petr\u00f3leo ainda dominam o volume. S\u00f3 que algo mais silencioso, e talvez mais duradouro, est\u00e1 em curso: <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/world\/china\/labubu-youtube-influencers-gen-z-7271596a\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.wsj.com\/world\/china\/labubu-youtube-influencers-gen-z-7271596a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a China est\u00e1 aprendendo a vender o seu estilo de vida<\/a>. <em>Soft power<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aquele mesmo <em>soft power<\/em> que consagrou o <em>american dream<\/em> por d\u00e9cadas e que agora sai de moda com o imperialismo \u00e0 base somente da for\u00e7a de Donald Trump.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1520\" height=\"1260\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/05\/graficosoftpower.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-788691\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">J\u00e1 no dia a dia<\/h2>\n\n\n\n<p>Muito antes do <em>milk tea<\/em> \u2013 o ch\u00e1 preto com leite \u2013 da Mixue, a China j\u00e1 tinha entrado na rotina do brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p>O aplicativo de transporte 99 \u00e9 controlado pela DiDi, gigante chinesa do setor. A mesma empresa chegou ao mercado de delivery com o 99Food. A Meituan, maior plataforma de delivery do mundo, desembarcou no Brasil em 2025 com a marca Keeta. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"A Mixue, rede chinesa que construiu um imp\u00e9rio vendendo sorvetes e bubble teas chega ao Brasil\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dqg3g5FRFtU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A <strong>Shein<\/strong>, varejista de moda fundada na China, \u00e9 uma das plataformas mais usadas no pa\u00eds. O TikTok, cujo algoritmo \u00e9 desenvolvido pela chinesa ByteDance, tem mais de 100 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos no Brasil \u2014 o terceiro maior mercado da plataforma no mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>E tem os Labubus. Os bonecos de carinha assustadora criados por um artista de Hong Kong e vendidos pela chinesa Pop Mart ca\u00edram no gosto global \u2014 Lady Gaga, Cher e David Beckham j\u00e1 foram vistos com algum. No Brasil, n\u00e3o faltam imita\u00e7\u00f5es nas lojas dos centros de com\u00e9rcio popular. Eles foram o item mais buscado por brasileiros na AliExpress em 2025. \u00c9 o <em>soft power<\/em> chin\u00eas na sua forma mais l\u00fadica e improv\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>E tem as s\u00e9ries chinesas na Netflix, ao melhor estilo dorama que tanto faz sucesso por aqui.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Do Corinthians \u00e0 cozinha<\/h2>\n\n\n\n<p>A Midea \u00e9 o exemplo mais consolidado dessa virada no mercado de bens de consumo. \u00c9 a terceira for\u00e7a em linha branca no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>A fabricante chinesa de eletrodom\u00e9sticos est\u00e1 no Brasil desde 2011, quando formou uma joint venture com a americana Carrier \u2014 empresa com d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00e3o local, f\u00e1bricas em Manaus e Canoas. Mas foi s\u00f3 nos \u00faltimos cinco anos que a marca decolou na cabe\u00e7a do consumidor brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p>E s\u00f3 depois de um roteiro bem calculado. Vieram os patroc\u00ednios de futebol \u2014 entre eles, o <strong>Corinthians <\/strong>\u2014 e a parceria com a CBF, que colocou o logo da Midea na camisa dos \u00e1rbitros e, portanto, em todos os jogos transmitidos pela televis\u00e3o. Tamb\u00e9m vieram as campanhas de TV aberta estreladas por Tadeu Schmidt, o apresentador do Big Brother.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A velocidade de reconhecimento da marca foi consistente. Hoje, o consumidor chega \u00e0 loja, compara os nossos produtos com os das marcas mais estabelecidas e vai nos atributos: economia de energia, capacidade, pre\u00e7o&#8221;, diz M\u00e1rio Souza, vice-presidente de Marketing e Vendas da Midea Carrier.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Midea e Hisense:  a ofensiva asi\u00e1tica para dominar a cozinha do brasileiro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pJ_SEqEUpWE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A Midea chegou a 15% de participa\u00e7\u00e3o em geladeiras de duas portas (freezer + geladeira) no fim de 2024 e bate 10% em lavadoras com tampa superior. Em categorias como lava e seca e geladeiras side by side (as que t\u00eam duas portas grandes), j\u00e1 tem fatias de 20% e 25%, respectivamente. A f\u00e1brica de Pouso Alegre, em Minas Gerais, produziu mais de um milh\u00e3o de unidades em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa estudou o consumidor brasileiro a fundo antes de definir o que fabricar localmente. Descobriu que o tamanho do freezer dentro da geladeira \u00e9 decisivo para a escolha do brasileiro e que ganhar 20 ou 50 litros de capacidade no mesmo espa\u00e7o f\u00edsico \u00e9 um argumento de venda poderoso num pa\u00eds de cozinhas pequenas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Criando um novo mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Se a Midea chegou com d\u00e9cadas de anteced\u00eancia e foi construindo presen\u00e7a aos poucos, h\u00e1 quem ainda tenha uma miss\u00e3o mais complexa: criar uma categoria que ainda n\u00e3o existe. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o caso da Mixue e tamb\u00e9m da Ai-Cha (o nome significa amor ao ch\u00e1, em mandarim), uma rede criada pelos irm\u00e3os chineses Lie e que inaugurou em fevereiro sua primeira loja no Brasil, no bairro da Liberdade, uma esp\u00e9cie de <em>China Town<\/em> da capital paulista.<br><br>A empresa \u00e9 da Indon\u00e9sia, mas com alma chinesa \u2013 todo seu card\u00e1pio \u00e9 de sorvetes e sabores de milk tea bem comuns ao paladar chin\u00eas. A inspira\u00e7\u00e3o, ali\u00e1s, foi a Mixue. O ch\u00e1 preto com leite n\u00e3o \u00e9 exatamente uma bebida com tradi\u00e7\u00e3o por aqui. Boba, as bolinhas de tapioca que acompanham as bebidas, tampouco.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1630\" height=\"918\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/05\/Designsemnome20260507T202350099.jpg\" alt=\"Loja da Ai-Cha\" class=\"wp-image-788694\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Loja da Ai-Cha (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>&#8220;Precis\u00e1vamos gerar confian\u00e7a e credibilidade para que as pessoas se sentissem confort\u00e1veis em ter rituais indulgentes conosco&#8221;, diz Matheus Diniz, head de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Ai-Cha no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>A rede chegou come\u00e7ou a estruturar sua opera\u00e7\u00e3o no Brasil em maio de 2025, meses depois de a Mixue anunciar sua entrada no pa\u00eds durante visita do presidente Lula \u00e0 China. <\/p>\n\n\n\n<p>Passaram nove meses estudando o mercado antes de abrir as portas e colocar seu mascote, o pinguim Cha Cha, para convidar os clientes a entrarem na loja. Mapearam que 65% do fluxo de pedestres na Liberdade \u00e9 composto por Gera\u00e7\u00e3o Z e Gera\u00e7\u00e3o Alfa e entenderam que o brasileiro gosta de tudo mais doce do que o padr\u00e3o asi\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas adapta\u00e7\u00f5es foram al\u00e9m do a\u00e7\u00facar. O lim\u00e3o siciliano, usado em todos os mercados da rede, foi substitu\u00eddo pelo lim\u00e3o taiti \u2014 o Brasil \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds do mundo onde a Ai-Cha usa essa fruta. A marca negocia ainda vers\u00f5es com a\u00e7a\u00ed, guaran\u00e1 e camu-camu.<\/p>\n\n\n\n<p>O card\u00e1pio chegou enxuto de prop\u00f3sito: menos de 20% do que est\u00e1 dispon\u00edvel na \u00c1sia. &#8220;Card\u00e1pio extenso \u00e9 algo comum para l\u00e1, mas, aqui, afeta a experi\u00eancia&#8221;, diz Diniz. Os pre\u00e7os v\u00e3o de R$ 3 a R$ 20, com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ticket-medio\/\">ticket m\u00e9dio<\/a> de R$ 17,80. <br><br>Com menos de tr\u00eas meses de opera\u00e7\u00e3o, a \u00fanica unidade no pa\u00eds j\u00e1 havia atendido 29 mil clientes e faturado R$ 340 mil, mais que o dobro da proje\u00e7\u00e3o inicial. A meta \u00e9 abrir 150 lojas no Brasil em um ano, via franquias sem taxa de royalty nem de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Made in China como sucesso<\/h2>\n\n\n\n<p>&#8220;O Brasil era um mercado desejado pela diversidade cultural e econ\u00f4mica e pela pot\u00eancia que tem de insumos&#8221;, disse Tian ZeZhong, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-25-de-marco-lojas-brasil-acai\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mixue-25-de-marco-lojas-brasil-acai\/\">CEO da Mixue no Brasil, ao <strong>InvestNews<\/strong><\/a>. O investimento previsto \u00e9 de R$ 3,2 bilh\u00f5es, incluindo uma f\u00e1brica ainda sem prazo definido para sair do papel.<\/p>\n\n\n\n<p>No mercado automotivo, o avan\u00e7o \u00e9 ainda mais eloquente. As marcas chinesas j\u00e1 respondem por 17% das vendas de ve\u00edculos no Brasil em abril de 2026, ante 14,7% em mar\u00e7o, segundo levantamento da BrightConsulting com dados da Anfavea, superando as japonesas.<\/p>\n\n\n\n<p>BYD, GWM e Geely lideram esse movimento. A BYD produziu cerca de 20 mil ve\u00edculos eletrificados na sua f\u00e1brica da Bahia entre outubro e o fim de 2025. A Geely adquiriu 26,4% da Renault do Brasil, com planos de produ\u00e7\u00e3o conjunta de el\u00e9tricos. A GWM inaugurou sua planta em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p>E pela primeira vez o carro mais vendido do pa\u00eds no varejo \u00e9 chin\u00eas: o el\u00e9trico Dolphin Mini, com 18 mil unidades vendidas no ano \u2013 contra 17,2 mil do segundo colocado, o Hyundai Creta. <\/p>\n\n\n\n<p>Para Souza, da Midea, a barreira que o consumidor tinha com produtos chineses ficou para tr\u00e1s, especialmente entre os mais jovens. &#8220;Eles voltam aos atributos normais. Tem qualidade? Qual \u00e9 o pre\u00e7o? Tenho p\u00f3s-venda?&#8221;, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>Diniz, da Ai-Cha, observa o mesmo movimento. &#8220;Vemos crian\u00e7a e adolescente chegando na loja sem nem perguntar de onde vem o produto. Eles querem saber o sabor, querem saber se tem sorvete de matcha, por exemplo.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Por d\u00e9cadas, foram os Estados Unidos que ditaram o que o mundo (incluindo o Brasil) consumia, assistia e desejava. Agora, em um domingo na Liberdade, \u00e9 um pinguim chin\u00eas que dan\u00e7a na cal\u00e7ada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Al\u00e9m do carro el\u00e9trico: como a BYD articula influ\u00eancia em Bras\u00edlia\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nJDzE2NwGWg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Energia e minera\u00e7\u00e3o dominam os investimentos. Mas algo mais silencioso, e mais duradouro, est\u00e1 em curso: a invas\u00e3o do lifestyle chin\u00eas <\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":788703,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[244,75,289],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-788626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-china","tag-consumo","tag-investimentos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/788626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=788626"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/788626\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":788808,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/788626\/revisions\/788808"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/788703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=788626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=788626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=788626"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=788626"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=788626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}