{"id":794115,"date":"2026-05-17T18:29:03","date_gmt":"2026-05-17T21:29:03","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=794115"},"modified":"2026-05-17T18:29:04","modified_gmt":"2026-05-17T21:29:04","slug":"swatch-audemars-piguet-relogio-caos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/swatch-audemars-piguet-relogio-caos\/","title":{"rendered":"Swatch e Audemars Piguet criam o caos mais lucrativo do ano"},"content":{"rendered":"\n

Ap\u00f3s dias acampados em filas, e, neste s\u00e1bado (16), f\u00e3s finalmente tiveram a chance de comprar o novo rel\u00f3gio de bolso da colabora\u00e7\u00e3o entre Audemars Piguet e Swatch<\/a> \u2014 mas o frenesi foi tamanho que diversas lojas precisaram cancelar o lan\u00e7amento por quest\u00f5es de seguran\u00e7a p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

No Dubai Mall e no Mall of the Emirates, em Dubai, o lan\u00e7amento foi cancelado diante da multid\u00e3o. A Swatch anunciou a decis\u00e3o em seu perfil no Instagram. Cenas semelhantes se repetiram no Reino Unido, na Fran\u00e7a, nos Estados Unidos e em Cingapura.<\/p>\n\n\n\n

LEIA TAMB\u00c9M: <\/strong>Por que todo mundo est\u00e1 falando sobre rel\u00f3gios de luxo?<\/a><\/p>\n\n\n\n

“Em fun\u00e7\u00e3o de considera\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a p\u00fablica, decidimos n\u00e3o prosseguir com a venda do produto no Dubai Mall e no Mall of the Emirates”, disse a empresa su\u00ed\u00e7a. Comunicados similares foram emitidos para lojas em Londres, em cidades do norte da Inglaterra e da Esc\u00f3cia, e em Lyon, Lille, Deauville e Rennes, na Fran\u00e7a. Nos EUA, a Swatch fechou cerca de 20 lojas, incluindo Nova York, Los Angeles e Orlando. Em frente \u00e0 loja da Times Square, houve relatos de uma pessoa presa.<\/p>\n\n\n\n

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Fila para o lan\u00e7amento da Swatch (Foto: Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“Para garantir a seguran\u00e7a de nossos clientes e funcion\u00e1rios, pedimos que n\u00e3o se dirijam \u00e0s lojas em grandes grupos para adquirir este produto”, disse a Swatch, acrescentando que os rel\u00f3gios estar\u00e3o dispon\u00edveis por v\u00e1rios meses.<\/p>\n\n\n\n

A colabora\u00e7\u00e3o resultou em oito vers\u00f5es de rel\u00f3gios de bolso com design pop art inspirado no famoso Royal Oak, da Audemars Piguet. A pe\u00e7a tamb\u00e9m pode ser usada como pingente, chaveiro de bolsa ou rel\u00f3gio de mesa. Os pre\u00e7os variam entre US$ 400 e US$ 420.<\/p>\n\n\n\n

Caos calculado pela Swatch <\/h2>\n\n\n\n

A expectativa pelo lan\u00e7amento chegou a impulsionar as a\u00e7\u00f5es da Swatch em 15% \u2014 alimentada pela especula\u00e7\u00e3o de que o resultado seria uma vers\u00e3o pl\u00e1stica do Royal Oak para o pulso. A anima\u00e7\u00e3o esfriou quando, em 12 de maio, a Swatch revelou que seria um rel\u00f3gio de bolso. Desde ent\u00e3o, os pap\u00e9is devolveram parte dos ganhos.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo assim, a demanda por vers\u00f5es de pulseira j\u00e1 movimenta o mercado: empresas como Helvetus e Delugs \u2014 sem v\u00ednculo com nenhuma das duas marcas \u2014 anunciaram a produ\u00e7\u00e3o de straps para quem quiser usar o rel\u00f3gio no pulso. Contas falsas no Instagram, geradas por intelig\u00eancia artificial, tamb\u00e9m surgiram prometendo o mesmo.<\/p>\n\n\n\n

Nem todos que foram \u00e0s filas pretendem ficar com o rel\u00f3gio. Parte dos compradores mira o mercado de revenda: an\u00fancios por mais de \u20ac 1.000 (cerca de US$ 1.163) j\u00e1 aparecem na Chrono24, maior marketplace online de rel\u00f3gios de luxo do mundo, e no eBay.<\/p>\n\n\n\n

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