{"id":795237,"date":"2026-05-19T13:19:44","date_gmt":"2026-05-19T16:19:44","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=795237"},"modified":"2026-05-19T13:32:45","modified_gmt":"2026-05-19T16:32:45","slug":"inflacao-mais-baixa-e-partidas-a-noite-o-efeito-jogo-para-o-varejo-na-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/inflacao-mais-baixa-e-partidas-a-noite-o-efeito-jogo-para-o-varejo-na-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Infla\u00e7\u00e3o mais baixa e partidas \u00e0 noite: o &#8216;efeito jogo&#8217; para o varejo na Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"\n<p>A estreia do Brasil na <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/copa-do-mundo-jogo-da-primeira-fase-custa-mais-do-que-ingresso-do-super-bowl\/\">Copa do Mundo<\/a> de 2026, marcada para um s\u00e1bado \u00e0 noite, j\u00e1 desperta o interesse do varejo. Alimentos, bebidas e produtos voltados a confraterniza\u00e7\u00f5es devem ser os primeiros a sentir o impacto. O torneio, sediado nos Estados Unidos, Canad\u00e1 e M\u00e9xico, come\u00e7a oficialmente em 11 de junho, com formato ampliado: 48 sele\u00e7\u00f5es, 104 partidas ao longo de 39 dias.<\/p>\n\n\n\n<p>O Brasil estreia contra Marrocos no s\u00e1bado, 13 de junho, \u00e0s 19h, em Nova Jersey, e segue com Haiti na sexta-feira, 19 de junho, \u00e0s 21h30, na Filad\u00e9lfia, e Esc\u00f3cia na quarta-feira, 24 de junho, \u00e0s 19h, em Miami. Caso a sele\u00e7\u00e3o avance em primeiro no grupo, poder\u00e1 disputar mais tr\u00eas jogos em datas ainda mais estrat\u00e9gicas para o consumo dom\u00e9stico: domingo, 5 de julho; s\u00e1bado, 11 de julho; e a final, na sexta-feira, 19 de julho. <\/p>\n\n\n\n<p>A combina\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada particularmente favor\u00e1vel pelo BTG Pactual, que baseou o relat\u00f3rio em estudo da Scanntech sobre o chamado &#8220;efeito jogo&#8221; \u2014 a mudan\u00e7a nos padr\u00f5es de consumo em dias de futebol.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O efeito jogo quantifica esse impacto, mostrando que eventos de futebol geram aumento de aproximadamente 4,7% no consumo varejista em rela\u00e7\u00e3o aos per\u00edodos normais&#8221;, afirmam os analistas do banco. Um dado refor\u00e7a a dimens\u00e3o do fen\u00f4meno: 95% dos brasileiros se envolvem com futebol ao menos durante a Copa do Mundo, transformando o torneio em um evento de forte impacto emocional \u2014 e econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Contexto mais favor\u00e1vel <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar do cen\u00e1rio de juros elevados e maior incerteza global, o BTG avalia que a Copa de 2026 chega em um ambiente macroecon\u00f4mico mais prop\u00edcio para o varejo do que a edi\u00e7\u00e3o anterior. Na Copa do Catar, em 2022, o Brasil enfrentava infla\u00e7\u00e3o de 5,8%, Selic em 13,75% e renda m\u00e9dia pr\u00f3xima de R$ 3,1 mil. Para 2026, as proje\u00e7\u00f5es apontam infla\u00e7\u00e3o em torno de 4,1% e renda m\u00e9dia mais alta, perto de R$ 3,5 mil, embora a taxa b\u00e1sica de juros deva permanecer elevada, pr\u00f3xima de 14,5%.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse ambiente, segundo o banco, deve sustentar o consumo ligado ao torneio, especialmente em categorias associadas a entretenimento e socializa\u00e7\u00e3o dentro de casa. A expectativa \u00e9 de que 65% dos brasileiros acompanhem os jogos em casa, o que refor\u00e7a a demanda por produtos voltados ao consumo social.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/panini-album-da-copa-selecao-brasileira\/\" \n                        title=\"A Panini errou &#8216;feio&#8217;? Compare os convocados do \u00e1lbum da Copa e da sele\u00e7\u00e3o\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A Panini errou &#8216;feio&#8217;? 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O fluxo nas lojas cresce 6,7% na v\u00e9spera das partidas, \u00e0 medida que os consumidores antecipam compras para evitar sair durante os jogos. Nas duas horas que antecedem o in\u00edcio das partidas, as transa\u00e7\u00f5es sobem 19,1%. Durante os jogos, o movimento despenca: queda de 15,4%.<\/p>\n\n\n\n<p>O efeito \u00e9 ainda mais intenso especificamente durante a Copa do Mundo: as compras aumentam 69,2% antes das partidas e caem 61,3% enquanto elas acontecem. Al\u00e9m do fluxo, o t\u00edquete m\u00e9dio tamb\u00e9m cresce: a cesta de categorias relacionadas aos jogos sobe cerca de 24% na v\u00e9spera das partidas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Churrasco, pipoca e destilados lideram alta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A Copa tamb\u00e9m transforma a composi\u00e7\u00e3o da cesta de compras. Produtos ligados a confraterniza\u00e7\u00f5es ganham espa\u00e7o, enquanto itens b\u00e1sicos do dia a dia perdem relev\u00e2ncia relativa. Entre os destaques do relat\u00f3rio est\u00e3o churrasqueira (+227%), pipoca de micro-ondas (+120%) e amendoim salgado (+86%). Bebidas alco\u00f3licas, destilados e itens premium tamb\u00e9m crescem acima da m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p>Cortes de carne para compartilhamento superam os tradicionais, refor\u00e7ando o car\u00e1ter social do consumo durante o torneio. O estudo aponta ainda tend\u00eancias de premiumiza\u00e7\u00e3o e maior demanda por alternativas mais saud\u00e1veis, como bebidas sem a\u00e7\u00facar e op\u00e7\u00f5es de baixa caloria.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@investnewsbr\/video\/7640597396300238098\" data-video-id=\"7640597396300238098\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@investnewsbr\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@investnewsbr?refer=embed\" rel=\"noopener\">@investnewsbr<\/a> <p>A Panini deixar\u00e1 de ser a fornecedora dos \u00e1lbuns oficiais da Copa do Mundo FIFA a partir de 2030. Quem assume \u00e9 uma empresa americana que fez fortuna com cards colecion\u00e1veis. \u26bd\ufe0f Faltam 26 dias para a Copa!\ud83c\udfc6\ufe0f <a title=\"copa\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/copa?refer=embed\" rel=\"noopener\">#copa<\/a> <a title=\"albumdacopa\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/albumdacopa?refer=embed\" rel=\"noopener\">#albumdacopa<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - InvestNews BR - InvestNews BR\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-InvestNews-BR-7640597423655537415?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c som original &#8211; InvestNews BR &#8211; InvestNews BR<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Calend\u00e1rio estrat\u00e9gico para o setor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O formato da Copa de 2026 favorece o varejo tamb\u00e9m pelo calend\u00e1rio. Segundo o BTG, jogos realizados aos s\u00e1bados costumam gerar os maiores impactos no fluxo do com\u00e9rcio por coincidirem com o ciclo tradicional de abastecimento das fam\u00edlias. Cerca de 43% das partidas ser\u00e3o disputadas entre 19h e 23h,  faixa hor\u00e1ria que favorece encontros em casa, churrascos e consumo social.<\/p>\n\n\n\n<p>A maior dura\u00e7\u00e3o do torneio tamb\u00e9m contribui para distribuir os est\u00edmulos ao longo de v\u00e1rias semanas. &#8220;Diferentemente dos ciclos macroecon\u00f4micos tradicionais, a demanda ligada \u00e0 Copa pode se descolar parcialmente da desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica de curto prazo&#8221;, conclui o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Banco projeta alta de 4,7% no consumo varejista em dias de jogo e prev\u00ea impacto ainda maior do que nas edi\u00e7\u00f5es anteriores<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":391977,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[158,624,75,113192,52,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[112942],"class_list":["post-795237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-btg-pactual","tag-consumidor","tag-consumo","tag-copa-do-mundo","tag-inflacao","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/795237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=795237"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/795237\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":795250,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/795237\/revisions\/795250"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/391977"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=795237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=795237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=795237"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=795237"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=795237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}