{"id":796328,"date":"2026-05-21T08:53:00","date_gmt":"2026-05-21T11:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=796328"},"modified":"2026-05-21T08:57:15","modified_gmt":"2026-05-21T11:57:15","slug":"a-zara-quer-ser-premium-para-isso-lancou-uma-nova-colecao-com-o-bad-bunny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-zara-quer-ser-premium-para-isso-lancou-uma-nova-colecao-com-o-bad-bunny\/","title":{"rendered":"A Zara quer ser premium. Para isso, lan\u00e7ou uma nova cole\u00e7\u00e3o com o Bad Bunny"},"content":{"rendered":"\n<p>A Zara lan\u00e7ou uma nova cole\u00e7\u00e3o em parceria com o cantor <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/bad-bunny-economia-porto-rico\/\">Bad Bunny<\/a>, em mais um movimento da varejista de moda para ampliar o posicionamento de sua marca e se aproximar do segmento premium.<\/p>\n\n\n\n<p>A cole\u00e7\u00e3o, batizada de \u201cBenito Antonio\u201d \u2014 nome de batismo do artista \u2014 conta com 150 pe\u00e7as e estar\u00e1 dispon\u00edvel no e-commerce e em lojas selecionadas ao redor do mundo, informou a controladora Inditex em comunicado divulgado na quarta-feira (20). O conjunto inclui cal\u00e7as, camisetas, bon\u00e9s, bolsas e outros itens.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que assumiu a presid\u00eancia da Inditex, Marta Ortega, filha do fundador Amancio Ortega, tem liderado uma estrat\u00e9gia para reposicionar a Zara al\u00e9m do mercado de fast fashion tradicional, associando a marca a designers renomados, \u00edcones da moda e celebridades, principalmente por meio de cole\u00e7\u00f5es limitadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as parcerias recentes est\u00e3o os designers Stefano Pilati e John Galliano, com quem a empresa anunciou uma colabora\u00e7\u00e3o de dois anos no in\u00edcio deste ano.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\" \n                        title=\"Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\"\n                    >\n                        Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bad-bunny-faz-camisetas-da-zara-atingirem-us-35-mil-apos-super-bowl\/\" \n                        title=\"Bad Bunny faz camisetas da Zara atingirem US$ 35 mil ap\u00f3s Super Bowl\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Bad Bunny faz camisetas da Zara atingirem US$ 35 mil ap\u00f3s Super Bowl\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bad-bunny-faz-camisetas-da-zara-atingirem-us-35-mil-apos-super-bowl\/\"\n                    >\n                        Bad Bunny faz camisetas da Zara atingirem US$ 35 mil ap\u00f3s Super Bowl                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/bad-bunny-economia-porto-rico\/\" \n                        title=\"S\u00e9rie de 30 shows de Bad Bunny d\u00e1 um boost de US$ 196 milh\u00f5es na economia de Porto Rico\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"S\u00e9rie de 30 shows de Bad Bunny d\u00e1 um boost de US$ 196 milh\u00f5es na economia de Porto Rico\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/bad-bunny-economia-porto-rico\/\"\n                    >\n                        S\u00e9rie de 30 shows de Bad Bunny d\u00e1 um boost de US$ 196 milh\u00f5es na economia de Porto Rico                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Esta n\u00e3o \u00e9 a primeira colabora\u00e7\u00e3o entre a Zara e Bad Bunny, um dos artistas mais populares do mundo. O cantor porto-riquenho j\u00e1 usou uma camiseta da marca durante sua apresenta\u00e7\u00e3o no Super Bowl e, neste m\u00eas, apareceu no Met Gala vestindo um smoking preto personalizado, desenhado por ele em parceria com a Zara.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de reposicionamento da marca tamb\u00e9m inclui a reformula\u00e7\u00e3o de lojas flagship, com investimentos para torn\u00e1-las maiores, mais produtivas e com est\u00e9tica mais sofisticada do que o varejo tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p>A fam\u00edlia Ortega, por meio de Marta Ortega, segue controlando a maior parte da companhia. As a\u00e7\u00f5es da Inditex acumulam queda de 11,5% no ano.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Tend\u00eancia e pre\u00e7o: o desafio da Bershka em sua estreia no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/p22UIj2yymg?start=26&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sob o comando de Marta Ortega, Zara busca se afastar do fast fashion tradicional com parcerias exclusivas e foco no mercado premium<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":796330,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110533,113098,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-796328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-investidor-de-varejo","tag-moda","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/796328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=796328"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/796328\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":796337,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/796328\/revisions\/796337"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/796330"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=796328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=796328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=796328"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=796328"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=796328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}