{"id":796673,"date":"2026-05-21T18:10:10","date_gmt":"2026-05-21T21:10:10","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=796673"},"modified":"2026-05-21T18:11:58","modified_gmt":"2026-05-21T21:11:58","slug":"copa-mundo-2026-cerveja-ambev-heineken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/copa-mundo-2026-cerveja-ambev-heineken\/","title":{"rendered":"A Copa do Mundo \u00e9 da cerveja: Heineken e Ambev podem ter o melhor trimestre em quatro anos"},"content":{"rendered":"\n

O brasileiro pode n\u00e3o estar t\u00e3o confiante com a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira<\/a> como j\u00e1 esteve em edi\u00e7\u00f5es passadas da Copa do Mundo, mas o torneio de 2026 pode representar a maior alta de volume de cerveja no pa\u00eds nos \u00faltimos quatro anos, per\u00edodo em que a ind\u00fastria entrou em decl\u00ednio de vendas. <\/p>\n\n\n\n

A competi\u00e7\u00e3o, que acontece em junho e julho nos Estados Unidos, M\u00e9xico e Canad\u00e1, acontece num per\u00edodo em que a base de compara\u00e7\u00e3o \u00e9 mais favor\u00e1vel do que foi no torneio do Catar, que aconteceu nos \u00faltimos dois meses de 2022, em pleno ver\u00e3o brasileiro. <\/p>\n\n\n\n

No ver\u00e3o, o consumo de cerveja \u00e9 historicamente maior do que nos meses de inverno, como acontecer\u00e1 agora. Por isso, a expectativa \u00e9 de que o volume projetado para junho e julho de 2026 se beneficie da compara\u00e7\u00e3o com o segundo e o terceiro trimestre de 2025, que foram per\u00edodos mais fracos de venda.

Nesse contexto, o torneio mundial da Fifa movimenta as estrat\u00e9gias de marketing das duas maiores cervejeiras do pa\u00eds: Heineken<\/strong> e Ambev<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O grupo holand\u00eas parte com vantagem na prefer\u00eancia: a Heineken \u00e9 a marca mais lembrada pelos brasileiros para o torneio, com 39% das inten\u00e7\u00f5es, seguida pela Amstel (14%). Juntas, as duas marcas do grupo somam 56%. <\/p>\n\n\n\n

Mas \u00e9 a Ambev<\/a>, l\u00edder do mercado com cerca de 60% de participa\u00e7\u00e3o, quem deve colher o maior ganho de volume com o aumento do consumo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o que aponta um levantamento do Citi com 1.800 pessoas em sete pa\u00edses, incluindo 300 brasileiros, publicado em maio.<\/p>\n\n\n\n

Brasil fora da curva<\/h2>\n\n\n\n

A Copa \u00e9 um momento de socializa\u00e7\u00e3o: 97% dos entrevistados no Brasil planejam acompanhar os jogos pela TV, streaming ou em espa\u00e7os p\u00fablicos. O gasto previsto por semana com comida e bebida durante o torneio \u00e9 de US$ 119 (cerca de R$ 600) \u2014 bem acima dos US$ 77 (cerca de R$ 390) da m\u00e9dia global. S\u00f3 os Estados Unidos superam esse valor.<\/p>\n\n\n\n

No caso dos brasileiros, 83% querem assistir em casa com amigos e fam\u00edlia, o \u00edndice mais alto de qualquer mercado pesquisado. \u00c9 nesse ambiente que as compras de bebidas se concentram, principalmente via supermercado, citado por 44% como principal canal durante a Copa.<\/p>\n\n\n\n

Em inten\u00e7\u00e3o de consumo de \u00e1lcool, o Brasil tamb\u00e9m lidera: 75% esperam beber mais durante o torneio.<\/p>\n\n\n\n

Entre esses, 73% v\u00e3o priorizar cerveja \u2014 acima da m\u00e9dia global de 64%. As marcas mais lembradas s\u00e3o: Heineken (39%), Amstel (14%), Brahma (10%), Antarctica (9%), Skol (7%), Corona (5%), Original (5%), Itaipava (4%) e Devassa (3%).<\/p>\n\n\n\n

O que isso significa <\/h2>\n\n\n\n

O Citi classifica a Ambev como a maior benefici\u00e1ria da Copa do Mundo na Am\u00e9rica Latina. O argumento come\u00e7a pelo calend\u00e1rio: o Brasil ter\u00e1 14 feriados em dias \u00fateis em 2026, contra 11 em 2025 \u2014 e boa parte deles coincide com o per\u00edodo dos jogos, ampliando as ocasi\u00f5es de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, 58% dos brasileiros planejam assistir acompanhados, o \u00edndice mais alto entre os pa\u00edses pesquisados, criando o ambiente social ideal para o consumo de cerveja.<\/p>\n\n\n\n

O hist\u00f3rico da empresa em anos de Copa refor\u00e7a a expectativa. Em 2014, quando o Brasil sediou o torneio, a Ambev cresceu 4,8% em volumes no segundo semestre \u2014 o melhor resultado em anos. Em 2022, mesmo com a Copa no Catar, a empresa cresceu 2,5% no quarto trimestre, acima das expectativas.<\/p>\n\n\n\n

Com os jogos de 2026 concentrados em junho e julho, o banco projeta um cen\u00e1rio ainda mais favor\u00e1vel para capturar esse efeito nos resultados.<\/p>\n\n\n\n

A empresa j\u00e1 se posiciona para aproveitar o momento. Em entrevista ao InvestNews<\/strong><\/a>, o CFO da Ambev, Guilherme Fleury, disse que o torneio chega num momento prop\u00edcio. “Esse ano tem tudo para ser um ano que tenha mais socializa\u00e7\u00e3o \u2014 e mais socializa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que a nossa categoria faz melhor”, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m deve acionar o Z\u00e9 Delivery e o app Bees como canais de ativa\u00e7\u00e3o digital, especialmente para alcan\u00e7ar quem vai assistir aos jogos em casa.<\/p>\n\n\n\n

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@investnewsbr<\/a>

Mais do que bebida, o Z\u00e9 Delivery entrega dados valiosos para Ambev sobre o comportamento do consumidor e j\u00e1 tem at\u00e9 sido usado para lan\u00e7ar novos produtos. #cerveja<\/a> #ambev<\/a><\/p> \u266c original sound – InvestNews BR – InvestNews BR<\/a> <\/section> <\/blockquote>